网络营销(孙勇)
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作者： 孙勇 主编
出 版 社： 化学工业出版社
出版时间： 2007-8-1字数： 262000版次： 1页数： 160印刷时间： 2007/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787502596637包装： 平装内容简介
本书是在对传统市场营销理论归纳总结的基础上，结合网络营销各类工具、方法的实践应用编写而成。内容包括：网络营销的产生和发展、网络营销的工具和方法、网络站点营销、搜索引擎营销、许可E-mail营销、Web2.0营销、网络广告及网络营销实践等内容。本书实用性强，并通过实践深化对理论的理解。
本书适合高职高专电子商务、市场营销、企业管理等相关专业师生学习使用，也可以作为计算机等专业的选修课，同时也适用于相关行业的从业人员参考使用
目录
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的产生和发展
一、网络营销的产生
二、网络营销的发展
第二节 网络营销基本概念
一、什么是网络营销
二、网络营销的特点
三、网络营销的作用
第三节 网络营销的内容体系
第四节 网络营销环境
一、网络营销宏观环境
二、网络营销微观环境
本章小结
习题
实训
案例分析
第二章 网络营销工具和方法
第一节 网络营销工具
一、企业网站
二、搜索引擎
三、电子邮件
四、博客
第二节 网络营销常用方法
一、网络营销方法分类
二、无站点网络营销方法
三、基于企业网站的网络营销方法
本章小结
习题
实训
案例分析
第三章 网络站点营销
第一节 网络站点营销的基本概念
一、网络营销站点分类与功能
二、网络营销站点规划与建设
三、网络营销站点运作和管理
四、网络营销站点的网页设计
第二节 网络营销的网站策略
一、网络营销域名策略
二、网站内容营销策略
三、网站的推广策略
第三节 网络站点营销的效果评价
一、搜集反映网站情况的目标数据应注意的问题
二、如何处理收集到的数据
三、网站内容成功组织的八大要素
本章小结
习题
实训
案例分析
第四章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销的基本原理
一、搜索引擎营销的基本概念
二、搜索引擎营销的目标
三、搜索引擎营销的特点
第二节 搜索引擎营销的主要模式
一、搜索引擎营销的发展阶段
二、搜索引擎营销的主要模式
第三节 搜索引擎营销的基本方法
一、传统搜索引擎营销方法
二、搜索引擎营销的新应用
第四节 搜索引擎效果分析
本章小结
习题
实训
案例分析
第五章 许可E-mail营销
第一节 许可E-mail营销的基本概念
一、E-mail营销的原理与分类
二、开展E-mail营销的基础条件与一般过程
第二节 许可E-mail营销的策略
一、内部列表E-mail营销的基本方法
二、外部列表E-mail营销的基本方法
……
第六章 Web2.0营销
第七章 网络广告
第八章 网络营销实践
参考文献
书摘插图
第一章 网络营销概述
第二节 网络营销基本概念
一、什么是网络营销
网络营销，可译为cyber—marketin9或online—marketin9，习惯上也采用e—marketin9。是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分。广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动；狭义的网络营销专指国际互联网营销。
二、网络营销的特点
网络技术的发展使得互联网作为一种全新的营销手段，具有独特的优势，将市场中的企业、组织与个人更加紧密地联系在一起，更加及时地进行信息传播和交换。互联网与营销的结合，使得网络营销呈现出以下特点。
1.跨时空
网络超越时间和空间限制，增加了企业的营销时间和空间，随时随地进行信息交换，使企业占有更多市场份额的能力得到提高。
2.多媒体
互联网可以充分利用声音、文字、图像等信息多种形式来传递信息，发挥营销人员创造性、能动性，增强信息的吸引力。
3.交互式
互联网可以展示商品目录、联结资料库，提供丰富的商品信息查询，与顾客互动双向沟通，收集市场情报，进行产品测试与消费者满意调查。
4.拟人化
互联网上多种交互式的沟通手段使企业与消费者的沟通方式变为一对一的，可以针对网络使用者中占主导地位的理性消费者，展开人性化的促销，避免传统营销方式下强势推销的干扰，与消费者建立起一种长期的、相互信任的良好合作关系。
5.成长性
互联网使用者多半是年轻人，受过较高教育，购买力强，市场影响力大，因此网络营销是一个具有巨大开发潜力的市场。
……
