服装品牌资产研究:理论与案例
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作者： 赵平 主编；姜蕾，李娟娟，糜莉琼 编著
出 版 社： 中国纺织出版社
出版时间： 2008-6-1字数： 187000版次： 1页数： 214印刷时间： 2008/06/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787506449014包装： 平装编辑推荐
当代服务国际竟争的焦点,已从劳动成本的比较转向服装品牌的较量．高计精美、优质的名牌形象和深厚的文化价值在当今国际服装市场竟争中越来越占据主导地位，品牌建设已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。
创建一流品派牌是企业发展战略中最为重要的内容之一，国内外大量成功的案例和研究表明，知名品牌是企业最重要的无形资产，可以使企业在经营中获得更大的竟争优势．创建强势品牌、提升品牌价值成为企业发展战略的主要目标。
内容简介
本书在对大量与品牌资产相关的国内外理论和学术文献深入分析的基础上，采用深度访谈法、消费者小组访谈法、问卷调查法、实验法和案例分析法等，收集了大量的一手资料和数据，采用定性分析与定量分析结合的方法，对北京服装品牌经营环境、主要服装品牍经营模式、品牌资产和消费模式进行了较深入的分析。本书分为上篇和下篇两部分：上篇在介绍品牌和品牌资产理论的基础上，采用实证方法，对服装品牌资产及其延伸价目值直行了研究；下篇结合北京服装市场及品牌的经营环境，对国内外有代表性的服装品牌的经营模式进行了较深入的案例分析。
本书既可供服装企业经营管理人员阅读参考，也可作为高等院校服装专业学生参考用书。
目录
上篇服装品牌资产的实证研究
第一章品牌及品牌资产概述
第一节品牌及品牌资产的内涵
一、品牌的内涵
二、品牌资产的内涵
三、品牌资产的概念模型
四、从消费者心理角度研究品牌资产
第二节国内外品牌资产研究
一、国外品牌资产评估的历史与研究现状
二、我国品牌资产评估理论研究与评估业的现状
第三节服装品牌研究的背景及意义
第二章品牌资产的理论基础
第一节品牌资产评估理论
一、以财务为本的品牌资产评估模型
二、以消费者为本的品牌资产评估模型
三、品牌评估图理论
四、强度因子评估理论
第二节品牌资产测量方法
一、认识方法和关系方法
二、财务要素测量方法
三、顾客要素测量方法
四、品牌资产的效力测量
第三章服装品牌资产的实证研究
第一节北就六要服装品牌和国内外著名服装品牌的比较及品牌资产测评
一、研究背景
二、研究目的与方法
三、结果与分析
四、讨论
五、小结
第二节价格促销对服装品牌资产影响的研究
一、研究背景
二、研究方法
三、调研结果
四、小结
第三节服装品牌延伸价值评价研究
一、品牌知名度对服装品牌价值的影响
二、品牌联想对服装品牌延伸价值的影响
三、品牌类别固着度对服装品牌延伸价值的影响
下篇服装品牌经营分析
第一节 北京服装业的发展和现状
一、概况
二、产业链现状
三、品牌建设与发展现状
第二节 品牌经营状况分析
一、各类品牌服装销售总体情况
二、各类服装市场与品牌分析
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第五章 服装品牌案例分析
附录 调查问卷实例
书摘插图
第一章 品牌及品牌资产概述
第一节 品牌及品牌资产的内涵
一、品牌的内涵
品牌越来越成为当今生活中最为大众化的词语之一，有关品牌的定义有很多说法，不同的说法反映了对品牌理解的不同倾向性。
品牌的英文"brand"一词源于古挪威语"brandr"，意为＂打上烙印＂其原始用意是用以区分不同生产者的产品（包括劳务）．从词源来看，品牌的基本含义是声明一种特殊的权益或资产．品牌及其标志成为标明一种特权、一项资产的象征符号。
品牌概念具有狭义和广义之分。
狭义的“品牌”是指打算用来识别一个或一群卖主的产品或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或它们的组合，并打算用来区别一个或一群卖主或其况者。具有代表性的狭义的“品牌”概念，来自美国市场营销协会（ＡＭＡ）在其1960年出版的《营销学词典》中对品牌下的定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号、设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某个销售群的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来,这也是目前大多数人对品牌的理解这里强调的仅仅是区别和差异，其间虽有消费者的参与，但不包含消费者的决定的主宰因素。
广义的”品牌”是指以产品或服务为基础、以关系为核心的、理性估价的功能性价值和感性估价的情感性价值的集合体。其内涵包括无形资产和有形资产两部分，广义的“品牌”概念认为品牌已不仅仅是一种符号、一项产权。而是一种综合的象征。品牌具有形象、个性、生命的同时，也是企业、产品与消费用者之间关系的载体。
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