CI设计
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作者： 张天一编著
出 版 社： 辽宁师范大学出版社
出版时间： 1998-8-1字数： 190000版次： 1页数： 126印刷时间： 2003/09/02开本： 16开印次： 2纸张： 胶版纸I S B N ： 9787810423175包装： 平装编辑推荐
在竞争激烈的市场经济中，企业需要塑造自己良好的形象，以树立在消费大众心目中的牢固地位，怎样设计企业独特的形象？本书向读者介绍了当前国际通行的企业形象塑造战略——CIS。作者总结了多年的教学和实践经验，重点介绍了CIS中的VI——视觉识别的设计，并有大量实例图片附后，简明而实用，适合专业人士、大中专学生以及CI爱好者们学习使用。另外，本教材参考并引用了许多图片和资料，在此向各原作者表示诚挚的谢意。所述疏漏之处，敬请大家教正。
内容简介
CI已经成为一种战略导向，深深影响着企业的市场策略和管理方式。90年代以来我国的一些企业也开始意识到CI战略的商业价值和文化价值，并开始逐步导入CI体系。CI战略成为当今中国企业界、设计界的热门话题，其氛围空前浓厚。除企业认识、导人CI外，政府机关、事业单位也开始研究CI，以创建自己的整体形象。沈阳市沈河区政府和沈阳市公安局交警支队在国家事业单位中已率先导入CI，这一现象更加引起国内工商企业界和广告设计界对CI的关注。
为迎接CI大潮的到来，CI教育、特别是CI设计教育在我国沿海省区及大江南北全面展开，全国各高校设计院系以及各类成人高校的装潢专业几乎全部开设了CI课程。《CI设计一书就是张天一先生为适应CI大环境而专为国家高等自学考试装潢设计专业编著的通用教材，本书侧重CI体系中的视觉识别部分（VisuaI Identity简称VI），全书结构分明，条理清晰，图文并茂，通俗易懂。此书的出版填牢I,-r国家自学考试装潢专业CI设计课教材空白。张天一先生虽然科班出身，1987年毕业于鲁迅美术学院装潢设计系，但毕业后的十年中他几乎全身心地投A．N社会实践中，一句话他是个实干家，他曾亲自从组织、领导、策划、设计到实施导人CI系统的全部过程，CI策划和设计经验丰富。因此他的书内容详实，有形有色，理论与实践相结合，从实践中来，再回到实践中去，其内容之鲜活，其教法之有效，其治学态度之严谨，是近几年难得的一本CI教科书，也是张天一多年孜孜不倦追求的结晶。
作者简介
张天一，1965年6月生抚顺。1987年毕业于鲁迅美术学院装潢系，现任大连轻工学院艺术设计学院装潢专业主任、CIS工作室主任导师，中国包装技术协会设计委员会委员。
目录
迎接CI新时代 （代绪）
第一章CI的概念
第一节关于定义
第二节CI的特质
第三节CI的生成
一企业内部自觉的需求
二市场经营外在的压力
第四节CI的功能
第二章CI的历程
第一节CI溯源
第二节CI的发展
第三节CI在中国
第三章CI的构成
第一节CIS的整体性
第二节MI——理念识别
第三节BI——行为识别
第四节VI——视觉识别
第四章CI的实际操作
第一节CI的提案
一导入CI的方式和时机
二作业日程表
三投资与预算
四提案书
第二节CI的调研
一CI调研体制
二营运调研
三视觉要素调研
四结果——调研报告书
第三节CI的设计
一CI的总概念
二CI的设计三原则
三CI的设计开发
第四节CI的实施
一内部传播
二外部发布
三CI与营销
四CI的测试与评估
第五章企业名称与标志设计
第一节关于名称的问题
一新名称的命名
二名称要适应信息传达
三企业名称一商标的战略
第二节标志的演变
第三节标志和商标
第四节标志的特点和分类
一标志的特点
二标志的分类
第五节 标志的设计原则及构成形式
一标志设计原则
二标志设计的构成形式
第六节标志的题材选择与设计程序
一标志的题材选择
二标志设计的程序
第七节现代标志设计趋势及注册禁忌
第六章其它基本要素的设计
第一节企业字体的设计
一标准字体的特征和种类
二标准字体的设计、制图和展开
第二节企业标准色彩计划
一标准色特性
二标准色设定与设计程序
三色彩联想、感情及管理
第三节企业造型（吉祥物）
一企业造型的特点
二企业造型的设计
第四节象征图案
一企业象征图案的作用
二设计原则、构思和构成
第五节编排模式设计
一特征
二版面编排的统一方式
三常见结构图
第七章VI应用要素的设计
第一节原则与内容
第二节办公事物用品的设计
一规格和格式
二构成要素
三编排与色彩
四关于纸质
第三节户外识别应用设计
一招牌、旗帜和标识
二交通工具
三建筑与环境
第四节包装设计
一统一包装设计及程序
二包装与CI
三员工制服
第五节广告的应用设计
一信息传达技巧
二广告的识别
第六节CI与展示
一展示设计的发展
二展示设计的系统
附：CIS相关用语／主要参考书目／CIS图例参考
书摘插图
第一章CI的概念
第一节 关于定义
人的活动、思维所留下的形象，若能深深烙印在同类团体中，便可代代相传。形象，平常事物经由特别的装扮所呈现出的外貌谓之“形”，“象”则通“相”字，如佛家所言“相由心生，相随心转”。当企业对外活动时，正是对社会传递自身的个性面貌。
50年代末，美国企业界开始把企业形象作为与“人、财、物”并列的新的经营要素，使其成为企业传播的有力手段，并建立了一个崭新的形象塑造研究领域，出现了许多不同的名词：产业设计（INDUSTRIAL DESIGN）、企业设计 （CORPORATE DESIGN）、企业形貌（CORPORATELOOK）、特殊设计（SPECIFICDESIGN）、设计政策（DE-SIGN POLICY）……，等等。后统改为：企业识别（COR-PORATE IDENTITY），简称“CI”。由此规划出来的设计系统，简称“CIS”。意将企业的理念形象通过理性与感性等诉求方式做计划性的视觉规划，使之突出在多元化的经济体系中，让大众萌生对企业的信赖感。而CI战略之过程，不只是在企业标志和视觉反应上有所诉求，综合运用策略，才能达到预期设定的目标。著名的13本CI专业公司PAOS社长中西元男先生就曾在一书中给CI作过了如下定义：“意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI”。
近年各种版本的CI书籍对CI定义问题，有着种种不尽相同的文字解释，如：“行为说”、“体系说”、“工程说”和“战略说”等等。国外实施CI的企业也对CI的定义基本上有两类认识，或将其认定为是标识字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具；或认为其是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。
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