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　　分類: 图书,计算机/网络,网络与数据通信,电子商务 电子政务,

作者： 李洪心编著

出 版 社： 北京大学出版社

出版时间： 2008-6-1字数：版次： 1页数： 276印刷时间： 2008/06/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787301136331包装： 平装编辑推荐

丛书特点：

1．突出创造能力和创新意识。关注专业背景，拓宽理论基础、强调计算机应用与网络技术应用技能和专业知识，着眼于增强教学内容的实际和应用性。

2．符合各学校专业课程设置要求。以高等教育的培养目标为依据，注重教材的科学性、实用性和通用性，准确定位教材在人才培养过程中的地位和作用，满足各院校教学需求。

3．面向就业，突出应用。作者多为在电子商务与信息管理专业教学方面具有丰富经验的一线教师和研究人员，准确把握就业市场动向，注重培养学生实际操作能力。

4．合理选材和编排。传统内容与现代内容合理融合，补充了大量新知识、新技术和新成果；遵循最新准则或规范，根据教学内容、学时、教学大纲的要求，突出重点和难点。

5．侧重案例教学。对大量当前最新典型案例进行分析讲解，理论联系实际，通俗易懂。

内容简介

本书从电子商务的概念出发，从电子商务的商务应用和技术支撑等多个角度，对电子商务的理论和实践进行了广泛深入的论述。本书的内容包括电子商务的发展历程、电子商务应用模式、网络营销、电子银行与电子货币；从技术的角度介绍了电子商务网络技术、电子商务安全技术；从应用的角度介绍了电子支付与支付系统、网络广告与搜索引擎，以及电子商务物流；在第10章介绍了几种不同应用模式的典型电子商务网站，这些网站从不同的角度反映出电子商务网站建设的方向和各个不同着眼点的电子商务网站内容。

本书既可以作为高等学校电子商务专业的基础课程教材，也可以作为相关专业的本科生了解电子商务内容与操作技术的入门教材或自学教材，还可以供从事电子商务工作的管理人员、商务人员和技术人员参考。

目录

第1章 电子商务概述

1.1 电子商务的概念

1.1.1 电子商务的定义

1.1.2 狭义的电子商务

1.1.3 广义的电子商务

1.1.4 电子商务系统的基础设施与环境

1.2 电子商务的内涵

1.2.1 电子商务的特点

1.2.2 电子商务的优势

1.2.3 电子商务与传统商务

1.3 电子商务的发展历程

1.3.1 技术革命与商业优势

1.3.2 电子商务发展的阶段性特征

1.3.3 Webvan——10亿美元的教训

复习思考题

第2章 电子市场与电子交易

2.1 电子商务交易市场

2.1.1 水平交易市场

2.1.2 垂直交易市场

2.1.3 不同开放程度的电子市场

2.1.4 电子商务的目标市场

2.2 电子商务应用模式

2.2.1 企业对消费者的电子商务B2C

2.2.2 企业间的电子商务B2B

2.2.3 消费者对消费者的电子商务C2C

2.2.4 电子商务模式创新

2.3 电子商务交易流程

2.3.1 基于互联网的交易模式

2.3.2 电子商务交易的一般流程

2.3.3 拍卖网站引导网上交易的复苏——eBay

复习思考题

第3章 网络营销

3.1 网络营销概述

3.1.1 网络与网络营销

3.1.2 网络营销特征

3.1.3 网络营销战略规划

3.2 成功电子商务站点战略评析

3.2.1 排序结果与分析

3.2.2 必备服务内容

3.2.3 结论和建议

3.3 网络营销的过程、层次与策略

3.3.1 网络营销过程

3.3.2 网络营销层次

3.3.3 网络营销策略

3.4 网络营销的新特点

3.4.1 网络营销服务渐成气候

3.4.2 网络营销的欺诈行为呈现新的特点

3.4.3 业马逊的网络营销策略

复习思考题

第4章 网络广告与搜索引擎

4.1 网络广告概述

4.1.1 网络广告的产生及发展

4.1.2 网络广告的特点和形式

4.1.3 网络广告的效果评估及计价模式

4.1.4 网络广告策划

4.2 网络广告的创新与发展

4.2.1 网络视频广告

4.2.2 网络广告在中国

4.3 搜索引擎

4.3.1 搜索引擎的类型

4.3.2 典型的搜索引擎

4.3.3 搜索引擎注册

4.3.4 搜索引擎应用

4.4 中外搜索引擎比较——百度与Google

4.4.1 中文搜索引擎历史

4.4.2 搜索服务比较

4.4.3 推广投资收益比较

4.4.4 商业模式比较

复习思考题

第5章 电子银行与电子货币

5.1 电子银行系统

5.1.1 电子银行概述

5.1.2 电子银行的业务渠道

5.1.3 电子银行业务系统

5.1.4 电子银行综合业务服务系统体系结构

5.2 电子银行清算体系

5.2.1 支付与支付清算

5.2.2 中国电子支付模式及发展趋势

5.2.3 中国的支付清算与结算服务

5.3 电子货币及特点

5.3.1 电子货币概述

5.3.2 电子货币的发展

5.3.3 电子货币与传统货币的区别

5.4 电子货币的类型

5.4.1 银行卡

5.4.2 电子支票

5.4.3 电子现金

5.5 招商银行的网络服务

复习思考题

第6章 电子支付与支付系统

6.1 电子商务与电子支付概述

6.1.1 电子商务、电子交易与电子支付

6.1.2 电子支付与网上支付

6.2 电子支付系统

6.2.1 电子支付系统的形成与发展

6.2.2 电子支付系统的构成和基本模式

6.3 第三方支付

6.3.1 第三方支付的产生与发展

6.3.2 第三方支付系统构成与运营模式

6.3.3 第三方支付平台在中国

6.3.4 案例分析：PayPal的建设与运作

6.4 移动支付

6.4.1 移动支付概述

6.4.2 Paybox的在线支付系统

复习思考题

第7章 电子商务网络技术

7.1 计算机网络基础

7.1.1 计算机网络概述

7.1.2 计算机网络的体系结构

7.1.3 计算机网络协议

7.2 电子商务的网络环境

7.2.1 第一代内部网Intranet

7.2.2 企业外部网Extranet

7.2.3 Intemet／Intranet／Extranet的关系

7.3 电子商务网络系统

7.3.1 网络硬件系统

7.3.2 网络软件系统

7.3.3 电子商务系统的多层结构

7.4 电子商务的网络组网案例

7.4.1 网络组网结构设计方案

……

第8章 电子商务安全技术

第9章 电子商务物流

第10章 电子商务网站案例

参考文献

书摘插图

第1章 电子商务概述

1.1 电子商务的概念

电子商务（E．Business）是网络技术、电子技术、数据处理技术在商贸领域中应用的产物，是当代高新技术手段与商贸实务、营销策略相结合的结果。电子化和网络化环境彻底改变了传统商业实务操作赖以生存的基础，形成了对传统营销策略和市场理念的巨大冲击和挑战。互联网（Internet）改变了社会的信息化进程，将是今后若干年内人们传递信息和从事商务活动的主要载体。本节在介绍电子商务定义的同时，也从狭义和广义的角度，介绍电子商务的基本组成与全貌，并简要地介绍电子商务赖以生存和发展的基本环境和基础设施。

1．1．1电子商务的定义

电子商务是指在互联网上进行商务活动。“商务”解决做什么的问题，而“电子”则解决怎么做的问题。电子商务的主要功能包括网上的广告、订货、付款、客户服务和货物递交等销售、售前和售后服务，以及市场调查分析、财务核计及生产安排等多项在互联网上开展的商业活动。

从宏观角度上讲，电子商务是计算机网络的第二次革命，是通过电子手段建立的一个新的经济秩序。它不仅涉及电子技术和商业交易本身，而且涉及诸如金融、税务、教育等社会其他层面。从微观角度上讲，电子商务是指各种具有商业活动能力的实体（生产企业、商贸企业、金融机构、政府机构、个人消费者等）利用网络和先进的数字化传媒技术进行的各项商业贸易活动。

电子商务是在网络社会化、经济全球化和贸易自由化的驱动下，商务活动与信息技术的发展应用相互融合相互作用的必然产物。发展到今天，电子商务已经成为人们耳熟能详的词语，只是目前还没有形成一个较为全面的、具有权威性的、能够为大多数人所接受的定义。不同的定义反映出人们对电子商务的理解的侧重点不同，而在实际应用中，人们大都会用更加实际的眼光来审视电子商务。

……

 

 

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