品牌真相
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作者： 汪英泽著
出 版 社： 上海交通大学出版社
出版时间： 2008-8-1字数： 206000版次： 1页数： 230印刷时间： 2008/08/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787313053008包装： 平装编辑推荐
还原一个被各种利益体系绑架的品牌真相。
内容简介
以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。没有一个企业不明白品牌对解决企业的同质化营销瓶颈的重要性。但是，问题的关键在于企业如何实施品牌战略。
本书集作者10余年来100多个实战品案例的积淀，帮助读者真正认中国市场国情下的品牌之道，真正理解如何运用最具实战的品牌营澥策略，务实地获取市场实战的胜利。
作者简介
汪英泽，现任盛世六合营销咨询机构董事、总经理；专注于战略、营销、品牌、市场攻坚和破局；从业十余年来协助众多客户成为知名企业，真正帮助客户全程解决营销问题；出版的著作有《品牌真相》、《破局营销》、《实战、实操、实效》、《商业模式》等。
目录
第一章品牌“右倾”病
第一节误区1：做品牌就是投放广告，不打广告就做不了品牌
第二节误区2：企业财力制约，创品牌是一项耗资巨大的工程
第三节误区3：低价产品不需要创品牌。品牌就必须是高价格
第四节误区4：做品牌是一个长期的过程，品牌建设短期没有效益
第五节误区5：做品牌必须有顶尖的产品。没有核心技术，做品牌没有太大的意义
第六节误区6：工业品企业、装备制造业不需要建设品牌
第七节误区7：做品牌要有一定的规模，做品牌需要对组织机构从头进行全面改造
第八节误区8：行业中的强势品牌太大。即使做品牌还是比不过他们。所以只好放弃
第九节误区9：商标、广告语就是品牌
第二章品牌“左倾”病
第一节病症1：缺乏有效的品牌定位，品牌成与不成靠拍脑袋决定
第二节病症2：名人代言不当，以为请了名人品牌就好做了
第三节病症3：不做品牌做销量，或者不做销量做品牌
第四节病症4：品牌创新乏力。盲目跟风、人云亦云
第五节病症5：品牌保护不得法，苦心经营的品牌没有善果
第六节病症6：品牌贪多症，规模而不经济的品牌组合策略
第七节病症7：处理公共关系不当导致品牌受损
第八节病症8：合资变“卖身”，品牌傍大款症
第三章中国企业品牌病的根源
第一节造成中国企业品牌病症的社会外部根源
第二节造成中国企业品牌病症的企业内部根源
第四章品牌真相
第一节品牌究竟是什么
第二节 品牌战略和企业市场战略
第三节实施品牌战略是中小企业加快发展的根本
第五章品类创新
第一节品牌战略的最佳切入点：品类创新
第二节构建品类的三大前提
第三节品类创新的四大法则
第四节品类创新的五大技巧
第五节成功案例剖析
第六章品牌占位
第一节什么是品牌占位
第二节如何科学地占位
第三节 品牌占位不容忽视的关键点
第四节品牌占位实用技巧
第五节成功案例剖析
第七章品牌借势
第一节打造快速变化产业品牌的错误做法
……
第八章品牌体验
第九章事件造势
第十章品牌链的整体策划（上）
第十一章品牌链的整体策划（下）
第十二章传播运动
第十三章成功品牌管理模式
书摘插图
第一章品牌“右倾"病
面对着全球经济一体化，中国企业已经感觉到越来越大的生存压力。很多跨国企业纷纷登陆中国市场，都想从中国庞大的消费者群体中分一杯羹，而品牌已经成为跨国巨头们的一大利器，飘柔洗发水、可口可乐饮料、柯达胶卷、微软WINDOWS操作系统、SONY随身听、诺基亚手机……这些品牌在中国已经家喻户晓。而这些知名品牌都来源于这些注重品牌建设和具有强大品牌扩张能力的全球著名跨国企业。
中国企业近几年也开始加快品牌建设和品牌扩张的步伐，但是目前能够顺利走到国际市场的寥寥无几。国内很多企业尽管对品牌建设非常在意，但是由于起步晚，底子薄，缺乏经验，加上市场竞争非常激烈，如何建设品牌是很多企业普遍的困惑。绝大多数的中国企业在与跨国企业、本土企业混战中不断迷失自我，在思想认识上不断被那些经历上百年磨砺的品牌所迷惑，放弃或推延了品牌创建计划。
……
