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　　分類: 图书,艺术,设计,平面设计,

作者： 唐北明编著

出 版 社： 中国电力出版社

出版时间： 2008-9-1字数： 140000版次： 1页数： 84印刷时间： 2008/09/01开本： 16开印次： 1纸张： 铜版纸I S B N ： 9787508376134包装： 平装内容简介

CI设计是现代企业决胜市场的有效武器，是管理、行销、形象战略的综合性整体。它由三大支柱构成：理念识别系统（Mind Identity，简称MI）、行为识别系统（Behaviour Identity，简称BI）、视觉识别系统（Visual Identity，简称VI）。

本书详细阐述了CI的三大构成支柱的概念和原理，突出CI设计的思路分析和实际应用，提供了完整而又系统的设计方案和独特的案例，具有很强的指导性与操作性。本书不仅可以用作高校设计类专业教材，也适于平面设计公司参考使用。

作者简介

唐北明，湖南邵阳人，1998年毕业于湖南师范大学美术学院。现为湖南工业职业技术学院艺术系教研室主任，湖南省包装协会会员，湖南省工艺美术协会会员，长沙市美术家协会会员。

2003年凭《大众医学与健康丛书》书籍设计获全国首届高职院校平面设计大赛铜奖

2006年获湖南省首届平面设计师技能大赛三等奖

2007年凭《耒阳农耕文化博物馆展示设计》获“湖南之星”铜奖、 “中南之星”优秀奖

已出版《现代企业形象设计》（高等美术院校设计类教材），大量设计作品（标志、书籍设计、VI设计、招贴等）被采用，学术论文多次在各类刊物上发表。

目录

前言

第一章CI的概述

第一节CI的涵义

第二节CI的由来和发展

第三节企业形象的价值

第四节CI设计的基本原则

第二章CI的历史改革与发展现状

第一节CI的雏形

第二节国外CI的发展

第三节 中国CI的发展

第三章CI的构成

第一节理念识别系统

第二节行为识别系统

第三节视觉识别系统

第四章CI的视觉载体——VI

第一节Vl的概述

第二节Vl的基本要素系统

第二节Vl的应用要素系统

第五章CI的策划、实施与手册

第一节CI策划开发的程序

第二节CI手册的基本属性与类型

第六章VI项目分析

参考文献

书摘插图

第一章CI的概述

第三节企业形象的价值

我们知道，现代意义上的企业资产分为两种：有形资产和无形资产。有形资产包括员工、厂房、设备、原料等，无形资产包括商标、标志、品牌名称、技术等。有形资产固然重要，但是在商品经济发达的信息社会中，在人们的传统消费观念已经颠覆的今天，对一个企业来说，良好的无形资产比有形资产更重要。美国可口可乐公司早在1967年就宣称：即使“可口可乐”公司在一夜之间化为灰烬，照样能很快地起死回生。其实当时“可口可乐”公司的有形资产只有10亿美元，出此狂言是因为它的无形资产的价值远远超过有形资产，仅“可口可乐”的商标就值30亿美元。到1996年，可口可乐公司的无形资产达到439亿美元。

无形资产的外在综合体现就是企业形象。对“企业形象”这个概念难以用确切的数字表达出来，但是不得不承认它在市场销售中巨大的影响力。一个企业或品牌一旦在市场中树立了良好的形象，那么这个企业或品牌就是“诚信、品质”的保证。良好的企业形象给企业的影响和帮助是全方位的，它给消费者的感觉就是：该企业产品及服务质量一流，信赖度高，企业有文化感，形象宣传实事求是、得体到位；对社会有责任感，关注社会热点问题，积极参与各种社会公益活动并回报社会等。而它给合作者或股东的印象就是：该企业经营情况良好，经济实力雄厚，发展稳定，合乎时代潮流并具有国际性，前景看好，值得合作。

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