国际市场营销学
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作者： 方虹 主编
出 版 社： 机械工业出版社
出版时间： 2009-1-1字数： 557000版次： 1页数： 447印刷时间： 2009/01/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787111252313包装： 平装内容简介
本书站在国际市场的高度，以经济全球化为背景，以国际营销与国内营销的差异为前提，注重吸收目前国内外有关国际市场营销学方面的最新研究成果，全面、准确、科学、系统地阐述了国际市场营销的基本理论、方法和策略。本书共分十六章，分别详细介绍了国际市场营销基础理论、国际营销环境、国际营销的战略和策略、国际技术商品市场营销、国际服务营销和国际营销的计划、组织与控制等内容。每章都采取案例导入方式；结尾配备案例分析；并在相关章节恰当地安排了国内外企业营销实例，进一步强化国际市场营销学教学的实践性，增强了理论教学的直观性；并附有配套的思考题和练习题，方便读者学习。
本书适合作为高等院校工商管理、市场营销、国际经济与贸易专业以及经济管理类其他专业本专科学生、研究生的教学用书，也可作为国际企业营销部门经理、职员和其他相关人员培训阅读与学习的理想用书。
目录
序
前言
第一章导论
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销的基本理论
第三节企业国际化经营与国际营销的推进
第二章国际市场营销环境（上）
第一节国际市场营销环境概述
第二节人口与经济环境
第三节金融与外汇环境
第三章国际市场营销环境（下）
第一节社会文化环境
第二节科学技术环境
第三节政治法律环境
第四节自然资源环境
第四章国际市场调研
第一节国际市场信息概述
第二节国际市场调研的内容和程序
第三节国际市场调研方法
第四节国际市场调研分析
第五章国际市场竞争战略
第一节国际市场竞争者分析
第二节国际营销的竞争战略
第三节国际营销竞争战略评17方法
第六章国际市场合作战略
第一节国际市场合作战略概述
第二节国际战略联盟
第三节跨国并购战略和品牌资产运营战略
第四节国际资源配置与供应龟管理
第七章国际市场进入战略
第一节进入国际市场概述
第二节国际市场进入模式
第三节进入国际市场的决策
第八章国际市场细分与目标市场选择
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场选择及第三节
第九章营销策略
第一节国际市场定位
第二节国际市场产品策略
第三节国际消费品的概念
第四节国际产品生命周期理论
第五节国际市场产品组合
第十章国际技术商品市场营销
第一节国际技术商品市场概述
第二节国际技术商品的经营形式
第三节国际技术转让战略与营销策略
第十一章国际服务营销
第一节服务与服务营销
第二节国际服务营销定位与服务差异化战略
第三节国际服务营销组合策略
第十二章国际市场定价策略
第一节国际市场价格
第二节国际市场定价目标、程序与方法
第三节国际市场定价策略
第四节国际转移定价和定价发展趋势
第十三章国际市场营销渠道策略
第一节国际市场营销渠道概述
第二节国际中间商
第三节国际市场销售渠道决策
第四节国际市场销售渠道管理
第十四章国际市场促销策略
第一节国际市场促销概述国际市场广告
第二节国际市场人员销售营业推广与公共关系
第三节国际市场网络营销
第四节国际市场网络营销概述
第十五章国际网络营销的特岸策略
第一节国际网络销售的机进挑战
第二节国际市场营销计划、组织、控制
第三节国际市场营销的计划
第十六章国际市场营销的组织
第一节国际市场营销的控制
参考文献
书摘插图
第一章导论
第二节 国际市场营销的基本理论
国际市场营销的产生是市场营销发展的结果。市场营销学产生于20世纪初，市场营销学的问世大大促进了各国工商业的发展。第二次世界大战后，由于科技的飞越进步和国际劳动分工的不断加强，使得国与国之问的贸易交往日益扩大和深入。各个国家和地区的社会劳动通过国际间的互换而成的世界社会劳动的一部分，各个国家和地区的商品及劳动价值通过国际间的交换而转化为国际价值。无论是发达国家还是发展中国家，都不同程度地卷入到国际贸易中去。另外，国际贸易领域中错综复杂的斗争、瞬息万变的形势，给企业进入国际市场带来一系列新问题，简单沿用市场营销学的原理解决不了。现实的需要，呼唤着营销学的发展，于是一门能应付国际市场新挑战的有效应用学科——国际市场营销学应运而生。
国际市场营销的全部理论可以归结于：如何最有效地运用企业的可控因素去适应外部的不可控因素。但凡营销成功的企业都能很好地完成这个适应过程，而营销失败的企业则基本上没有很好地完成这个适应过程。与20世纪相比，今天的市场无论是竞争格局，还是消费者的思想和行为，都发生了很大的变化。自20世纪60年代以来，随着营销环境的变化，营销理论也得到了不断的发展和创新，营销学者在原有营销理论的基础上，不断推出新的营销理论。
一、国际贸易理论
国际贸易理论是企业国际营销中的基础理论，它继续影响着当今企业国际化经营的思路。
1．绝对优势理论
亚当斯密（Adam Smith）在1776年发表的《国民财富的性质和原因的研究》（简称《国富论》）一书中，批判了重商主义，创立了“自由放任”的自由主义经济思想理论。在国际贸易方面，提出了主张自由贸易的绝对成本说。
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