电视策划学（21世纪新闻传播学系列教材）
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作者： 雷蔚真 著
出 版 社：
出版时间： 2008-11-1字数：版次： 1页数： 314印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787300098173包装： 平装编辑推荐
本套丛书涵盖新闻学、传播学两大学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。
21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。收入本系列的教材，有国家级重点教材，有部级重点教材，其他教材也都是经过严格筛选的精品，充分保证了其质量和权威性。
本套教材的特点具体如下
第一，内容新，涵盖广。
第二，写法新。
第三，作者阵容强大。
总之，这套教材的出版能够较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架；在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。
内容简介
21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。本书为该《21世纪新闻传播学系列教材》之一。
全书从电视分层策划、品牌策划、核心定位策划、电视策划的思维路径、策划机制等方面系统地介绍了电视策划学的知识。
而更为重要的是，在新媒体带动下，电视策划同时面临着机遇和挑战。机遇方面，很多电视节目获得了更为丰富的传播途径，其中部分节目借助新媒体平台更是实现了跨国境、跨文化的即时传播，比如热门美剧《越狱》在中国的网络流行，这种传播的结构是热门电视剧集在美国电视系统播出后的数小时之内，便被网友配上中文字幕，在互联网上以“病毒式”扩散方式广为流传——相同或相似的传播内容还包括台湾地区的电视综艺节目，日本的卡通片、偶像剧等。电视策划在这些新型的传播路径中，如果能够发掘这些平台与节目内容相互契合的潜力，无疑将增加电视媒体既有的影响力；然而，现实状况是，中国电视策划的实践在相当范围内存在明显的不足_以中国的数字电视为例，包括数字机顶盒、移动公交电视、手机电视、楼宇电视等多种形式在内的电视传输新渠道，并没能理想地发挥出结合新平台自身特点的策划优势。同样的电视内容和形式，在传统的电视传输系统里播出着，同时，它们也未经变换地出现在其他的新媒体渠道一这一同质化所造成的典型结果是中国数字电视在各地推广的不如意。
目录
第一章 电视策划概述
第一节 何为策划
第二节 电视策划概述
第二章 电视分层策划
第一节 电视策划的层次
第二节 电视策划层次之间的关系
第三章 品牌策划
第一节 电视品牌概述
第二节 电视品牌包装
第三节 电视品牌整合
第四节 电视品牌推广
第五节 电视品牌拓展
第四章 核心定位策划
第一节 什么是核心定位
第二节 核心定位的确定路径一：以科学为基础的工业流程
第三节 核心定位的确定路径二：以艺术为基础的创意流程
第五章 电视策划的思维路径
第一节 节目形态创新
第二节 话题制造
第三节 情节策划
第四节 关系营销
第五节 主持人策划
第六章 策划机制
第一节 策划人
第二节 电视策划人的参与机制
第三节 策划文案
第七章 电视策划的评估与管理
第一节 电视策划效果的评估体系
第二节 电视策划的动态管理
书摘插图
第一章 电视策划概述
第一节 何为策划
二、策划的发展沿革
综观中外各国，“策划”活动在各个行业中广泛存在；而古往今来，“策划”活动也在不同的历史时期占据着一席之地。本书根据策划的特点，粗略地把它划分为以下几个阶段。在每个阶段中，策划都在某些重点领域发挥了举足轻重的作用。正是在不同时期与各个行业之间的渗透与借鉴，策划积累了大量的经验案例和理论基础，使策划在行为与理念上不断自我完善和修正，并逐步发展成为一门具备独特规律的实践性学科。
（一）起源
策划，自古有之。如果以宽泛的概念，即从策划是“出谋划策”的角度来衡量，策划思想的萌芽，可以追溯到原始社会的人类行为中。有人就认为“在原始社会，人们狩猎前，总要考虑捕获野兽的方法，比如在这里挖上一个陷阱，在那里设上几个埋伏”，这已经可以看做是策划的表现形式。
人类早期的策划活动，虽然单纯出于人类对基本生存经验的总结，较为简单，然而，对于处于原始社会的人类来说，这是人类优化自身行为的最初探索，是人类行为智慧的早期萌芽。
（二）萌芽
根据詹成大对策划的历史考证，我们认为比较成熟的策划思想，无论是在中国还是在西方，都是在政治和战争军事活动中产生的。比如在中国，最早的策划人可以追根溯源到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士、食客，古语中这样描述他们的作用：“术谋之人，以思谟为度，故能成策略之奇。”而像我们熟悉的“田忌赛马”、诸葛亮“隆中对”、“赤壁大战”等案例，都闪现了古代策划思想的火花。相应的，在西方，策划的源头就是爵爷、君主、统帅身边帮助他们巧取豪夺的顾问、参谋。
这一时期，策划多凭借个体智慧，单独为统治者出谋划策，未能形成单独的社会事业，这是经验式的萌芽阶段。
……
