世界广告案例精解
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,广告,
品牌: 奥运行销至高点
作者： 陈培爱编
出 版 社： 厦门大学出版社
出版时间： 2008-10-1字数： 400000版次： 1页数： 359印刷时间： 2008/10/01开本： 16开印次： 1纸张： 胶版纸I S B N ： 9787561529379包装： 平装编辑推荐
中国广告人的黄埔军校！知名度美誉度位列全国之首！中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰！
内容简介
本书编辑的主旨是立足于海外企业的竞争。其实，海内外企业竞争的原理都是一致的，已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念，注重企业谋路，注重有效传播，注重品牌文化，最终达到提升核心竞争力的目的。本书汇集的案例，都站在竞争的角度阐述企业生存的原理。全书共分品牌理念之魔力，营销传播之秘境，品牌沟通之无极等三个部分。
目录
《厦门大学广告学丛书》序
品牌理念之魔力
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力——挥之不去的高贵
彪马品牌腾飞之道——运动与时尚的完美结合
激情荣誉梦想——NBA的品牌发展之路
“欢乐使者”的创造与延伸——迪斯尼娱乐传媒品牌建设的启示
“巡回移动”的游乐业新贵——环球嘉年华
古驰——穿透一个世纪的奢华时尚
提供体验——星巴克的咖啡之道
广告创意之魅惑
狂野浪漫的性感诉求——解读柱嘉班纳之广告灵魂
广告缔造的品牌神话——迪赛服饰成功之路
绝对伏特加的绝对胜利——品牌美学引导下的品牌营销
营销传播之秘境
国际著名品牌运营策略分析——通用电气的运营策略分析
风雨百年创新路，矢志不渝天地宽——奥迪的中国超越之道
戴尔“直销模式”中国化
三星世界，邀请每一个人——三星移动电话品牌国际化发展策略解析
体验宝马：豪华车市场任驰骋
行销有道——曼联打造百年经典品牌
耐克凭什么做老大——解剖耐克“哑铃型”营销架构的三大关键词
奥运品牌：行销至高点
欢乐迪斯尼
宜家品牌攻略
走进美容王国“欧莱雅”——欧莱雅核心竞争力解析
管窥花旗
猫眼看营销——音乐剧《猫》营销案例分析
品牌沟通之无极
品牌也要“随需应变”——IBM的品牌重塑之道
诺基亚：北欧崛起的巨人——人性科技缔造通讯业帝国
解密戴尔直销——运动与时尚的完美结合
eBay的品牌体系——打造世界上最大的网络卖场
恪守承诺始终如一——新加坡航空的品牌建设之道
美丽代言人——雅芳品牌营销之路
浇灌美丽女人花——我看玉兰油品牌之路
解析安利成功的背后
贺曼——全球贺卡航母
无印良品——品牌时代的成功逆行者
后记
书摘插图
品牌理念之魔力
从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力——挥之不去的高贵
案例简介
索尼（SONY）创建于1946年，已有60年的历史。半个多世纪以来，索尼一直以挑战和创新为口号，从名不见经传的小作坊发展成为家喻户晓的跨国公司，引领全球数码产品和生活娱乐方式潮流。今天，索尼已经成为高质量和高技术的象征，在世界任何一个角落都能发现索尼的商标。作为二战后日本经济高速增长的产物，索尼创造了许多“日本第一”和“世界第一”，产品也由电子产业延伸到信息技术产业和娱乐业，以独特的核心竞争力树立起国际市场中的强势品牌地位。索尼发展之路被人们誉为“索尼神话”。
索尼的前身——东京通信工业株式会社（东通工）1946年5月7日成立于东京。成立时的“东通工”只有20多名员工和19万日元资产，没有机械设备。索尼创始人盛田昭夫在回忆录《日本制造》说：“要到东京通信工业株式会社，你得猫下腰钻过邻居们的晾衣绳，有时候晾衣绳上还挂着正在风干的邻家小孩儿的尿布。”虽然条件简陋，创始人盛田昭夫和井深大却对公司的未来充满信心。
二战后的日本百废待兴，中小企业的主要业务是组装电子管收音机，严重依赖于大企业提供电子元件。“东通工”不随波逐流，而是致力于自主创新，研发自己的技术和产品。“东通工”的第一款创新产品——木质电饭锅以失败收场，但他们鼓足勇气继续在技术开发上投入，这样的执著带来技术的飞速发展。……
