啤酒也疯狂
分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： （美）菲利普范穆恩兴 著 李晓宪 译
出 版 社： 经济管理出版社
出版时间： 1999-1-1字数：版次：页数：印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787801187246包装： 精装编辑推荐
本书（1997年出版）描述了约350年的美国啤酒发展史，剖析了近20年目睹之怪现状，探讨市场营锁的基本法则。在不搞经营、不懂经济的人看来，讲经济的书多半是枯燥乏味的，然而，菲利普结合真人真事娓娓道来，把品牌呀、形象呀、价位呀，讲得深入浅出，见木又见林，竟使人觉得好懂了。这是他家学渊博，将理论融会贯通的结果，是他10年职业生涯风雨历程的经验之谈。他的文风亦庄亦谐，鞭辟入里，颇有几分黑色幽默的味道。无怪乎，〈读者文摘〉的前任主编托尼安廷（Tony Antin）初拿起《啤酒也疯狂》，心里直犯嘀咕："不可思议，一本通篇讲啤酒的书！"读罢却大呼过瘾，还希望看到本书的续集。
《啤酒也疯狂》展现了一幅惊心动魄的历史画卷。70年代，美国进入后工业社会，商品不再是纯经济的概念，已含有文化内涵。大牌啤酒竟然越来越不吃香，进口啤酒和小厂啤酒却日益受到消费者青睐，形成异军突起的新增长带。靠弱肉强食起家的美国啤酒业巨头将MBA精英招至麾下，祭起改革创新的法宝，醉心于开辟乌托邦式的新天地，将扭曲的冲动引向商业性目的。逐步升级的啤酒大战，导致动辄斥资数百万美元，通过大众媒体和超级市场的货架，教唆青少年饮酒，笼络少数民族、蓝领工人、甚至城市犯罪团伙。与此同时，各啤酒厂商之间勾心斗角，尔虞我诈，使出最狠毒、最狡诈的手段，相互诋毁制约、抄袭，到头来，仍是惨淡经营，前途渺茫。
本书是对当代人奉为金科玉律的MBA营销理论进行针砭的反经，出自一个亲身从事过公关广告的美国人的手笔，更是令人惊奇不已。本书的价值应该说不在于它所给予的答案，而在于它所提出的问题。
言在啤酒中，意在啤酒外。
内容简介
本书（1997年出版）描述了约350年的美国啤酒发展史，剖析了近20年目睹之怪现状，探讨市场营锁的基本法则。在不搞经营、不懂经济的人看来，讲经济的书多半是枯燥乏味的，然而，菲利普结合真人真事娓娓道来，把品牌呀、形象呀、价位呀，讲得深入浅出，见木又见林，竟使人觉得好懂了。这是他家学渊博，将理论融会贯通的结果，是他10年职业生涯风雨历程的经验之谈。他的文风亦庄亦谐，鞭辟入里，颇有几分黑色幽默的味道。无怪乎，〈读者文摘〉的前任主编托尼安廷（Tony Antin）初拿起《啤酒也疯狂》，心里直犯嘀咕："不可思议，一本通篇讲啤酒的书！"读罢却大呼过瘾，还希望看到本书的续集。
《啤酒也疯狂》展现了一幅惊心动魄的历史画卷。70年代，美国进入后工业社会，商品不再是纯经济的概念，已含有文化内涵。大牌啤酒竟然越来越不吃香，进口啤酒和小厂啤酒却日益受到消费者青睐，形成异军突起的新增长带。靠弱肉强食起家的美国啤酒业巨头将MBA精英招至麾下，祭起改革创新的法宝，醉心于开辟乌托邦式的新天地，将扭曲的冲动引向商业性目的。逐步升级的啤酒大战，导致动辄斥资数百万美元，通过大众媒体和超级市场的货架，教唆青少年饮酒，笼络少数民族、蓝领工人、甚至城市犯罪团伙。与此同时，各啤酒厂商之间勾心斗角，尔虞我诈，使出最狠毒、最狡诈的手段，相互诋毁制约、抄袭，到头来，仍是惨淡经营，前途渺茫。
本书是对当代人奉为金科玉律的MBA营销理论进行针砭的反经，出自一个亲身从事过公关广告的美国人的手笔，更是令人惊奇不已。本书的价值应该说不在于它所给予的答案，而在于它所提出的问题。
言在啤酒中，意在啤酒外。
目录
译本序
引言：身不由己的同谋犯们
第一部战云密布
第一章美国啤酒简史：费城啤酒党/比利卡特的憾事/禁酒令/英式啤酒/拉格啤酒/"浴缸杜松子酒"
第二章莱特啤酒独领风骚/"三支大棒"抢班夺权
第三章施利茨瞒天过海/米勒、布希二马争先
第四章大象华尔兹：勒文布劳折戟沉沙/切尔西四处碰壁
第二部 短兵相接
第五章奥古斯特拾取体育垃圾/布德淡啤酒后发制人
第六章威斯康星之兔与落基山之龟
第七章搜寻一个大猎物：LA啤酒/NA啤酒/冷饮果酒/纯正生啤酒
第八章进入伏击圈：索菲娅的抗争/锡格兰姆发难/"蜜树毒眼儿"/啤酒业妖魔化/世纪大会
第三部 边境阻击战
第九章海涅根王朝的确立/莫尔森悄然崛起/阿姆斯特尔淡啤酒称尊
第十章科罗纳"墨西歌苏打水"/"胡闹够了，还是海涅根"
第十一章 小厂精制啤酒异军突起/吉姆库克及其"美国最佳啤酒"
第四部 一名士兵的故事
第十二章 "公认最佳，足矣"/海涅根杯帆船赛/海涅根"胖墩儿"
第十三章 范穆恩兴易主大换血/税志改革的弗利、沃克、莫哈姆
第十四章 海涅根USA的佳作：无可救药的塔威博克/改头换面的阿姆斯特尔/7盎司装的海涅根/冉冉升起的红星
第五部 前线战报
第十五章 昙花一现的干冰期/无法无天的麦芽利口酒
第十六章 米勒清啤酒/"米勒米勒"/济马咂咂/"帝国回击"及其他
后记：切莫丧失罗曼司
附录
致谢
