平面广告设计与制作——21世纪新闻与传播学专业系列实验教材
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作者： 李伟，许伟杰，汪永奇编著
出 版 社： 中南大学出版社
出版时间： 2006-6-1字数：版次： 1页数： 103印刷时间：开本： 16开印次： 2纸张：I S B N ： 9787811052794包装： 平装内容简介
本书作者在充分吸收国内外行业最新的资讯的基础上，从广大从业人员和有关专业学生的实际学习需要出发，结合十余年广告设计教学的经验，精心撰写了这本实验教程。作者将理论知识与实际操作充分结合，既克服了以往相关书籍中空洞的理论说教，又避免了有些书籍中单纯的技法介绍而无理论指导的情况。本书采用实验教程的体例来撰写有关内容，书中主要章节是以实验项目设计的形式来组织的，既有设计性实验，也有综合性实验；既有必修实验，也可根据具体情况选修部分实验。读者在学习了解有关理论知识的基础上，可以马上一试，通过实验上机（实际操作）形式来了解并熟知平面广告设计的内容，真正做到理论与实际相结合。
目录
实验1平面广告图形设计
1.1平面广告图形的分类
1.2平面广告图形的作用
1.3平面广告图形设计的原则
1.4平面广告图形创意
实验2平面广告文字设计
2.1文字设计在平面广告中的应用
2.2平面广告文字设计应遵循的原则
2.3平面广告字体设计方法
2.4平面广告中基本印刷字体的风格特征
2.5利用字体塑造广告视觉形象
实验3平面广告色彩设计
3.1色彩的感觉
3.2平面广告设计的色彩搭配
3.3平面广告设计的色调塑造
3.4平面广告设计的色彩应用原则
实验4平面广告编排设计
4.1平面广告版面编排的基本类型
4.2平面广告中的文字编排
4.3平面广告中的图形编排
4.4关于视觉流程
4.5平面广告版面编排设计的原则
实验5平面广告印刷设计
5.1印刷基本原理
5.2常用印刷工艺
5.3纸张的基本知识
5.4平面广告的印刷流程
实验6招贴广告设计与制作
6.1招贴广告（poster）的概念及种类
6.2招贴媒体的功能特征
6.3招贴广告设计
实验7报纸广告设计与制作
7.1报纸媒体特征
7.2报纸广告的版式
7.3报纸广告设计要素
7.4报纸广告设计与制作中的几个注意点
实验8杂志广告设计与制作
8.1杂志媒体特征
8.2杂志的广告版面
8.3影响杂志广告版面选择的因素
8.4杂志广告的特点
8.5杂志广告的版面编排
8.6杂志广告设计的表现形式
8.7杂志广告的设计表现法则
8.8杂志广告的印制
实验9DM（直接邮寄广告）设计与制作
9.1DM媒体的特征
9.2DM的形式
9.3DM设计要点
9.4DM的创意设计
9.5DM的制作
9.6DM的装订
实验10平面POP（售点广告）设计与制作
10.1POP媒体的特征
10.2POP广告的功效层次
10.3POP的分类
10.4POP广告的造型特点
10.5平面POP广告的设计要点
实验11户外平面设计与制作
11.1户外平面广告的形式与种类
11.2户外平面媒体的特征
11.3户外平面广告设计要点
11.4户外平面广告制作流程
11.5户外主要平面广告制作要点
11.6户外平面广告制作材料和工艺
主要参考文献及网站
后记
书摘插图
实验1 平面广告图形设计
实验目的
通过本实验，应使学生基本了解平面广告图形的类别、作用及其设计原则，重点掌握平面广告图形的创意及其表现形式。
实验预习要点
（1）平面广告图形的分类；（2）平面广告图形的作用；（3）平面广告图形设计的原则；（4）平面广告图形创意思维及表现形式。实验设备及相关软件
1.硬件
PC系列微型计算机。
2.软件
Photoshop 7.0/Coreldraw 9.0。
实验基本理论
图形是视觉的语言，其与文字相比最大的区别是具有直观性、真实性、准确性等特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形状、颜色、材料、质感等特征，让人们感到真实可信，有很强的视觉吸引力与说服力。图形表现是主观与客观的统一，是一种以视觉形象为载体来传达信息的途径。相对文字信息来说，图像信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。文字语言是有国界的，而图形是不分国家、民族、种族的世界性语言，这对于广告信息的传播是非常有利的。
图形具有表达直观而真实的特点。文字的描述无论怎样动听总还要经过人的形象思维的转化，在这一转化过程中不同的人由于不同的生活背景和阅历所产生的结果是不一样的，这就可能出现信息传播过程中的理解偏差，导致传达目的失误。因此，平面广告设计中图形的使用是非常重要的，一幅好的广告图形所产生的说服力与感召力往往胜过千言万语的文字说明。
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