大市场营销：11PS
分類: 图书,管理,市场/营销,销售,
作者： 黄焕春 编
出 版 社： 经济管理出版社
出版时间： 1997-4-1字数：版次：页数：印刷时间：开本：印次：纸张：I S B N ： 9787801184429包装： 精装编辑推荐
市场营销发展史告诉我们，每10~15年，市场营销方面就要出现一些新概念。正是这些新概念，刺激了研究，指导了实践，从而增进了我们对市场现象的理解、预测和控制能力，使企业的市场营销活动登上一个新台阶。
大市场营销，是非曲直986年首先由美国西北大学教授、世界著名的市场营销学权威菲利浦科特勒提出的。
纵观大市场营销的内涵，至少在以下三个方面对市场营销理论有了较大的突破：首先，明确了市场营销战略的地位及其构成。其次，拓展了市场营销组合的4Ps理论。最后，提出了企业如何取得市场营销成功的保证。
大市场营销观念的提出，更新了市场营销观念，丰富了市场营销策略，发展了市场营销学的理论，对于指导企业营销，迎接市场环境的挑战，对付日益加剧院的国内外市场竞争，具有十分重要的意义。
让我们携起手来，迎接大市场营销的到来吧！
内容简介
市场营销发展史告诉我们，每10~15年，市场营销方面就要出现一些新概念。正是这些新概念，刺激了研究，指导了实践，从而增进了我们对市场现象的理解、预测和控制能力，使企业的市场营销活动登上一个新台阶。
大市场营销，是非曲直986年首先由美国西北大学教授、世界著名的市场营销学权威菲利浦科特勒提出的。
纵观大市场营销的内涵，至少在以下三个方面对市场营销理论有了较大的突破：首先，明确了市场营销战略的地位及其构成。其次，拓展了市场营销组合的4Ps理论。最后，提出了企业如何取得市场营销成功的保证。
大市场营销观念的提出，更新了市场营销观念，丰富了市场营销策略，发展了市场营销学的理论，对于指导企业营销，迎接市场环境的挑战，对付日益加剧院的国内外市场竞争，具有十分重要的意义。
让我们携起手来，迎接大市场营销的到来吧！
目录
第一章市场营销概述
第一节市场营销的概念
第二节市场营销的演进
第三节市场营销的内涵
第四节市场营销的应用
第二章企业营销调研
第一节营销调研的意义
第二节营销调研的内容
第三节营销调研的程序
第四节营销调研的技巧
第三章企业市场细分
第一节市场细分的作用
第二节市场细分的标准
第三节市场细分的步骤
第四节市场细分的要求
第五节市场机会的寻找
第四章企业目标市场
第一节目标市场的概念
第二节目标市场的选择
第三节目标市场的策略
第五章企业市场定位
第一节企业定位
第二节产品定位
第三节竞争定位
第四节企业形象定位
第六章企业产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品寿合周期
第三节新产品开发
第四节产品组合策略
第五节产品商标策略
第六节商品包装策略
第七章企业定价策略
第一节定价的原理
第二节定价的程序
第三节定价的方法
第四节定价的策略
第五节定价的技巧
第八章企业分销渠道
第一节分销渠道的概述
第二节分销渠道的环节
第三节分销渠道的选择
第四节分销渠道的策略
第五节实体分配的策略
第六节分销渠道的管理
第九章企业促销手段
第一节广告诱购
第二节人员推销
第三节销售促进
第十章企业权力营销
第一节权力营销的作用
第二节权力营销的主体
第三节权力营销的步骤
第四节权力营销的要求
第十一章 企业公关促销
第一节公关促销的概念
第二节公关促销的对象
第三节公关促销的方式
第四节公关促销的技巧
第五节公关促销的传播
第十二章 企业国际营销
第一节国际营销的特点
第二节国际营销的调研
第三节国际营销的进入
第四节国际营销的策略
第五节国际营销的管理
第十三章 企业营销保证
第一节满足职工的合理需要
第二节调动职工的积极性
第三节了解消费者的需求
第四节激发消费者的购买动机
第五节为消费者提供优质服务
后记
