企业品牌运营模式研究
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品牌: 自有狼来了—
作者： 周玫著
出 版 社： 中国社会科学出版社
出版时间： 2008-12-1字数：版次： 1页数： 230印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787500476122包装： 平装内容简介
该书从消费者和生产者两个不同的角度，分别对品牌、品牌价值、品牌运营、企业品牌运营模式、品牌竞争力等核心概念进行了重新界定；对立足于消费者的企业品牌运营A模式和B模式的专题研究提出了品牌联合运营、品牌特许经营、品牌虚拟经营等运营方式，以及企业品牌运营绩效评价体系和两种模式牌运营的绩效测评问题、企业品牌运营的品牌竞争力综合评价问题。
作者简介
周玫，女，经济学博士，1962年5月出生于江西省宜春市。现任江西财经大学工商管理学院副院长、教授、硕士生导师，江西省高等学校中青年骨干教师。目前主要从事企业管理和市场营销教学与研究工作，担任研究生、MBA研究生、本科生的《市场营销学》等课程的教学工作；先后出版专著和教材9部，在省级以上刊物发表论文30余篇，主持和参与国家级课题2个、省级课题10多个，并任中国市场学会、中国商品批发市场发展委员会理事、南昌市人民政府经济顾问、江西省工程咨询协会专家顾问。
目录
上篇企业本质与品牌运营
1 导论
1.1 问题的提出
1.1.1 品牌运营是企业发展环境的客观要求
1.1.2 品牌运营是企业竞争的主观追求
1.1.3 品牌及品牌运营日益成为现实关注的热点问题
1.2 国内外品牌运营研究现状的综述
1.2.1 中国品牌研究的状况
1.2.2 国内品牌研究的状况
1.3本书研究的意义
1.3.1理论意义
1.3.2 实践意义
1.4本书的思路与框架
1.4.1 本书的思路
1.4.2 本书的主要内容与框架
1.4.3 本书的研究方法
2企业本质与品牌运营
2.1企业本质理论综述
2.1.1 企业本质理论的胚胎——古典企业理论
2.1.2 企业本质理论的雏形——新古典企业理论
2.1.3 企业双重本质属性研究——现代企业理论
2.1.4 企业双重本质属性研究的融合——利益相关者理论
2.1.5 企业本质理论评述与结论
2.1.6企业本质研究的结论
2.2 企业本质与品牌运营的关系
2.2.1 企业本质决定了企业品牌运营的必要性
2.2.2 企业本质决定了企业品牌运营的规律
3基于企业本质的品牌运营理论
3.1 品牌的含义与性质
3.1.1 品牌定义
3.1.2 品牌理论研究过程
3.1.3 品牌的概念模型
3.2品牌价值的含义与模型
3.2.1 品牌价值中的使用价值和价值
3.2.2 品牌价值中的品牌资产价值和品牌权益价值
3.2.3 品牌价值的概念模型
3.3 品牌运营的内涵与特点
3.3.1 品牌运营的内涵
3.3.2 品牌运营的特点
3.3.3 品牌运营的模型
3.4品牌竞争力
3.4.1 品牌竞争力理论综述
3.4.2 品牌竞争力的组成
3.4.3 品牌竞争力影响因素分析
中篇企业品牌运营模式探讨
4企业品牌运营的影响因素
4.1 社会环境因素对企业品牌运营的影响
4.1.1 经济环境
……
附录1
附录2
附录3
附录4
参考文献
后记
书摘插图
上篇企业本质与品牌运营
从微观来看，品牌运营已经成为企业经营活动过程中相当重要的一个环节。谁的品牌策略获得成功，谁就能获得市场，品牌运营在企业的经营活动中起决定性作用。
从宏观上看，对于一个国家来说，谁拥有更多的世界性品牌，谁就是未来经济的强国。
企业本质是影响企业一切活动的根本属性，品牌运营是企业经营活动之一，同样受企业本质的作用和影响。企业谋利性、生产性、交易性、协作性、社会性、竞争性、契约性的基本属性，是企业品牌运营的前提和动力，是解释企业品牌运营模式的理论基础。
按照企业本质属性提示的研究线索，可以将企业品牌运营模式归纳为以下两种模式：
A模式，即立足于消费者的企业品牌运营模式：立足于企业与消费者之间的关系，积极推进品牌制造工作，侧重于品牌组合、品牌制造、品牌管理，通过品牌的权益价值来实现品牌价值，并努力追求品牌权益价值的升值。
B模式，即立足于生产者的企业品牌运营模式：立足于企业与企业间的相互关系，侧重于品牌联合、品牌特许经营、品牌虚拟经营等品牌交易行为，通过联合、兼并、收购、出售、资产剥离、企业分立、股份制等品牌交易方式，实现品牌价值，并实现品牌资产的增值，甚至直接获得交易利润。
……
