网络营销
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场/营销,市场营销,
作者： 朱瑞庭主编
出 版 社： 高等教育出版社
出版时间： 2009-3-1字数：版次： 1页数： 244印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787040261974包装： 平装内容简介
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是结合我国高等职业教育的特点，在多年“网络营销”精品课程建设的基础上编写而成的。
本书各章的基本结构如下：学习目标，关键概念，相关知识和能力标准(模块表格)，导入案例，本章的主要内容，最后一节为相关的实训与案例，最后是关键能力评价表。本书的主要内容有：网络营销概述、网络营销环境分析、网络信息和网络市场调研、网络营销工具、网络目标市场战略、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销策划与管理。
本书在编写过程中参考了最新的电子商务师、营销师国家职业标准，力图培养学生的职业能力。本书取材新颖，内容简洁，辅助学习资料丰富，可以提高学生自主学习的积极性和有效性。其中案例分析、能力训练和能力标准是本书的特色。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校高职学院电子商务、市场营销、商贸管理专业或其他相关专业的教材，也可供五年制高职以及中职学校相关专业学生使用，并可作为相关行业从业人员的自学参考书及培训教材。
目录
第一章网络营销概述
第一节网络营销的产生和发展
第二节网络营销与传统营销
第三节网络营销的内容体系
第四节实训与案例
第二章网络营销环境分析
第一节网络市场
第二节B2C网络营销
第三节B28网络营销
第四节网络营销的电子支付
第五节网络营销的法规和政策
第六节实训与案例
第三章 网络商务信息与网络营销市场调研
第一节网络商务信息的搜集与发布
第二节网络市场调研
第三节网络市场调研报告
第四节实训与案例
第四章网络营销工具
第一节引导工具
第二节网络沟通工具
第三节服务支持工具
第四节实训与案例
第五章网络目标市场战略
第一节网络市场细分
第二节网络目标市场选择
第三节网络市场定位
第四节网络市场发展战略和竞争战略
第五节实训与案例
第六章网络营销产品策略
第一节网络营销产品选择与开发
第二节网络营销产品包装与品牌策略
第三节网络营销服务策略
第四节实训与案例
第七章网络营销价格策略
第一节网络营销定价的依据
第二节网络营销定价策略
第三节实训与案例
第八章网络营销渠道策略
第一节网络分销渠道
第二节网络直销商
第三节网络中间商
第四节电子商务物流
第五节网络分销渠道管理
第六节实训与案例
第九章网络营销促销策略
第一节网络促销组合
第二节网络广告
第三节网络销售促进与公共关系
第四节实训与案例
第十章网络营销策划与管理
第一节网络营销管理
第二节网站策划与管理
第三节网络商店的策划与管理
第四节实训与案例
参考文献
书摘插图
第一章网络营销概述
第一节 网络营销的产生和发展
一、网络营销的产生
20世纪90年代以来，随着网络、通信和信息技术的突破性进展，互联网在全球爆炸性增长并得到迅速普及。在这一前提下，电子商务应运而生。电子商务是基于互联网、以交易双方为主体、以银行电子支付和结算为手段、以客户数据为依托的全新的商务模式。它可以使商家与供应商更紧密地联系起来，更快地满足客户需求，也可以让商家在全球范围内选择最佳供应商，在全球市场上销售产品。电子商务的出现极大地改变了传统的商务模式，给传统的商务活动带来了巨大的冲击。它突出的标志就是增加贸易机会，降低贸易成本，简化贸易流程，提高贸易效率。借助互联网的平台，电子商务超越了时间和空间的限制，极大地促进了世界经济的多极化、区域化、一体化和自由化。
……
