市场调查与市场预测实训
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作者： 杨海清主编
出 版 社： 中国劳动社会保障出版社
出版时间： 2006-6-1字数：版次： 1页数： 200印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787504556882包装： 平装内容简介
本书为劳动和社会保障部推荐教材，主要用于高职高专院校市场营销专业的实训课程教学，由劳动和社会保障部教材办公室组织编写。
本书面向市场营销工作实际，按照课题模式编写，与推销员、营销师的国家职业标准紧密联系，具有实用、管用、够用的特色。
本实训教材共分三个模块，模块一主要介绍市场调查的步骤和常用的各种市场调查方法的具体应用；模块二主要介绍市场调查的具体运用，如何对营销环境、消费者、竞争对手、新产品、广告调查进行有针对性的调查；模块三主要介绍市场预测的步骤及常用的预测方法，如对比类推法、集合意见预测法、专家意见预测法、相关回归预测法、时间序列预测法等。三个模块共选择了23个可应用于不同场合的训练项目，提供了与调研岗位相一致的市场活动背景，并通过每一实训课题后的知识点，融入营销职业资格考证的技术规范及与国际规范要求接轨的运作程序。实训课题后的案例和综合实训题旨在帮助学习者掌握相关的知识和技能。
本书由杨海清任主编，洪霄、倪天林任副主编，王红教授担任主审。杨海清负责本书总体框架设计、编写大纲、初稿的增删修改、统稿和定稿。本教材编写的具体分工如下：杨海清编写模块一的实训课题1～3和5～9、实训课题11；马云燕编写模块一中的实训课题4和实训课题10；洪霄编写模块二中的5个实训课题；倪天林编写模块三实训课题1、实训课题5~7；胡宝臣编写模块三实训课题2～4。
本书具有较强的职业性、实践性、可操作性，是一本既适合高职高专、成人高等学校市场营销专业的实训教材和参考书，亦可供经济类、管理类专业使用。
目录
模块一市场调查步骤与方法（建议学时数：22～26）
实训课题1市场调查步骤（建议学时数：2）
实训课题2市场调查方案设计（建议学时数：2）
实训课题3二手资料收集法（建议学时数：2）
实训课题4观察调查法（建议学时数：2）
实训课题5实验调查法（建议学时数：2）
实训课题6访问调查法（建议学时数：2）
实训课题7网络调查方法（建议学时数：2）
实训课题8抽样设计方法（建议学时数：2～4）
实训课题9问卷设计方法（建议学时数：2～4）
实训课题10市场调查资料整理方法（建议学时数：2）
实训课题11市场调查报告撰写方法（建议学时数：2）
模块二市场调查具体应用（建议学时数：10～16）
实训课题1营销环境调查（建议学时数：2～4）
实训课题2竞争对手调查（建议学时数：2）
实训课题3消费者调查（建议学时数：2～4）
实训课题4新产品调查（建议学时数：2～4）
实训课题5广告调查（建议学时数：2）
模块三市场预测（建议学时数：14）
实训课题1市场评估与预测步骤（建议学时数：1）
实训课题2对比类推法（建议学时数：1）
实训课题3集合意见预测法（建议学时数：2）
实训课题4专家意见预测法（建议学时数：2）
实训课题5相关回归预测法（建议学时数：2）
实训课题6时间序列预测法（建议学时数：2）
实训课题7市场需求测量与预测（建议学时数：2）
参考文献
书摘插图
模块一市场调查步骤与方法（建议学时数：22～26）
实训课题1市场调查步骤（建议学时数：2）
一、实训目的和要求
实训目的
掌握市场调查过程中包含的基本步骤，了解各个步骤的主要工作内容。 。
实训要求
熟悉市场调查各个步骤的具体内容。
二、调查背景
常州为江苏南部的一个地级市，为长三角地区的核心城市之一。该地区经济较为发达，消费者收入稳步提高，市民环保意识普遍较高。近年来，常州市加快了城市改造和扩建步伐，市区规模不断扩大，市民上班的路途延长了。随着城区道路的改扩建，许多公交线路不能按正常路线行驶或不能及时开辟。受客观条件限制，常州市公交营运能力在一段时期内难有大的改观。汽车牌照难拿且价格较高，停放车辆困难，油价高，使用费用高，一般工薪阶层尚不能接受。燃油助力车（轻骑）将在两年内被强制性淘汰，。这部分消费者势必选择新的交通工具。因此，低污染、无噪声、非燃油的电动自行车受到环保意识日益提高的市民的青睐。上述因素为开辟常州电动自行车市场提供了良好的市场背景。
电动自行车比自行车速度快，省力；比汽车轻巧方便，没有塞车、停车的困扰，且价格低廉；比摩托车安全，没有污染。电动自行车在市内行驶不受路段和时问限制，价格也能为一般工薪阶层所接受，常州市区机动车与非机动车道路的分道行驶也为电动自行车提供了良．好的行驶环境。电动自行车成为一种比较普遍、易为一般人所负担和接受的交通工具这一趋势已经比较明显。但是，目前常州的电动自行车尚不能领取自行车牌照，市政府对电动自行车的政策尚不明朗，电动自行车的市场保有量较低。
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