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　　分類: 图书,艺术,设计,平面设计,

作者： 绿业教育教研院编著

出 版 社： 中国铁道出版社

出版时间： 2008-12-1字数：版次： 1页数： 179印刷时间：开本： 16开印次： 1纸张：I S B N ： 9787113094126包装： 平装编辑推荐

本书以虚拟的“亚新家园”房地产广告为例，综合运用了标志设计、招贴设计、房地产广告等相关知识，并灵活运用计算机图形设计软件高效地表达出了设计理念和思想。书中还总结了从设计到印刷推广的整个过程中所涉及的行业规范、标准及注意事项，对于准备走向工作岗位的入而言，具有很好的从业实践指导意义和较高的实际应用价值。本书适用于具备一定的图形设计理论知识及掌握计算机基本知识和操作技能的人员使用。

内容简介

本书是职业学校工程实践类系列丛书之一，是针对计算机图形设计中数字艺术的应用而编写的，属于平面设计领域。全书以虚拟的“亚新家园”房地产广告项目的设计制作为主线，以平面设计思想理论的应用为辅线，兼顾了图形设计软件的综合操作，在重点和难点处也运用了一些辅助案例，并有针对性地给出了相关的作品赏析及拓展项目。

本书以实践工程项目为目的，以综合讲解、运用平面设计思想为方法，结构清晰，层次分明。理论论述通俗易懂，具体操作步骤清晰，讲解透彻，方便读者学习。

本书适用于具备一定图形设计理论知识及掌握计算机基本知识和操作技能的人员使用。对于准备走向工作岗位的人员而言，具有很好的从业实践指导意义和较高的实际应用价值。

目录

第1章 绪论

1.1 平面设计

1.1.1 了解平面设计

1.1.2 平面设计的概念

1.1.3 平面设计的特征

1.1.4 平面视觉的科学

1.1.5 设计思维的科学

1.2 平面设计之路

1.2.1 设计师的知识结构

1.2.2 设计师的能力要求

1.2.3 平面设计的一般流程

1.2.4 平面设计的一般规律

1.2.5 文字设计的基本原则

本章小结

第2章 标志设计概述及亚新家园楼盘标志设计

2.1 标志设计概述

2.1.1 符号学原理和有趣的标志

2.1.2 具有浓厚中国意味的标志

2.1.3 标志设计创意出发

2.2 标志的设计元素

2.2.1 亚新家园楼盘项目分析

2.2.2 亚新家园楼盘项目——标志构思

2.2.3 亚新家园楼盘项目——标志制作

2.3 标志设计案例

2.3.1 元素在标志设计中的应用

2.3.2 设计元素应用小结

本章小结及项目提升

第3章 亚新家园视觉识别系统设计

3.1 基础识别系统设计

3.1.1 标志的标准绘图法

3.1.2 企业标准字

3.1.3 标志的标准色设计

3.1.4 辅助图形及辅助色设计

3.1.5 企业视觉识别基本要素的组合方式

3.2 应用识别系统设计

3.2.1 办公用品类设计

3.2.2 包装产品类设计

3.2.3 旗帜规划类设计

3.2.4 员工制服类设计

3.2.5 企业符号指示、导向系统设计

3.2.6 交通运输工具类设计

3.2.7 展示风格类设计

3.2.8 媒体标志风格类设计

3.2.9 媒体广告类设计

3.2.10 专卖店识别风格类设计

3.3 编制视觉识别手册

3.3.1 设计手册结构体系

3.3.2 设计手册编制形式

3.3.3 设计手册具体内容

本章小结及项目提升

第4章 亚新家园报纸广告设计

4.1 广告设计概论

4.1.1 广告的设计导向

4.1.2 广告的视觉流程

4.1.3 广告的基本构图

4.1.4 广告构图中的字体组合设计与排列

4.1.5 广告设计中的构成要素

4.1.6 广告的设计程序

4.2 亚新家园报纸广告设计

4.2.1 报纸的优势

4.2.2 报纸的劣势

4.2.3 报纸广告的表现形式

4.2.4 制作亚新家园报纸广告

本章小结及项目提升

第5章 亚新家园DM宣传单和拼版制作

5.1 亚新家园DM宣传单设计

5.1.1 DM宣传单的特点

5.1.2 亚新家园DM宣传单页设计及拼版

5.1.3 印刷过程中注意的事项

5.2 广告输出和拼版

5.2.1纸张的规格

5.2.2 装订形式

5.3 亚新家园楼书设计

5.3.1 楼书的定义

5.3.2 亚新家园楼书设计

5.3.3 亚新家园三折页楼书设计

本章小结及项目提升

附录A 视觉识别系统费用明细

附录B 印前技术

附录C Photoshop快捷键

参考文献

书摘插图

第1章绪 论

本章重点讲解平面设计的概念及设计的一般规律，要求初学者深入了解平面设计的创作流程，并养成绘制草图的习惯。要求初学者领悟字体在设计中的重要作用及广泛应用，不断完善自己的设计素养，从而走上设计之路。

当今，有一点可以肯定的是，设计的领域在不断地扩大，这是一个需要设计的世界。据最新的统计资料显示，我国目前已有正规的设计学院教学机构700多所，并且还在不断地增加。本章从设计概念出发，总结出平面设计的知识结构、平面设计的技巧、平面设计的设计元素、平面设计的手法以及平面设计的风格，目的是为了能够揭示平面设计的基本方法及核心思想。根据对平面设计有普遍意义和作用的问题的总结，使设计人员能够明白从事这一职业所具备的知识结构、素养、原则、职业道德、责任等。

充分掌握以上知识并熟练运用后，就可从事各种行业公司的视觉创意、视觉传达设计、广告公司的广告设计、视觉艺术设计、喷绘、市场策划以及印刷公司的排版等工作。

1.1平面设计

了解设计的定义和概念将是了解设计的第一步，有助于我们了解作为一名准平面设计师的职责范围。

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