媒介愿景论
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作者： 袁靖华著
出 版 社： 中国传媒大学出版社
出版时间： 2009-5-1字数：版次： 1页数： 281印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787811273977包装： 平装内容简介
从“媒介愿景”这一创新角度切入，研究媒介组织的市场经营和企业管理问题，建构媒介愿景战略管理理论，提出具体实践方略。指出要实现我国媒介组织的成功转型，有必要以愿景管理推动媒体改革，实现从媒体价值观、使命、核心理念到媒介组织行为的整体提升，而受众身份认知则关系媒介企业愿景战略的成败。也为思考媒介企业的身份定位这一理论悬疑问题，提供了新的思路。
适读对象：新闻传播专业研究人员、师生，媒介管理部门人员，媒介爱好者。 。
作者简介
袁靖华，女。浙江杭州人。浙江大学传播研究所博士。现为浙江传媒学院青年骨干教师。负责完成省级课题一项，参与省部级课题两项，并参与浙江广电集团重点栏目点评与创新节目模式研究。参撰学术专著四部，《ITV，“我的TV”——数字交互电视与电视传播革新》获第六届中国金鹰电视艺术节电视论文三等奖、浙江电视牡丹奖论文大赛二等奖。在《当代传播》、《中国广播电视学刊》、《浙江大学学报》等核心期刊发表学术论文二十余篇。
目录
第一章 导论
第一节 矛盾与困惑中的媒介组织
第二节 媒介愿景值得探索的新思路
第三节 研究的基本框架
第二章愿景媒介愿景
第一节 愿景与组织管理
第二节 愿景管理：新兴的管理模式
第三节 媒介愿景的提出
第三章 媒介组织与理想媒介愿景塑造的可能性
第一节 媒介组织的使命与价值观
第二节 媒介组织作为企业的使命
第三节 理想与现实的冲突
第四章媒介组织与利益相关者媒介愿景塑造的特殊性
第一节 媒介组织的特殊性
第二节 媒介组织的利益相关者
第三节 媒介组织利益目标的冲突
第五章在协调中确立愿景媒介愿景的协调法则与使命范畴
第一节 重新认识受众
第二节 公民一消费者
第三节 “企业公民”的身份与使命
第六章转型期的中国媒介组织媒介愿景塑造的现实针对性
第一节 社会转型与媒介组织面临的挑战
第二节 媒介组织转型与企业管理的创新需要
第三节 倾斜的媒介组织愿景缺位与媒介组织的价值观危机
第七章 我国媒介愿景的形成与塑造
第一节 我国媒介的组织愿景建构
第二节 我国媒介组织的共同愿景
第八章 我国媒介愿景的管理与实现
第一节 媒介组织以愿景为管理的核心理念
第二节 愿景驱动型媒介组织的使命实践
第三节 愿景驱动型媒介组织的价值观管理
第四节 愿景管理成就媒介组织品牌
结语
参考文献
后记
书摘插图
第一章 导论
第一节 矛盾与困惑中的媒介组织
一、研究的缘起
记得最初是在海盐召开的一次浙江省传播学会年会上，与会学者与传媒实业界有过一次深入的交流。当时听得最多的是“挑战”和“困惑”两个词，讨论的核心问题是传媒业的发展道路。改革开放30周年，我国的媒介组织也走过了不断摸索创新的30余年，传媒的产业化道路已经是箭在弦上，不得不发；传媒业从未遇到过这样大的挑战。而同时，面对一个日新月异的转型社会，传媒业也从未遇到过这样大的困惑。
我熟悉的一位电视制片人告诉我，每天，他们的手机上都会得到短信消息，知道自己的节目本周收视率是多少，排在第几位。现在，他们每天吃饭是不是吃得香、睡觉是不是睡得踏实，都要依赖于节目的收视率排行榜了。她说，从节目制作理念上看，要注重节目的受众满意度和美誉度；但是从市场竞争的残酷现实看，每天，他们都要为节目收视率费尽脑筋。……
