奥美的数字营销观点:新媒体与数字营销指南
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作者： （美）沃泰姆 等著，台湾奥美互动营销公司 译
出 版 社： 中信出版社
出版时间： 2009-6-1字数：版次： 1页数： 313印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787508615288包装： 平装编辑推荐
“现在我们都是数字营销人”——或者说我们必须是。作者们为数字营销时代提供了清晰，真实，基础的实用指导。这本书应放在每一个营销人的书架上。
杨明皓 奥美集团全球CEO
置身波涛汹涌，浩瀚无边的数字海洋中，人人都需要指南针指引方向。这本书来得正是时候，不只清晰易读，解决基本需求，而且丰富新疑，包涵许多正在世界各地如火如荼发生的实际案例，供读者参考运用。
庄淑芬 奥美集团中国区CEO
数字营销学是我的同僚肯特沃泰姆积数十年营销基础及数字经验之功的非常创作。为何称之为非常创作？因为数字书必须符合数字媒体之性格：内容广、速度快、有效率、超实用。要追得上数字营销时代并且运用得宜，此书必读。
宋秩铭 奥美大中华区董事长
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内容简介
数字科技及媒体的发展推动企业从崭新的角度探索与消费者接触及互动的新方法。数字世界的快速进化则开创了一个使用者上传内容到消费者社区的新时代。本书为读者提供了如何运用主要数字媒体通路的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些通路的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。
本书还回答了如下重要问题：
•企业应如何应对新媒体的改变？
•如何运用数字媒体通路提升消费者投入，消费者使用经验及消费者参与？
•如何决定运用何种数字通路，并测量数字营销结果？
•为了确保数字营销的成功，哪些错误是必须避免的？
本书可增进您对今日数字趋势的把握，是协助您更好理解媒体及数字营销的理想读物。
作者简介
肯特沃泰姆，国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家，经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司（OgilvyOne）亚太区董事长。
目录
中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
第一编 21世纪的新媒体与营销
第1章 媒体新规则
第2章 数字营销：全新法则
第二编 数字通路
第3章 网络
第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助
第5章 电子邮件与病毒营销
第6章 移动平台..
第7章 游戏：新好莱坞
第8章 消费者自创内容
第9章 数字广告牌
第10章 电视新纪元——IPTV
第三编 数字营销策划架构
第11章 第一阶段：定义参与者写真及目标
第12章 第二阶段：搭建你的数字平台
第13章 第三阶段：提高知名度与影响力
第14章 第四阶段：数据的管理、分析及优化
结论：保持联系
致谢
书摘插图
1序
历史上有许多重要的转折点都源自传统领域的变革。这些转折点通常是在之后的岁月中才逐渐被人所理解的。但是，对于想在变革过程中占据优势的人来说，就必须快速掌握变革的本质来决定学习哪种新思维以探索新的企业机会
2第一编 21世纪的新媒体与营销
在美国许多城市的Apple Store零售店门口，等着购买新款iPhone的人早在上架几天前就大排长龙。队伍中掺杂各路人马，有急于向朋友炫耀的数码产品迷、有想要为收藏锦上添花的苹果死忠，也有想要确保自己不用等待数月才能拿到新手机的老主顾们
3第二编 数字通路
在各种信息媒介中，网络的普及速度为历史之最。在美国，电话花了35年达到25%的普及率，电视为26年，广播为22年，手机为13年，而网络只用了7年(虽然美国与全世界普及率最高的国家相差甚远，但发展过程却被完整地记录了下来)。
4第三编 数字营销策划架构
在了解过现有的数字媒体通路和这些通路在数字营销案例里的作用后，接下来要讨论如何拟定你自己的数字营销计划。营销人可能会不知所措，究竟数字营销计划与传统营销计划有何不同？是否需要特别的技术才能着手拟定？
书摘与插图
