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　　分類: 图书,管理,市场/营销,公共关系（PR）,

作者： 杨俊主编

出 版 社： 电子工业出版社

出版时间： 2009-5-1字数：版次： 1页数： 256印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787121079726包装： 平装编辑推荐

本书特色：

国际最通行的职业教育模块、任务引领、项目主导、岗位技能训练的教学方式；

真实、生动、鲜活、耐人寻味的案例；

逼真、透辟的评析、指导。

崭新、别致而实用的公共关系实训工具；

荟萃20多年教研实践经验；

堪称中国公关“圣经”之作。

内容简介

本书共分六大模块：现代公关导论、公关程序、公关专题活动、公关技能、公关礼仪和公关成功之路。

本书强调“学”“术”并举，以“学”引“术”，以“术”导“学”，一切围绕当前国际国内所发生的最新公关事件，突出热点、焦点问题，真正贴近社会、贴近生活、贴近教学。

本书适合各类高校的经济管理、市场营销、文秘、旅游、物流、外贸、法律、工商等专业，既可作为本科院校的公选课教材，又可作为高职高专的实训课教材，还可作为中专、夜校短训班的参考教材和培训教材。

作者简介

杨俊，安徽芜湖市人，教授。中国公关协会专家委员会委员，安徽省公共关系专业带头人（2008年），安徽省公共关系学会副秘书长、常务理事暨公关与市场营销专业委员会副主任。现任职于芜湖信息技术职业学院，从教26年共发表论文70多篇，出版专著（含国家“十一五”规划、国家精品教材）25部；所主持的《高职高专创新教学实践》获得2008年安徽省教学成果二等奖；被北京大学等权威机构评为“2005年全国杰出教育研究者”；被中国公关协会专家委员会、《公关世界杂志》等国家权威机构评为“2008年中国十大公关人物”。

目录

第1模块现代公关导论

第1单元公共关系、公共关系学、公关员

案例学习与分析

案例讨论

关联知识

（一）公共关系含义

（二）公关的特征

（三）公关的基本原则

（四）公关职能

（五）公关员

实践与评价

第2单元公关结构

案例学习与分析

案例讨论

关联知识

（一）公关要素

（二）社会组织

（三）公众

（四）传播

实践与评价

第3单元公关历程

案例学习与分析

案例讨论

关联知识

（一）世界公共关系史前史

（二）中国公共关系史前史

（三）公共关系的职业化阶段

（四）现代公共关系产生与发展的条件

（五）世界视野中的公共关系

（六）中国公共关系发展概况

实践与评价

第2模块现代公关程序

第1单元公关调查

案例学习与分析

案例讨论

关联知识

（一）公共关系调查的含义、意义和作用

（二）公关调查的基本原则

（三）公共调查内容

（四）公关调查的基本程序

（五）公关调查的方法

实践与评价

第2单元公关策划

案例学习与分析

案例讨论

关联知识

（一）公关策划的要素与特征

（二）公关策划的原则

（三）公关策划的方法与技巧

实践与评价

第3单元公关实施

案例学习与分析

案例讨论

关联知识

（一）公关实施的原则

（二）公关活动方式的选择

（三）公关方案的有效实施

实践与评价

第4单元公关评估

案例学习与分析

案例讨论

关联知识

（一）公关效果评估的作用

（二）公关效果评估的内容

（三）公关效果评估的程序

（四）公关效果评估的方法

实践与评价

第3模块现代公关专题活动

第1单元新闻发布会

案例学习与分析

……

第4模块现代公关技能

第5模块现代公关礼仪

第6模块现代公关成功之路

后记

参考文献

 

 

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