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　　分類: 图书,教材教辅与参考书,大学,经管专业,
　　品牌: 张欣瑞

基本信息·出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社

·页码：382 页

·出版日期：2005年

·ISBN：7810826107

·条形码：9787810826105

·包装版本：2005年9月第1版

·装帧：平装

·开本：16开

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内容简介本书是高等院校经济与管理专业主干课程系列教材之一。本书共分5篇分别是营销基础篇、营销战略篇、营销策略篇、营销原理篇和营销拓展篇。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上，详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管理及国际市场营销的特殊性。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，力求将经典思想、最新发展和中国的营销实践有机结合。为此每章有开篇案例，中间开设“营销展望”、“特别关注”和“实务操作”三类营销窗口，后面附有思考题、案例分析与角色模拟题。本书附录列出了营销信息资源。

本书可作为本科生的营销课程教材，也可作为MBA学生和企业营销研究生的参考读物，还可以供企业经营管理人员在职培训使用。

编辑推荐本书是高等院校经济与管理专业主干课程系列教材之一。本书共分5篇分别是营销基础篇、营销战略篇、营销策略篇、营销原理篇和营销拓展篇。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上，详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管理及国际市场营销的特殊性。本书在写作体例和内容安排上，充分体现了市场营销的应用性、现实性和前瞻性，力求将经典思想、最新发展和中国的营销实践有机结合。为此每章有开篇案例，中间开设“营销展望”、“特别关注”和“实务操作”三类营销窗口，后面附有思考题、案例分析与角色模拟题。本书附录列出了营销信息资源。

本书可作为本科生的营销课程教材，也可作为MBA学生和企业营销研究生的参考读物，还可以供企业经营管理人员在职培训使用。

目录

第1篇 营销基础

第1章 市场营销导论

◇学习目标

◇开章案例

1.1 市场与市场营销

1.2 企业营销导向的演变

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