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　　分類: 图书,管理,市场营销,市场营销理论与实务,
　　品牌: 胡春

基本信息·出版社：清华大学出版社,北京交通大学出版社

·页码：381 页

·出版日期：2006年

·ISBN：9787810828345

·条形码：9787810828345

·包装版本：2006年10月第1版

·装帧：平装

·开本：16开

·丛书名：现代经济与管理类规划教材

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内容简介本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制，以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外，还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性，有一定的专业深度。同时，重视渠道实践的研究，在阐述理论的同时，对众多案例进行分析，搭建起了沟通理论和实践的桥梁。

本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和MBA学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。

编辑推荐本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制，以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外，还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性，有一定的专业深度。同时，重视渠道实践的研究，在阐述理论的同时，对众多案例进行分析，搭建起了沟通理论和实践的桥梁。

本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和MBA学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。

目录

第1章 导论：营销渠道在企业营销中的地位

导读案例

1.1 营销渠道在企业营销中的重要性

1.2 营销渠道策略与其他营销策略的关系

1.3 营销渠道管理的基本内容

案例分析

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