商务策划言语案写作
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品牌: 杨德慧
基本信息·出版社：首都经济贸易大学出版社
·页码：239 页
·出版日期：2009年
·ISBN：9787563816019
·条形码：9787563816019
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介《商务策划文案写作》围绕商务策划文案写作的各个方面展开，从商务策划写作的基本功，到商务策划的语用环境，再到商务策划文案的结构与章法、商务策划的语言表现与文本表现，基本涵盖了商务策划文案写作的主要方面。在每一章节的安排上，《商务策划文案写作》照顾到教师教学与学生学习的方便，明确了各章教学和学习的重点与难点，用一个“引导案例”引入章节的主要内容，在经过比较详尽的讨论之后，进行简单的小结，并提供该章节的“思考题”。在每一章的后面，我们还安排了一个相关的“情景模拟与小组讨论”，供教师教学和学生自学所用。
编辑推荐《商务策划文案写作》所列的策划文案内容、门类、格式较为全面，第一稿就能如此完备实属不易。它适合WBSA学员和其他企划人员、社会工作者和在校商科大学生作为辅导教材和工作工具书来使用。
目录
第一章 商务策划与商务策划文案
第一节 商务策划与商务策划的应用
第二节 商务策划的表现形式
第三节 商务策划文案的任务-
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
“平安 • 摩卡城市”一期项目包装及推广方案
第二章 商务策划文案写作的基本功
第一节 语言文字基础
第二节 体验与理解
第三节 知识与资料的准备
第四节 灵活高效的思维
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
阿斯可尼葡萄酒2007年云南市场上市推广策划方案
第三章 商务策划文案的语境
第一节 语境概述
第二节 商务策划文案的语境
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2007年龙多山风景区市场推广方案
第四章 商务策划文案的写作原则
第一节 商务策划文案写作基本原则概述
第二节 鱼刺图写作原则
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
保安堂医疗网项目策划方案
第五章商务策划文案的结构与章法
第一节商务策划文案的构成
第二节商务策划文案的逻辑结构
第三节商务策划文案的章法
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
杨家坪沃尔玛超市2008年春节期间促销活动方案
第六章 商务策划文案的语言表现
第一节 语言使用与表达
第二节 视觉语言的运用
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
“ 乐高”玩具展示会策划案
第七章 商务策划文案的文本表现
第一节 商务策划文案文本表现的目标
第二节 文本整理
第三节 文本表现处理
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
鹰之眼GPS2007年第二季度重庆市场推广方案
参考文献
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序言以价值交换为中心，以个人和／或组织活动空间和时间的维持与扩大为目的，为了解决个人与个人之间、组织与组织之间的各种影响到价值交换的效率和价值实现直接性的问题而进行的策略应用过程，就是商务策划。
商务策划活动目前已经遍及各个领域，从各式企业组织到医院、学校、行业协会等非盈利组织，从内部管理、人员招聘，到市场拓展、产品创新，方方面面，都需要进行策划。商务策划是为解决商务活动的问题而进行的策略设计、策略规划过程。这个过程和策划的结果，表现为某种形式的解决问题方案。商务策划文案就是商务策划解决问题过程和商务策划方案通过纸张或电子介质的呈现。
如何撰写商务策划文案，目前市场上可以提供及时指导的合适教材还不多见，为此，我们编写了这本《商务策划文案写作》，希望它能够对大家有所帮助。
文摘第一章 商务策划与商务策划文案
教学目的及重点
1.理解商务策划与商务策划文案之间的关系；
2.理解商务策划文案对于商务策划的作用。
引导案例
2007年夏，重庆成立直辖市十周年，根据中央政府对重庆市经济社会发展战略的基本构想，重庆市被批准为城乡统筹综合配套改革试验区。针对政府的改革精神，重庆市渝北区初步决定选取位于江北国际机场附近的双凤桥街道下属的玉蜂山村进行城乡统筹建设试点。
为此，有关部门组织熟悉本地环境、擅长市场运作的专家进行项目研究和市场调查。在与专家组沟通的过程中，有关部门明确提出，需要在一个星期内，专家组必须提交一个项目的初步定位意见。
时间紧迫，工作量大，专家组按照委托项目的报告提交期限进行任务倒推，紧急分配各项任务，分头进行准备。
经过实地考察，深入研究重庆市经济社会发展战略和产业发展格局，并访问了周边省市类似项目的开发和市场推广情况，结合沿海发达地区旅游房地产市场运作的经验，经过专家组讨论，形成了项目定位的初步设想。
