知识产权价值评估基础(知识产权译丛)
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品牌: 程永顺
基本信息·出版社：知识产权出版社
·页码：559 页
·出版日期：2009年
·ISBN：7802471257/9787802471252
·条形码：9787802471252
·包装版本：1版
·装帧：其他
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：知识产权译丛
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内容简介《知识产权价值评估基础》是根据美国作家韦斯顿·安森先生创作的《知识产权价值评估基础》一书改编而成，中文简体版的出版和发行均得到作者本人和美国律师协会的同意和授权。
《知识产权价值评估基础》是对原著的改编，而不是直接翻译。为了适应中国市场，增加该书的可读性，作者韦斯顿·安森对一些章节进行了再创作，并增加了很多新的材料。比如说为了适合中国读者的阅读，作者特意加上了第16章。而原著中的第17～21章是根据美国国情创作的，所以在改编时被作者删除了，因此原著的第22章顺改为《知识产权价值评估基础》的第17章。
目录
第一编 绪言／1
绪言／3
第二编 定义和词汇表／9
第一章 命名法和定义：确定相互冲突的术语与描述性语句的含义／11
第二章 无形资产束和集合／19
第三编 价值评估方法／27
第三章 传统的价值评估方法／31
第四章 其他的价值评估方法／39
第五章 金融条件，限制和考虑因素：术语表／49
第四编 不同类型的知识产权和无形资产的价值评估／55
第六章 商誉：法人身份／59
第七章 商标和品牌／67
第八章 专利／79
第九章 商业秘密资产的经济价值评估／89
第十章 网络资产的价值评估／103
第十一章 版权，价值评估和诉讼赔偿／111
第十二章 计算机软件的价值评估／121
第十三章 非商业化技术的价值评估：理解知识产权权利和价值因素／131
第十四章 其他无形资产／141
第五编 不同背景下的价值评估／149
第十五章 许可和许可证／157
第六编 结论／175
第十六章 价值评估趋势的回顾／179
第十七章 知识产权的趋势：未来即现在／191
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文摘插图：
商誉可以被描述为实体的形象和商誉价值。这种形象或商誉也被叫做公司身份伞式品牌、旗舰品牌或市场优势。
英国人在上个世纪以最简单的词组定义商誉，商誉相当于确定性或概率，是指一个公司的顾客或老主顾会持续与之交易，评价该公司的商品和服务等的一种纯粹的金钱价值。
另一种用在很多场合的商誉的简单定义是指相当于公司身份或公司品牌的价值。虽然公司的身份或品牌是可以衡量的资产，但是公司的身份或品牌当然不是公司商誉的惟一的定义，只是表述商誉一个侧面的市场定义。所以，商誉通常等同于声誉或公司形象。
在法律的层面上，很重要的是要搞清楚商誉是附着在一种知识产权之上的（例如商标）。美国的法院曾判决如果将商标与商誉相分离，商标就无法继续保持其价值或独特性，因此，一个具体商标或品牌的商誉是与这个商标紧密联系的。法院认为如果将商标与商誉相分离，则商标不再具有价值。与之相反的意见是相当错误的，因为在真实的世界中将一个品牌的商誉与其所附着的商标相分离是不可能的。一个购买者既不会选择没有商标的商誉，也不会选择没有商誉的商标。在第二章我们将会介绍品牌资产的集合。
即使是会计专业，也难以对商誉的定义达成一致的意见。美国合格公共会计学院（AICPA）在各种文件中将商誉描述为无形资产和能够为商业带来竞争优势的支持性资产，换句话说是指形象、顾客基础、声誉、观点等等。
