新定位
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品牌: 特劳特
基本信息·出版社：中国财政经济
·页码：236 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7500560303
·条形码：9787500560302
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：0开
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内容简介《新定位》主要围绕三大核心话题展开：一、“如何寻找好的定位”。作者借鉴心理学及生命科学的最新成果，提出营销定位的诸种心理原则及其误区。二、“如何进行再定位”。竞争与变化的需要，你不可能一劳永逸地为自己定位，在适当的时机“再定位”是成功的保证。书中进行了大量的案例研究，具体展示和讨论“再定位”的要素与方法。三、积25年的营销企划与咨询经验，作者总结了一整套的“商业诀窍”，其直面问题的实用性和布满例证的实战性，让你在具体的企业经营中受用无穷。在推出"有史以来对美国营销影响最大"的《定位》15年之后，作者又出版了刷新之作《新定位》。
媒体推荐书评
《定位》理论的刷新之作。在推出“有史以来对美国营销影响最大”的《定位》15年之后，作者有出版了刷新之作《新定位》，本书主要围绕三大核心话题展开：一、“如何寻找好的定位”。作者借鉴心理学及生命科学的最新成果，提出营销定位的诸种心理原则及其误区。二、“如何进行再定位”。竞争与变化的需要，你不可一劳永逸地为自己定位，在适当的时机“再定位”是成功的保证。书中进行了大量的案例研究，具体展示和讨论“再定位”的要素与方法。三、积25年的营销企划与咨询经验，作者总结了
编辑推荐自从杰克·特劳特与艾·里斯提出"定位"观念之后，它已成为世界上最伟大的商业词汇之一。但大师就是大师，他们永远不会停住探索的脚步。当人们津津乐道于"Positioning"(定位)给营销企划带来的革命性变化之时，作者却在探讨"Re-Positioning"或"New-Positioning"了。在《新定位》中，作者细致剖析人脑的结构与功能，引证大量心理学观点，无可争议地论证定位－再定位的要素、过程及其误区。
目录
第一部分 研究大脑 第一章 大脑不能处理全部信息第二章 大脑的有限性第三章 大脑憎恨混乱第四章 大脑的不可靠性第五章 大脑不会改变第六章 大脑丧失焦点第二变化 对待变化第七章 重新定位：定位所在第八章 软件公司的重新定位第九章 冰淇淋公司的重新定位第十章 会计师事物所的重新定位第十一章 政治侯选人的重新定位第十二章 电视节目的重新定位第十三章 石油公司的重新定位第三部分 商业诀窍 第十四章 大脑靠耳朵运转第十五章 获取好名称的秘诀第十六章 避免蹩脚的名称第十七章 给产品类别命名第十八章 市场调查使你头脑混乱第十九章 公共关系的定位威力第二十章 定位中的六种陷阱第二十一章 会议室里的合适人选
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