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　　分類: 图书,教材教辅与参考书,高职高专教材,工业技术,综合,
　　品牌: 俞永生

基本信息·出版社：中国劳动社会保障出版社

·页码：159 页

·出版日期：2004年

·ISBN：750454308X

·条形码：9787504543080

·包装版本：1版

·装帧：平装

·开本：16

·正文语种：中文

·丛书名：全国高等职业技术院校电子商务专业教材

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内容简介本书为全国高等职业技术院校电子商务专业通用教材，供各类高职院校、技师学院、高级技校相关专业使用。本书主要内容包括：市场与市场营销、市场营销环境、市场调查、目标市场策略、产品策略、产品定价策略、产品渠道策略、产品促销策略、服务市场营销。

本书也可用于高级技术人才培训。

目录

导论

第一章市场与市场营销

引导案例

1—1市场综述

1—2市场营销的定义与内容

1—3市场营销观念与新经济时代的营销任务和发展趋势

1—4案例讨论

本章小结

知识与实训题

第二章市场营销环境

引导案例

2—1市场营销总体环境

2—2市场营销个体环境

2—3竞争环境分析

2—4案例讨论

本章小结

知识与实训题

第三章市场调查

引导案例

3—1市场调查的基本步骤和方法

3—2市场调查问卷的设计

3—3怎样写市场调查报告

3—4案例讨论

本章小结

知识与实训题

第四章目标市场策略

引导案例

4—1市场细分

4—2选择目标市场

4—3市场定位

4—4案例讨论

本章小结

知识与实训题

第五章产品策略

引导案例

5—1产品的整体概念和生命周期

5—2产品组合决策

5—3产品品牌策略

5—4产品包装策略

5—5新产品开发策略

5—6案例讨论

本章小结

知识与实训题

第六章产品定价策略

引导案例

6—1定价的目标与方法

6—2定价的策略与技巧

6—3案例讨论

本章小结

知识与实训题

第七章产品渠道策略

引导案例

7—1营销渠道成员的选择

7—2营销渠道管理

7—3直销

7—4案例讨论

本章小结

知识与实训题

第八章产品促销策略

引导案例

8—1人员推销

8—2广告

8—3公共关系

8—4销售促进

8—5案例讨论

本章小结

知识与实训题

第九章服务市场营销

引导案例

9—1售前、售中、售后服务的形式和内

9—2售后服务的监督和考核

9—3服务内容的设计程序

9—4案例讨论

本章小结

知识与实训题

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