营销客户沟通(英国皇家特许市场营销师资格认证系列教材)
点此进入淘宝搜索页搜索分類: 图书,管理,市场营销,客户管理,
品牌: 艾莉森·吉斯曼
基本信息·出版社：经济管理出版社
·页码：294 页
·出版日期：2005年
·ISBN：7801629787
·条形码：9787801629784
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：16开
产品信息有问题吗？请帮我们更新产品信息。
内容简介本书被分为若干个单元，各个单元都包含下列基本内容：
学习目标 告诉你学习了该单元的内容后考生应该知道什么；
提纲对照 指出该单元所讲述的内容在课程提纲中所对应的位置；
学习指南 告诉你学习该单元和完成该单元3中的练习各需要多少时间；
问题 是练习的内容，与考试中你将看到的问题很相近；
答案 （在书后）是课文中问题的参考答案，请记住：并没有所谓的标准答案，这些答案应该仅被视为参考；
练习 为对考生提供将怕学知识用于战的机会；
解答 （在书后）阐明活动中所涉及的方法；
建议与提示 是资深主考者和教材作者对考生的提示，希望能够帮助考生避免重犯之前的应试者们经常犯的错误，并告诉考生应如何提升自己的知识水平。
洞见 鼓励你将所学的知识放在现实生活的背景中。
重要定义 强调并解释本单元中的关键点；
定义 说明要通过考试所必须知道的概念；
小结 概括你从本单元中应该学到的知识；
深入学习 提供本教材以外的推荐书目。
我们相信你将从这些教材的内容和练习中受益匪浅。而书中的学习方法也将使你能够更好的应付CIM的考试以及其他各种相关测试
媒体推荐书评
营销：
Butterworth-Heienmann教材已经成为我们会面传授市场营销技能方法的完整的一部分。其内容与专业协会出版的大纲相一致，针对大纲的相关内容在对应章节提供了全面综合性的资料，这些在您利用CIM的持续评估模式来学习时是非常关键的。全书简洁易懂，结构严密。我们的学生对它提出了一致好评。教材：
由资深的的CIM主考官针对市场营销基础模块编写，全程指志您对2003-2004大纲的学习；
来自www.marketngonlind.co.uk的免费在资料和课程辅助内容；
方便您的学习，拓宽您的知识面，为考试成功做好了全面的准备；
为了提供与CIM大纲直接相关的信息，教材每一部分都准备了一系列的案例、问题、活动、定义和学习技巧，用来帮助您更好地学习并检验知对知识的把握程度。
易懂、互动和贴切，Butterworth-Heienmann教材是您CIM考试的必功之备！营销在线：
通过登录营销在线，您可以：
通过教材的电子版本进行个性化教学的制定和创建；
接受关于热点问题的定期辅导；
简便在线搜索教材中的定义和主要概念；
随时随地的互动和便捷的营销在线是CIM考生学习的惟一在线资源。
目录
第一单元 客户的重要性
客户为什么重要？
商务活动中人们为何沟通？
那么你的客户是？
一个企业的客户是？
内部客户
内部市场营销
改进客户沟通
第二单元 购买行为
沟通的目的
沟通与市场营销
联系客户行为与外部沟通
沟通目标和购买过程
购买过程如何与沟通相关
理解机构购买行为
参考书目
第三单元 沟通过程
沟通的目的
沟通链
沟通成功的障碍
避免沟通障碍
有效的沟通者
设计商业讯息
如何在设计讯息时使用PASS结构图
第四单元 沟通组合
沟通组合/促销组合
整合市场营销沟通
线上促销活动
线下促销
企业形象
品牌形象
标志
包装
销售现场商品展示
促销
展览
赞助
公共关系
直接市场营销
评估广告效果
大纲的作用
第五单元 信息通讯技术在客户沟通中的作用
……
第六单元 有效沟通
第七单元 会议、会见和谈判中的沟通
第八单元 使用统计数据和图像信息
第九单元 书面沟通方式
第十单元 客户服务与客房关怀
附录
……[看更多目录]
