优质企划案撰写实作入门手册
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品牌: 陈梅雋著
基本信息·出版社：厦门大学出版社
·页码：365 页
·出版日期：2004年
·ISBN：7561522207
·条形码：9787561522202
·包装版本：1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
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内容简介以企划案撰写要点为线索，介绍企划案撰写实务，包括行销策略、产品策略、行销环境分析。竞争环境策略分析、消费者行为分析、市场区隔分析、价格策略、通路策略分析等内容。
将本书的章节分成几部分，即可完成专属自己组织或企业的企划案：
Step1——第一章是骨架的工作，先行思考整个企划的流向，及所有的组成资料及统合。
Step2——公司的背景、沿革及领导人的愿景，公司产品的特色及卖点。
Step3——外部环境，包括总体环境、产业分析及竞争者SWOT。
Step4——分析你的消费者，知道他们的需求、兴趣、动机、区隔市场、定位产品。
Step5——价格及通路。
Step6——促销组合及行销沟通。
Step7——行销预算和控制。
目录
第一章 如何发展企划案
第一节 企业的目标体系
第二节 企划案大纲
第三节 企划案撰写流程
第四节 行销企划之准备步骤
第二章 行销策略
第一节 行销策略计划
第二节 公司背景
第三节 设计事业组合
第四节 拟订成长策略
第五节 市场机会/需求
第六节 市场需求实作
案例研究
第三章 产品策略
第一节 产品目标
第二节 产品策略
第三节 产品上别决策
第四节 品牌决定
第五节 命名决策
第六节 标示与包装
案例研究
第四章 行销环境
第一节 产业环境
第二节 总体环境
案例研究
第五章 竞争环境策略分析
第一节 竞争策略目标
第二节 一般的竞争策略
第三节 分析竞争者
第四节 新类竞争法——价值条链
案例研究
第六章 消费者行为
第一节 外部影响因素
第二节 个人因素
第三节 心理因素
案例研究
第七章 市场区隔/定位
第一节 市场区隔
第二节 目标市场
第三节 市场定位
案例研究
第八章 价格策略
第一节 设计定价
第二节 订定价格因素
第三节 影响定价之内外部环境
第四节 常用定价策略
第五节 新产品定价策略
第六节 价格调整策略
案例研究
第九章 通路概论
第十章 设计促销组合
第十一章 企划预算与控制策略
附录1 美语补习班问卷企划案
附录2 以利亚股份有限公司行销/营业部教育训练企划案
参考书目
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