体育营销原理与实务(第2版)(美国体育产业经营管理丛书)
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品牌: 布伦达·G.匹兹
基本信息·出版社：辽宁科技出版社
·页码：433 页
·出版日期：2005年
·ISBN：7538143580
·条形码：9787538143584
·包装版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
·丛书名：美国体育产业经营管理丛书
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内容简介本书中采用了在体育管理领域具有多年学术和实践经验的顶尖学者对体育管理和体育产业的定义。根据这些定义，体育产业是一个广泛和多样化的产业，它不仅仅局限于推销体育赛事，还包括其他很多细分市场。在过去二十多年间，随着体育管理作为一个研究领域的发展而出现了有关体育管理和体育产业的两个截然不同的流派。一个学派的观点是体育管理仅限于对主流的体育比赛以及如何将这些赛事推销给观众的研究。另一个学派则支持体育管理要对体育产业中所有领域进行研究，并且将体育产业定义为所有生产体育或娱乐相关产品的公司及其业务。本书的内容不仅仅只限于职业体育和学生体育，它涵盖了体育产业的各个方面，如体育市场研究公司、体育赞助管理公司、体育产品制造商和零售商、体育电视公司、体育网络公司和体育旅游公司等。体育管理和体育营销专业的学生们将就可能任职于这些形形色色的体育公司中。
作者简介布伦达·G．匹兹博士是一名体育营销学教授，现任乔治亚州立大学体育管理项目的主任。在此之前，她分别在佛罗里达州立大学和路易斯维尔大学任教6年和12年。匹兹教授主编或与人合作编写了3本体育营销方面的教材，还有无数的论文发表于体育营销权威刊物上，如《国际体育管理》、《体育管理》、《假日营销》和《体育营销季刊》等。她于2000年荣获Dr．Earle F.Zeigler奖，并于2001年成为第一批“北美体育管理学会”研究员之一。她先后任职过第一届“体育管理计划复核委员会”委员，并在1995一1999年期间先后担任“北美体育管理学会”委员和主席等职。
编辑推荐本书将为读者介绍体育营销学术和实践领域的相关知识，使读者对体育产业、体育管理和体育营销有总体的认识，对体育营销的理论、基本原理和实践知识有所掌握。本书与这套丛书中的其他一些辅助书目相结合，能够提供目前这一领域内最全面的体育营销知识。而且在这个产业中工作的体育营销专业人员，也可以将这本书作为非常实用的体育营销手册。
目录
第一章 体育产业
产业/002
体育和体育管理/003
体育产业/004
体育产业的规模/006
影响体育产业增长和发展的因素/012
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文摘书摘
基层赛事的赞助趋势
体育营销人员应该注意的一个重要问题是，他们的公司如何能从基层
赛事赞助中获得收益。许多体育相关的公司开始意识到，与当地消费者沟通
可能比与全国范围的消费者沟通更有说服力。然而，在对基层赛事进行赞助
的时候，有一些事项要引起注意。比如，这些赛事的工作人员大部分都是志
愿者，他们能否出色完成任务是无法保证的。因此，当你选择对这些赛事或
者机构进行赞助的时候，你公司的声誉就掌握在他们的手中了。
鉴于消费者调查数据显示运动员个人代言的可信度越来越低，体育营销
人员越来越倾向于采用赛事赞助，而放弃运动员个人代言。不管参赛者谁赢
谁输，赛事赞助商一样可以取得成功，而且很少会像运动员代言那样卷入是
非争论之中(比如Mike Tyson理论)。然而，1999年揭露的关于2002年盐湖城
冬季奥林匹克运动会投标丑闻也表明了赛事也不能完全置身于争议之外，而
这种争议将会给赞助带来负面影响。赛事的自然属性也会给赞助商带来麻烦
。例如，动物保护主义者就曾威胁要联合抵制对狗拉雪橇比赛进行赞助的公
司的产品，因为他们认为这项运动残酷的对待动物。而职业牛仔表演协会为
了努力消除发生争议的可能，他们印制了一本小册子详细介绍了在牛仔表演
中所采取的各种保护动物的措施。
另一个有趣的赞助趋势是，体育电子游戏制造商电子艺术公司在其电子
游戏中向赞助商出售游戏场景中比赛外场和其他场内广告牌的广告。事实证
明，这样做对于接近年轻人市场很有效。
体育营销人员还应当注意营销活动中的艺术和社会问题(Greenwald和Fernan
dez-Balboa1998)。让我们来看下面这三个典型的例子。全美篮球联盟的丹
佛掘金队组织的用球票换手枪的活动取得了很大的成功。多年以来，美国体
育学院通过各种各样的赞助商来支持学校的一个体育艺术博物馆。在社会问
题方面，从1996年起，为了纪念前大学生篮球教练Jim Valvano举行的名为
“教练VS．癌症”大学生篮球比赛每年为癌症研究筹集超过100万美元的款
项。
另一个值得一提的发展趋势是对女子体育的赞助。根据Reynolds(1998)
的研究， “越来越多的公司开始增加对女子体育赞助的金额。公司开始意
识到女性市场的影响力” (第30页)。因此，一些公司增加女子运动员在其
产品代言方面的比例， “绝大多数当今女
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