城市营销(宁波赢得未来的战略方法)
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品牌: 朱至珍
基本信息·出版社：中国旅游出版社
·页码：315 页
·出版日期：2006年
·ISBN：7503228881
·条形码：9787503228889
·包装版本：1
·装帧：平装
·开本：16开
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编辑推荐“抓住了旅游业进行城市营销，经济也就上去了，所以旅游促销从来都应该是一个城市的整个形象的展示，推广和宣传。”宁波旅游没有局限于旅游本身，而是上升为提升城市的品牌，发挥城市文化的魅力，因此宁波成国内第一个在战略指导下开展城市营销的城市。
本书是国内第一本以宁波城市为实例，较系统地从战略上研究城市营销理论、从专业化操作和实施上研究城市营销方法和途径、把理论与实践结合起来并指导实际工作的城市营销书籍。作为本书的主编，宁波旅游局局长朱至珍说，对于宁波而言，本书的研究成果既可以作为前一轮宁波建设旅游大市工作的总结，也是下一步建设旅游强市的新起点。宁波可以成为国内第一个在战略指导下开展城市营销的城市。这对于提高宁波在国内外的知名度、吸引各类资源要素、整合和盘活城市资源、提升城市生活质量、推动软环境和城市软竞争力建设，从根本上提高城市综合竞争力，都会起到重要的推动作用。
目录
代序
创建城市财富 赢得未来发展
旅游市场促销
城市，也能买卖?
推销城市促旅游
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文摘书摘
4、特色节庆展示内涵。节庆活动本身是旅游产品，但重要的是成功节
庆活动的举办，它所展示和推销的是一个城市的旅游形象。所以，我们十分
注重宁波特色的节庆活动的策划和组织，使之成为挖掘特色文化、推销特色
产品、丰富城市形象、激活一方旅游、打响城市品牌的有效载体。
——宁波国际服装节。宁波装是宁波城市的名片之一，无论是中国服装
生产的历史，还是现在服装的生产规模，宁波坐头把交椅是名副共实的。在
市委、市政府的重视下，宁波已成功举办了七届国际服装节。对于服装节，
一方面我们进言献策，服装节连年打造时尚。服装企业彩车及中外模特参加
的大巡游，结合电影百花、金鸡奖颁奖和全国百佳电视工作者表彰的大型演
出等都取得很好效果。另一方面，我们借时造势，连续几届分别组织“佳境
聚宁波，美味满港城”、“佳境美味满港城，服装旅游相映红”等旅游系列
活动以及“宁波旅游摄影大赛优秀作品展”和“全国创优工作座谈会”，都
很好地展示推销了宁波旅游形象，同时也获得了领导和各界的广泛好评，我
局在历届服装节中均荣获活动组织最高奖项。
——中国开渔节。宁波市象山县的渔民在全中国率先倡议实行东海休渔
期。当我们了解到休渔期结束、渔民兄弟出海打鱼时，有一个集中地点、统
一出海的时段，只要稍加组织，1500余艘钢质渔轮“千帆齐发”的场面就够
得上吉尼斯记录。我们就多次帮助策划、四处游说，并主动联合象山县委、
县政府举办中国开渔节。由于得到地方党委、政府的重视，加之有深厚的群
众基础，创新的旅游促销理念和可持续发展的战略思想，中国开渔节年年办
，一届比一届好。千家万户挂渔灯活动、规模宏大的祭海仪式和声势浩大的
开船仪式风味十足。当然，更让我们欣慰的是，开渔节的成功举办打响了宁
波海洋旅游的品牌，激励了象山人民大办旅游的积极性，有效地刺激了象山
黄金海岸旅游带的开发建设，使象山旅游经济近几年几乎年年翻番。
——中国梁祝婚俗节。梁山伯祝英台爱情故事起源地有多处之说。据考
证，宁波是最有说服力的城市。我们没沉于争论，只是掌握主动，率先举办
了中国梁祝婚俗节，进而全面包装推销宁波(梁祝)爱情之旅的旅游线路。20
00年我们与鄞县人民政府成功举办了首届中国梁祝婚俗节，100对新人乘100
余辆彩车沿市区主要道路大巡游，在梁祝文化公园举办
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