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作者： （意）安东尼奥皮拉蒂，（意）朱塞佩里盖利著，史克栋等译
出 版 社： 中国传媒大学出版社
出版时间： 2009-7-1字数：版次： 1页数： 223印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787811276428包装： 平装编辑推荐
这是一本全面概述意大利传媒体制的专著，以资料和数字为基础，研究探讨了意大利传媒业的整体体制及其各个产业，为读者提供了一个了解意大利传媒的机会。
内容简介
本书接下来的理论部分是系统研究的必然要求：我们相信，基于所选对象的特性（其结果将会影响制作和传播的过程），对媒体的经济分析至少有三方面需要特别关注：
第一，不同媒体之间的经济联系。过去每一种传媒活动（报纸、电影、录制音乐）都是自主发展的，各自与外部行业及同类行业的联系很少，因此在分析研究过程中各媒体之间的联系常常被忽略，直到如今行业交叉（如电影业和电视业）和行业竞争（如印刷出版业和电视业）变得十分明显后才引起人们的注意。我们所进行的分析研究是为了说明各种媒体之间具有的系统统一性，它们有共同的战略和行动目标。
第二，旨在说明传媒业和其他信息制作的传播行业之间的关系。从体系角度分析，传媒业不是一个孤立发展的行业，它与其他领域、其他行业（从体育活动到广告推销，从商品推销到硬件行业）有着广泛的联系（相互交流、彼此影响、互相依赖）。明确这些联系对传媒活动的影响，用固定的标准为传媒行业划定分隔线，是定义大众传媒范围以及明确传媒业在知识经济中所发挥的作用的必要条件。
第三，着重说明意大利传媒业与其他国家传媒业之间的关系。尤其是近几年，意大利传媒业的发展与欧洲传媒业紧密联系并从欧洲传媒业的发展中获得启发、取得联合、得到促进。在整个欧洲大陆范围内比较传媒业的发展趋势，是把握引导传媒经济发展的重要因素的有利工具。
基于上述几个方面，本书分为这样几个部分：第一部分阐述传媒业的定义和行业体系：划分知识经济的层次并确定传媒业的定位，阐述面向大众的传媒系统以及组成它的各项传媒活动（第一章）；以1986年至1997年这12年间的一系列数据为基础阐释传媒业的经济规模（第二章）；最后，分析市场（包括广告业）作为最重要的运营者，对各种传媒活动的职能及其在众多媒体活动的横向市场上发挥的积极作用进行阐释（第三章）。第二部分着重介绍视听行业的主要组成成分：电视业（第四章）；以各种形式出现的电影业（第五章）；录制音乐（第六章）；最后，以分析家庭在视听力方面的消费作为这一部分的总结（第七章）。第三部分对出版业的主要组成部分进行研究：报纸（第八章）；书籍和电子出版物（第九章）。总结部分：集中反映一体化时代传媒业的消费和收益发展前景。
作者简介
安东尼奥皮拉蒂（意）Antonio Pilati意大利反垄断局官员。历任意大利通信局、传媒经济学院主管，意大利传媒市场领域最具知名度的专家之一。意大利语代表作有：《传媒产业》（1990）、《从字母表到网络》（1993）《知识经济》（2005）。
目录
前言
第一章传媒体系总况：市场、部门及相互关系
传媒业的经济范围
市场形成的条件
市场形成的历史
传媒活动一体化
组成传媒市场的部类
第二章意大利传媒体系：经济规模
消费规模及占国内生产总值的比例
媒体收入
器材市场的演变
媒体的时间消费
意大利传媒体系发展阶段
第三章广告业成为媒体的助推器（1977～1997）
品牌的经济功能
80年代的发展动力
90年代前半期发展的障碍
远景中的市场结构
与其他欧洲国家的对比
第四章意大利电视系统的超前与反常
欧洲公立垄断的动机和特性
公立垄断阶段
商业竞争阶段
供给方式无限丰富阶段
电视的三个市场
电视收看费和其他公立资金来源
收视率的竞争
对于广告投入的竞争
内容市场
意大利电视系统的竞争模式
付费电视的缓慢起步
意大利电视系统中的企业
第五章 电影制造业及其市场
电影和危机
电影工业的运作周期
电影需求的特点
电影供应的特点：播映
电影供应的特点：发行
电影供应的特点：制作
电视中的电影
家庭影院中的电影
第六章 技术闯入：新千年媒体体制的变化
卫星地面传输过渡
加速数字过渡的因素
通讯中时间与方式的变化
第七章音像消费支出：欧洲的趋势
人均音像支出：欧盟国家的分布情况
与国内生产总值的关系
电视税收的比例
电视体制产生的消费作用
文化传统的影响
音像市场消费的演变
发展前景
第八章报纸增长受限
历史上第一个流动的媒体
发行的关键作用和意大利的市场问题
80年代的脆弱扩展
成本的活力与出版商的战略
90年代的收入变化
少数赚（不多），多数亏（很多）
第九章 图书工业：与欧洲消费水平差距仍大
一个成熟的市场还是欠发达的市场?
图书工业的周期
图书需求
图书供应
图书生产
电子出版业
结束语
书摘插图
第一章传媒体系总况：市场、部门及相互关系
传媒业的经济范围
信息交流是整个人类社会和某些生物界里非常普遍的一种个体活动（也是某些非人类社会中很普遍的个体活动）。很多学者认为，其特殊形式和语言信号使之成为人类所特有的活动（目前正在讨论语言是在何时、何种人类群体里首次出现的，因为论据不充分并且是建立在推测基础上的，所以出现了很多不同的观点）。在人类的大部分历史中，信息交流与经济活动是没有什么关系的，即使在今天，信息交流在很多情况下（比如直接对话）也与经济无关。
在信息交流的社会活动中，有两种因素是按照经济规律（确切地说是其内部的市场规律）来制约其开展的。若要使信息交流成为经济活动，需要控制并克服这两种制约因素。
第一个制约因素在于信息交流，即在长时间的互相协作中把不同个体的大脑活动联系起来，尽管在原则上是不可能的，但在现实社会生活里却不断被实现：所有的个体在其生命的最初几个月里就掌握了信息交流的能力。为了使信息交流在经济因素的调节下进行，需要使这种形式有别于其他组织大脑活动交流的方式（更为了简化且减少人为因素）。
第二个制约因素在于为了确保将交流主体的大脑联系起来，信息交流的内容（如情绪、情感、想象等）很难区别吸收，而这正是经济活动的基础。
……
