广告摄影与实训(郭浩)
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作者： 郭浩主编
出 版 社： 化学工业出版社
出版时间： 2009-8-1字数：版次： 1页数： 135印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787122054203包装： 平装内容简介
广告摄影是传播商品信息、促进商品疏通的重要手段，随着广告事业的迅速发展，广告摄影已被越来越多的媒体广泛运用。
本书共分基础篇、拍摄篇、创意篇、后期处理篇四部分内容来阐述，主要讲述了摄影的基本知识和实践操作以及后期处理，理论与实践很好地结合，每部分都做了重点和难点分析及实训项目，同时附有大量一线老师和学生的摄影作品以供点评和赏析。
本书可作为高职高专和本科学生的教材，也可以作为相关专业的培训用书，同时还可以作为
摄影爱好者的参考书。
目录
基础篇
第一章广告摄影概述
第一节对广告摄影的理解和认识
一、广告摄影的定义
二、认识广告摄影
第二节广告摄影的发展
一、广告摄影的发展历程
二、广告摄影的数码化
实训课题
第二章数码广告摄影的基本器材
第一节照相机
一、照相机的种类
二、照相机的结构
第二节常用其他配件
一、三脚架
二、快门控制器
三、测光表
第三节影棚的器材和规划
一、照明器材
二、背景
三、道具
四、其他配件
五、数码影像处理系统
实训课题
拍摄篇
第三章广告摄影的基本原理和技术
第一节曝光与测光
一、曝光
二、曝光对影像质量的影响
三、曝光模式的运用
四、测光
第二节用光
一、光的基本知识
二、自然光造型
三、室内人造光造型
第三节景深
一、景深
二、前景虚化
第四节构图
一、构图的涵义
二、摄影构图里的“减法”
三、摄影构图的方式
四、视平线变化的构图
实训课题
第四章广告摄影的技巧
创意篇
第五章广告摄影的创意与表现
后期处理篇
第六章数码照片的后期处理和输出
第七章数码照片的输出
参考文献
书摘插图
基础篇
第一章广告摄影概述
第一节对广告摄影的理解和认识
在当今商品经济社会中，广告已经深入到我们生活的方方面面可以说是无处不在。广告受到人们高度的重视，对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥着巨大的作用。广告摄影以其自身的具象性、直观性、可信性优势成为广告活动中频繁使用的一种手段，随着广告的发展也得到了高速的发展。广告摄影在广告活动中的分量越来越重，对于广告摄影的学习和研究在整个广告活动中有着重要的价值和意义。
要学习广告摄影首先要了解什么是广告摄影，而要了解广告摄影先要对广告有所认识。广告一词首先源于拉丁文，意为注意、诱导；在中古英语时代（约公元1300—1475年），其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”；直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
所谓广告，从字面上说，就是“广而告之”。具体来讲对广告的理解有各种说法。例如，“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。”
“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品之态度，诱发行动而使广告主得到利益。”
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书摘与插图
