国际市场营销理论与实务（第2版）
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作者： 符莎莉主编
出 版 社： 电子工业出版社
出版时间： 2009-6-1字数：版次： 1页数： 260印刷时间：开本： 16开印次：纸张：I S B N ： 9787121082689包装： 平装编辑推荐
本系列教材特点：
工学结合——教材体系突出教学过程的实践性，开放性和职业性，强化职业能力培养；
校企联手——教材内容兼顾职业资格考证，提升岗位竞争能力；
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作者优秀——来自一线的“双师型”骨干教师，倾力打造实用型精品教材。
内容简介
本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述；在对国际市场环境进行总体分析的基础上，着重对国际目标市场的选择及进入、国际市场营销组合策略等核心问题进行深入的分析与研究。
本书系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理，并配有国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。
本书具有系统性、实用性和实践性，适合高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的学生使用，也可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
目录
第1章国际市场营销概论
1.1 国际市场营销的基本概念
1.1.1 国际市场营销的内涵
1.1.2国际市场营销与国内市场营销的差异
1.1.3 国际市场营销与国际贸易的异同
1.2企业国际化经营的动因
1.2.1 企业开发国际市场的主动动机
1.2.2企业开发国际市场的被动动机
1.3企业国际市场营销发展的演变过程
1.3.1 企业国际市场营销的产生与发展
1.3.2中国企业国际化经营的现实意义
1.4市场营销的基本概念
1.4.1 市场营销因素组合
1.4.2SWOT分析法
1.5互联网技术与国际市场营销
本章小结
案例分析
复习思考题
实训项目
第2章国际市场营销环境
2.1 国际市场营销的经济环境
2.1.1经济发展水平
2.1.2经济结构
2.1.3经济特征
2.1.4国际经济组织
2.2国际市场营销的政治环境
2.2.1 国际政治风险的概念及类型
2.2.2国际政治风险的预测评价方法
2.2.3国际政治风险的控制
本章小结
案例分析
复习思考题
实训项目
第3章国际市场的文化、法律与科技环境
3.1 国际市场的文化环境
3.1.1文化的含义与特征
3.1.2国际营销中应考虑的主要文化因素
3.1.3文化的适应与变迁
3.2国际市场营销的法律环境
3.2.1母国的法律环境
3.2.2东道国的法律环境
3.2.3国际法与国际营销
3.2.4国际商务争议的解决
3.3 国际市场营销的科技环境
本章小结
案例分析
复习思考题
实训项目
第4章国际市场营销调研
4.1 国际市场营销调研概述
4.1.1 国际市场营销调研的概念
4.1.2国际市场营销调研的作用
4.1.3 国际市场营销调研的内容
4.1.4国际市场营销信息系统
4.2国际市场营销调研的方法与技术
4.2.1 国际市场营销调研方法
4.2.2国际市场营销调研技术
4.3 国际市场营销调研活动的组织
4.3.1 国际市场营销调研的原则和工作程序
4.3.2国际市场营销调研过程的管理与控制
本章小结
案例分析
复习思考题
实训项目
第5章国际目标市场选择
5.1 国际市场细分
5.1.1 国际市场细分的含义与思路
5.1.2国际市场宏观细分
5.1.3国际市场微观细分
5.1.4国际市场细分的原则与步骤
5.2国际目标市场战略
5.2.1 国际目标市场的含义
5.2.2国际目标市场的评估标准
5.2.3国际目标市场的选择过程
……
第6章国际市场营销战略
第7章国际营销产品策略
第8章国际场定价策略
第9章国际市场分销渠道策略
第10章国际市场促销策略
第11章国际市场营销管理
参考文献
书摘插图
第3章国际市场的文化、法律与科技环境
3.2国际市场的法律环境
国际市场营销的法律环境是指各种直接或间接地影响企业国际市场营销活动的各种法律因素的集合。企业从事国际市场营销活动过程中所面临的法律环境主要有三种类别，即母国法律、东道国法律和国际经济法。这些法律大多涉及经济方面，主要有进出口贸易法、投资法、商标法及专利法及知识产权法、竞争法、反倾销法、商品检验法、环境保护法、消费者权益保护法等，它们都对企业的国际市场营销行为产生着举足轻重的影响。
目前，全世界没有一个统一的约束国际商务交易行为的国际商法，而且由于经济发展程度及文化历史背景的差异，各国法律制度也存在着不同。一家企业在不同国家与地区同时销售自己的产品时，就要面临着这些国家不同的法律制度的管制与约束，因而参与国际竞争的企业往往面临着比在国内市场销售产品的企业更加复杂的法律环境。
3.2.1母国的法律环境
企业的市场营销者往往熟知影响其国内市场营销的相关法律制度，一个国家为了保护本国市场和某些特殊产品或是与国际惯例接轨，往往制定了许多国内的法律制度。这些法律主要包括：出口控制、进口控制、外汇管制和反托拉斯法等方面。
1.出口管制
一些国家，特别是发达国家，为了达到一定的政治、军事和经济目的，对某些商品，特别是战略物资与先进技术，实行限制出口或禁止出口，称为出口管制。
出口管制通常是发达资本主义国家实行贸易歧视政策的重要手段。这些国家的出口管制法令，总是打着国家的“政治利益”、“安全利益”和“经济利益”等旗号，借口防止“战略物资”和“国内短缺物资”输往某些国家或地区而制定的。例如，美国商务部出版的《美国出口管制规章摘要》一书中承认：“管制战略物资是针对共产党国家出口”，“管制短缺物资是为了保护国内经济、减轻严重的通货膨胀的压力”。
……
