国际营销
分類: 图书,管理,市场/营销,销售,
作者： 杨浩 编著
出 版 社： 中国华侨出版社
出版时间： 2002-4-1字数： 370000版次： 第一版页数： 465印刷时间： 2002-4-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787801206008包装： 平装编辑推荐
中国加入WTO后，国际营销必然成为所有工商业必须面对的挑战，同时也是巨大的机会。本书以WTO后的市场环境为基础，全面阐述了国际营销的原理、方法和策略、并有大量的实战案例，是所有从事国际营销人员的最佳教程。
内容简介
本书以WTO后的市场环境为基础，全面阐述了国际营销的原理、方法和策略，并有大量的实战案例。本书主要内容包括了国际营销概述、营销与国际营销、国际营销与国际贸易、国际营销组织、进入国际市场的方式、国际营销环境、经济环境、政治环境、法律环境、社会文化环境、科学技术环境、绿色环境、微观环境、国际营销市场开拓策略、国际营销市场细分的原则与意义、国际营销市场细分的标准、国际目标市场的选择、策略及其定位、国际营销产品策略、国际营销产品整体概念、国际营销产品生命周期、国际营销中的新产品开发、国际营销产品的品牌策略、国际营销产品的条形码、包装、服务策略、国际营销市场定价策略、国际营销定价的作用、影响国际营销企业定价的因素、国际营销企业的定价方法、国际营销企业的定价策略、国际营销转移定价、国际营销调价策略、国际营销渠道策略、国际市场分销渠道的构成与物征、影响国际市场分销渠道选择的六大因素及其原则等。
作者简介
目录
第一章 国际营销概述
第一节营销与国际营销
第二节国际营销与国际贸易
第三节国际营销组织
第四节进入国际市场的方式
第二章 国际营销环境
第一节经济环境
第二节政治环境
第三节法律环境
第四节社会文化环境
第五节科学技术环境
第六节绿色环境
第七节微观环境
第三章 国际营销市场开拓策略
第一节国际营销市场细分的原则与意义
第二节国际营销市场细分的标准
第三节国际目标市场的选择、策略及其定位
第四章 国际营销产品策略
第一节国际营销产品整体概念
第二节国际营销产品生命周期
第三节国际营销中的新产品开发
第四节国际营销产品的品牌策略
第五节国际营销产品的条形码、包装、服务策略
第五章 国际营销市场定价策略
第一节国际营销定价的作用
第二节影响国际营销企业定价的因素
第三节国际营销企业的定价方法
第四节国际营销企业的定价策略
第五节国际营销转移定价
第六节国际营销调价策略
第六章 国际营销渠道策略
第一节国际市场分销渠道的构成与物征
第二节影响国际市场分销渠道选择的六大因素及其原则
第三节国际市场分销渠道策略
第四节国际营销市场中的中间商
第五节国际营销市场分销渠道的管理
第七章 国际营销促销策略
第一节国际促销概念及其作用
第二节促销目标与促销组合
第三节国际人员促销策略
第四节国际营销中的广告促销
第五节国际营销业推广策略
第六节国际营销公共关系促销策略
第八章 国际营销中的贸易实务
第一节国际贸易的交易条件
第二节国际贸易惯倒
第三节国际贸易买卖合同
第四节国际货物买卖合同的主要条款
第九章 跨国企业营销与管理
第一节跨国经营与全球新战略
第二节跨国企业的管理模式
第三节跨国企业成功营销组织与管理案例分析
第十章 中国跨国企业营销成功之道
第一节树立营销新观念
第二节将创新精神融入企业
第三节建立企业的自我更新意识
第四节大力开发人力资源
第五节中国跨国企业国际营销成功案例分析
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