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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 陈俊良 著

出 版 社： 物价出版社

出版时间： 1997-5-1字数： 214000版次： 1页数： 262印刷时间： 1997-5开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787800706653包装： 平装编辑推荐

本书分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。

内容简介

本书分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。

作者简介

作者简介：

陈俊良，1979年投身广告行业，1986年进入台湾奥媒广告公司。曾任奥媒广告公司the network总经理。

目录

绪论：行销、广告、媒体与消费者

第一编 媒介计划背景知识

第一章 行销环境分析

第一节 市场形势和产品生命周期

第二节 指数与加权指数

第三节 CDI与BDI

第二章 行销计划的把握

第三章 媒体特性的把握

第四章 媒体量的评估

第一节 电波媒体评估

第二节 户外媒体评估

第三节 媒体投资效益评估

第五章 媒体质的评估

第六章 媒体环境分析

第七章 竞争品牌媒体投资分析

第八章 消费者分析

第九章 媒体与广告创意

第二编 媒体计划作业

第十章 媒体目标

第十一章 媒体策略——目标阶层的设定

第十二章 媒体投资的地理性策略

第一节 各市场获利能力评估

第二节 媒体投资的市场选择与资源分配

第十三章 媒体选择策略

第十四章 到达率与接触频率目标设定

第一节 到达率与接触频率的概念

第二节 有效接触频率

第十五章 媒体行程设定

第一节 影响媒体行程的因素

第二节 常见的媒体行程模式

第十六章 媒体投资优先程序的设定

第十七章 媒体执行方案的确定与评估

第一节 媒体执行方案的确定

第二节 媒体计划的评估

第十八章 媒体预算制订

附录 媒体专有名词解释

媒体评论

 

 

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