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　　分類: 图书,管理,市场/营销,广告,

作者： 黄升民

出 版 社： 物价出版社

出版时间： 2002-1-1字数： 190000版次： 2页数： 354印刷时间： 2002-1-1开本：印次：纸张： 胶版纸I S B N ： 9787800706691包装： 平装编辑推荐

权威市场调查机构在市场调查领域的最新成果

全面阐述市场调查、广告调查、广告效果测定的理论与方法

为广告战略决策提供科学的实证基础

内容简介

本书以调查研究在广告运作中的应用为核心，第一版出版于1997年，很快因其对广告调查理论的全面阐述和实际操作方法的详尽解说而深获认同，被广泛用作大家专院校相关课程教材和广告内部培训资料。

第二版结作者最新研究成果和实践经验， 对广告调查角色与作用，调查方法，方案设计和流程、数据分析、调查报告撰写等环节具有操作的阐述更加系统和深入，同时融入国际上的最新观点和方法，使本书内容更加丰富，更具指导意义。第二版还新增了三个典型的广告调查范例，并结合范例，介绍了广告内容分析、流通与消费研究，满意度与顾客行为研究的思路和方法。

作者简介

黄升民：北京广播学院新闻传播学院副院长、广告学系主任、有突出贡献的中青年专家、中国广告协会学术委员会会员。代表著作有〈中国广告活动实证分析〉、〈广告观〉、〈现代广告战略〉、〈中国广告表现透视〉、〈报纸广告策略个案分析〉、〈媒介经营与产业化研究〉、〈国际化背景下的中国媒介产业化透视〉、〈中国广电媒介集团化研究〉等。

黄京华：北京广播电学院广告系教师，讲授统计学、市场调查的数据分析等课程，是〈IML消费行为与生活形态年鉴〉技术总负责。

王冰：1971年出生于甘肃省兰州市。1993年北京广播学院广告学专业毕业后留校任教至今。1995年开始的“中国城市消费者消费特为与生活形态大型定量调查项目”主要负责人之一，并参与编辑〈IML消费行为与生活形态年鉴〉1995年版、1998—1999年版、2000年版。专业和研究方向是市场调查、消费者研究、1994年〈现代广告战略〉一书中发表论文“中国广告与经济发展的关系”：本书第二版执笔。

目录

第一编市场调查在或销中的角色和作用

第二编市场调查的方法

第三编市场调查方案设计与流程

第四编市场调查中的数据分析

第五编与广告活动相关的市场研究

第六编广告调查实践

媒体评论

 

 

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