营销大变革:开创中国战略营销新范式(中国战略营销丛书)
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品牌: 李颖生
基本信息·页码：352 页
·出版日期：2009年09月
·ISBN：7302204675/9787302204671
·条形码：9787302204671
·包装版本：1
·装帧：平装
·正文语种：中文
·丛书名：中国战略营销丛书
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内容简介《营销大变革：开创中国战略营销新范式》是一部针对中国企业营销界的现实状况、深入剖析市场问题、应对全新环境挑战、变革营销战略战术、创新营销竞争模式、研究高端实战方法的专业力作。
作者简介李颖生，著名营销及传媒专家，《销售与市场》杂志创办人，现为河南新华营销传媒集团总裁、《销售与市场》杂志社社长兼总编辑。出版专著多部。
鲁培康，管理专家、传媒专家，管理学博士，《销售与市场》管理版执行总编、高级研究员。在国家级核心期刊发表学术文章30多篇，出版专著（合著）1部。
专业书评战略营销是顾客价值的思维革命，是立足于企业长久发展的营销理念和战略选择，《营销大变革》全书贯穿的正是这一主题。
新华都实业集团股份有限公司总裁兼CEO 唐骏
全球化时代，战略引领和变革创新才是正确出路，《营销大变革》一书所提出的营销创新方法和管理新思维意义深远。
青岛啤酒股份有限公司全球营销总裁 严 旭
战略营销管理是打造企业核心竞争力的重要利器，《营销大变革》一书所构建的战略营销新范式具有很强的实战价值。
格兰仕集团常务副总裁 俞尧昌
战略营销是企业可持续发展的重要命题，对于中国营销界来说，《营销大变革》的理论和方法是具有开创性的研究成果。
搜狐公司联席总裁兼首席营销官 王 昕
变革与创新是全球化时代企业管理的主旋律，《营销大变革》一书有助于企业应对日益复杂的环境挑战。
安踏体育用品有限公司执行副总裁、原锐步中国区总裁 郑 捷
十二位顶级营销专家联合撰文
艾. 里斯
营销大师、定位理论创建者、里斯伙伴主席
包政
中国人民大学商学院教师、博士生导师
王建国
北京大学光华管理学院教授、博士生导师
陈春花
华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师
韩庆祥
著名营销实战专家、北京市经济管理干部学院教授
彭剑锋
中国人民大学教授、华夏基石管理咨询集团董事长
杨杜
中国人民大学商学院教授、组织与人力资源系主任
王成荣
北京财贸职业学院副院长、教授
陈劲
浙江大学公共管理学院副院长、教授、博士生导师
施炜
北京可思企业管理顾问有限公司总经理、管理学博士
曾鸣
阿里巴巴集团总参谋长
蔡剑
北京大学光华管理学院博士生导师、美国南加州大学博士
文摘最近，中国和印度捷报频传。印度2007年第四季度的GDP增长了9.3%，而中国升得更快，高达11.5%。中国的发展如此之快，以至在中国生活的外国人都会觉得：中国一年，外国十年。
这还只是开胃小菜。2004年，中国的信息和传播技术产品出口量已经超过美国，这个类别包括电信设备、计算机、电子配件和声像设备。按现有的增长速度发展，再给中国八年时间，它的研究人员和工程师将会比世界上任何一个国家都要多。
中国企业面临两难境地
虽然中国的未来令人期待，但美好的前景仅仅只能说是一种可能。
是什么造就了一个国家的富足？答案是全球贸易。没有一个国家曾因闭关锁国而富强。如果沙特阿拉伯只把汽油卖给吉达（Jeddah，沙特阿拉伯的著名港口）的出租车司机，沙特阿拉伯就不会像今天这般富得流油，它靠在世界市场上卖油来致富。
全球贸易令中国经济如虎添翼，中国在世界市场上能否取得成功，将会决定于中国企业能否成功，最后决定于经理人和员工能否成功。
目前，中国面临着一个进退两难的局面：只要价格够便宜，什么东西都可以在市场上卖掉；但当一个国家在世界市场上卖出了越来越多的廉价产品，它的经济总量上去了，同时薪资水平也会提高，原本廉价的产品却会因此越来越贵。这就是全球通们玩的跷跷板：哪里的薪资水平上涨，哪里的全球商业交易量就会不断下降。
中国希望它的薪资水平上去吗？答案是肯定的，这是国家经济发展的主旨。但薪资水平提高意味着成本将增加，国家的国际贸易量就会下降。以芭比娃娃为例，作为一个全球性品牌，芭比娃娃2007年的销售约为30亿美元。
20世纪60年代，芭比娃娃的产地在日本。
70年代，芭比娃娃的产地在中国香港。
80年代，芭比娃娃的产地在菲律宾。
90年代，芭比娃娃的产地在印度尼西亚。
自2000年后，芭比娃娃的产地换成中国。
现在大家可以想想，中国经济继续增长将会带来什么？中国的薪资水平将得到提高，中国的生产成本也将增加，而芭比娃娃，也将会再去寻找它的另一个生产基地。
两种不同的世界贸易：商品和品牌
长远来看，还没有哪个国家曾因在全球市场上卖廉价产品而变得强大，一个国家只有在全球市场上创建大品牌才能强大起来。再来看看世界上生活水准较高的那些国家，如德国、瑞士、法国、意大利等，它们中没有一个是在全球市场上卖廉价产品的。事实上，它们生产出来的东西除了贵还是贵：德国的汽车、瑞士的手表、法国的葡萄酒、意大利的时装等。
世界上有两种
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