王道（左）看中的是古力特在中国的影响力
2009年12月7日，中国上海，国际啤酒巨鳄百威英博公司举行新闻发布会，现场选择在红坊——类似于北京的“798”——旧厂房改造成新时尚地标的城市雕塑艺术中心。
诞生于1900年，被称为中国最早啤酒的哈尔滨啤酒，在转投百威英博后浴火重生，精彩亮相，正式宣布成为2010年南非世界杯官方指定啤酒。离世界杯开幕还有半年时间，随着哈啤的先声夺人，一场也许将改变中国啤酒行业格局的大戏早早拉开了序幕……
预选赛：哈啤先拔头筹
发布会的每一个细节都经过了精心设计。与大力神杯浑然一体的哈啤Logo、前卫时尚的伴奏、百威英博中国区市场及新产品副总裁王道骑乘摩托的拉风出场，当然，还有这次活动的代言人、昔日“辫帅”古力特的亮相。
虽然还不能称作世界杯巨星——古力特从未率领荷兰队捧起过大力神杯，但这个代表AC米兰打遍天下无敌手、以长辫飘飘造型深得人心的球星，绝对是中国球迷最熟悉的足球偶像之一。
当然，如果哈啤的市场定位是欧美，那么像贝克汉姆、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多这样的现役球星或许更能吸引眼球，而邀请古力特的加盟，无形中也显露了哈啤借势世界杯的良苦用心：征服中国市场。而参加此次哈啤启动仪式的媒体记者来自北京、哈尔滨、上海、广州、成都等全国各地，其广阔的地域性也印证了这一印象。
选择古力特的另一个原因，是他曾是一位优秀的足球教练， 早在1997年，“辫帅”就执教过英超豪门切尔西队，直至今日，成为专职足球教练仍然是古力特未来的职业方向 。
喜欢古利特的中国球迷很幸运，在接下来的日子里，只要报名参与“哈足球，冰动南非” 个人足球技巧挑战的球迷，就有机会得到“辫帅”一对一的“言传身教”——最终获胜者将在世界杯期间组成“球迷中国队”，代表亿万中国球迷前往南非，与另外19支同样由业余球迷组成、来自世界各国的6人足球队角逐另一个“小世界杯”——“国际啤酒杯”6对6足球锦标赛，而古力特正是这支中国6人足球队的主帅。
这个比赛，也是明年世界杯期间哈啤举行的世界杯主题活动重头戏。百威英博官方公布，2010南非世界杯期间哈啤还将在全国20多个城市启动足球技巧训练营，并举行“哈足球，冰冻南非” 个人足球技巧比赛。此外，哈啤世界杯主题大篷车也将会以全国巡游的形式助阵，让更多球迷体验世界杯的激情。同时，哈啤的数十款啤酒将全线上阵，公司也将推出世界杯纪念包装、以及精彩纷呈的消费者促销活动和在线互动。
哈啤主推全国市场，不可避免地要和目前国内几大强势啤酒品牌正面遭遇。被称为国内三强的青岛啤酒、雪花啤酒和燕京啤酒自然成了哈啤的劲敌，尤其同样有着外资背景的华润雪花，早已成为一匹“黑马”跃居中国市场销售量第一。对于这场难以避免的遭遇战，业内人士众说纷纭，有人认为哈啤将携世界杯赞助商之威攻城略地，一举颠覆国内啤酒格局，而相反的意见则认为哈啤的国内扩张之路将遭到强势阻击，前途未卜。
无论如何，今时今日一举抢占世界杯营销先机的哈啤，无疑已是领先了对手一个身位。
在几家啤酒商还在观望时，夺得世界杯指定啤酒资格的哈啤继续强手连发，从2009年11月底，央视体育频道的《签动世界》南非世界杯抽签仪式直播、体坛周报的抽签专刊、新浪网首页等，都已经见到了哈啤的身影。记者还从百威英博中国区市场及新产品副总裁王道处获知，目前哈啤与CCTV5确实还有一些合作方案，由于双方具体的合作方式和赞助细节还在磋商之中，按照谈判双方的规定，不便对外界透露。
尽管表示对哈啤的全国销售很有信心，但在营销目标的表述上，王道还是保留了一定的神秘感：“哈啤会成为中国人喜爱的另一个啤酒品牌。” 对于几位至今还没有动静的竞争对手，王道表示不愿对其对手多作评价，尽可能地避免哈啤给别人造成咄咄逼人的印象。
命运的吊诡之处在于：哈啤和青啤曾经是伙伴（百威英博公司也是青啤股东之一，拥有青啤27%股份），甚至还有过成为一家人的可能，但最终双方却变成了最大的对手，在纠缠的迷局中演绎恩怨情仇。而同时，这两家同是百年老字号的中国啤酒品牌和百威的故事，即使比起世界杯历史上对手之间的宿命传奇，其精彩也不遑多让。
