北京时间2月23日消息，本周在迈阿密举办的网络应用未来(Future of Web Apps)研讨会上，会有许多年轻创业家与开发者热情地展示自家新创公司的名称。个人理财网站Mint.com的创办人Aaron Patzer给他们的建议是：改个简单易记的名字或许会更好。
Patzer说：“挑个有意义的名称，即使要付出高昂的代价而且很难买到，也比牵就域名的可得性好，否则可能扼杀了口耳相传。”他在FOWA研讨会上发表专题演说，谈论“如何把你的新创公司带往另一个层次” 。他指出，口碑很重要，特别是对Mint这样的产品而言，因为它并不是社交网站，因此无法寄望于使用者的口碑营销。
去年Patzer以 1.7亿美元的价格，把Mint.com卖给Intuit，虽然交易金额比起Facebook、Twitter或甚至社区游戏公司而言，仍算小菜( Playfish以2.75亿美元卖给Electronic Arts )，但在众人的印象中，Mint也算是Web 2.0很成功的个案之一。
Mint用新技术解决老问题--与个人理财服务有关的疑难杂症——而且表现优异得让对手Intuit忍不住想把它买下来，并且打算关闭与Mint竞争的 Quicken Online服务。
如今，Mint的技术正逐渐影响许多Quicken产品，不过在名称方面Quicken仍是美国消费者心目中辨识率高、备受信赖的品牌。Patzer说，Quicken的辨识率高达85%，相较下， Mint的品牌辨识率大约在7%左右。
在Mint出售的一年前左右，Patzer也曾在WebbyConnect会议上用幻灯片展示Mint的公司名称与企业标志，同台较劲的还包括许多取个 Wesabe、Geezeo这类名称的新创公司。但 Mint的产品立刻取得优势，因为名字很突出--简单、容易拼、含有生财和清新的含意。
Patzer指出，其实Mint是他公司原始名称财务智商(Money Intelligence)的浓缩名称。他先前曾自掏腰包，付了3000美元买下网域名mymint.com，但后来筹到创业资金后，开始寻求买下 Mint.com网域名。
Mint.com早已被一个投资银行家买下，他多年来经营一支称为Mint Investments的基金，原本不愿意让售Mint.com这个域名，但Patzer委托创业投资金主代为游说，最后以邀他入股Mint的条件说服他割爱，而这笔股权投资让银行家获利十倍。Patzer说：“这项谈判长达三个月，是我这一生经历露最棘手的谈判之一。品牌塑造的重要性不言可喻。”
