点此进入麦城博客
我不知道最初是不是有人会嫌贵，毕竟王菲拍三支广告，不出席活动的苛刻条件，竟然就值税后2000万人民币（两年代言）。
熟知内情的朋友透露，在这家洗发水成功邀得王菲代言之前，先后有一家家用电器（国产品牌）、顶级手机（国际品牌）曾经走近过王菲，更有数不清的商家客户都曾经设想过让王菲代言或者出席活动，但绝大部分都因为两千万是否物有所值的怀疑态度，望而却步。
有消息称，王菲报出两千万的价格，并不是因为她的身价如是，而是她并不想真的出来代言，所以，报了一个异常的价格。之所以说异常，是因为她通常报价是1500万两年，还可以谈出更优厚的回报或者报价。
结果，偏有不信邪的，偏有钱包很鼓的，两千万，范进中举。
一位五年不曾有过商业活动的“下岗天后”，一位四年不曾唱歌的“实力+偶像天后”，一位我行我素相夫教子的“在职母亲+妻子”，一位一言一行皆是新闻一举一动遂成潮流的“时尚先锋”。
对，够了！一言一行皆是新闻。
这就是这家洗发水企业最大的收益。
有内部消息表明，这家洗发水即将推出的王菲代言的产品，并不叫洗发水目前的名称，而是改了一个与王菲接近并且贴切的新名称。
这是天后的魅力。但我更想说的是，这是创造力的魅力。
我很佩服这家公司，敢于付出这么大的代价，尤其是在金融危机愈演愈烈的关头，尤其是在“现金流比母亲还重要”（红杉资本给全球CEO的信）的企业界。这不是一笔小数目。
现在，人们已经万分期待王菲五年来的第一支广告，人们也希望知道，是谁花了这笔钱，新的洗发水品牌名称是什么，王菲会以什么样的形象来演绎这款产品……
故事尚未开始，新闻已经铺天盖地。这，就是最超值的回报。
甚至，有营销专家认为，这不仅仅是营销上的超值回报，在品牌品质上，同样超值——他表示，如果说是因为成龙让这家洗发水成为大众产品，那么王菲就让这家洗发水成为品牌产品。
所以，这位营销专家认为，王菲至少额外带来五千万的回报：算一算娱乐新闻从网络、平面、杂志、电视带回来多少个头条，多少张焦点图，多少次论坛传播的话题。
一家排名前三的卫视，甚至为王菲复出排出了一档长达三十分钟的深度解密节目，目前这档节目已经开始紧锣密鼓地采写与制作当中。
商业的头脑价值，在这一次大胆启用王菲的过程中，表现得淋漓尽致。
如果，他们能够真正地抓住王菲代言的传播价值，回报必将更为深厚。
无独有偶，同样令人称道的事情，也发生在音乐领域。
在刚刚结束的诺基亚网络演唱会上，我们看到了一次截然不同的演唱会。
1、承办这场演唱会的网站，胆大包天，竟然在整整三个小时的时间里，封网演出——所有在这一时段的该网网友，都将直接进入到诺基亚网络演唱会的页面，他们在这一时段只有这场演唱会可看。
2、这场演唱会，创下了历史之最的在线最高观看人数，最高峰值超过50万。这是任何一场演唱会都难以望其项背的观众人数。
3、这场演唱会必将创下历史之最的观众人数。通常，观看视频的人们，难以持续二十分钟以上，所以，视频观众往往都是在离开和进来之中保持缓慢增长，按三小时的直播计算，再加上重播、点播，我们可以粗略估计看过这场演唱会的人数超过四千万（官方公布的互动人数超过五千万）。
4、明星曝光回报最高的活动。当晚到场的除了歌手张靓颖、林俊杰、主持人李响等内地已经知名度很高的艺人，几位相对小众的港台歌手显然有完全意外的惊喜，在事后的返场投票中，苏打绿竟然超越所有歌手，获得了一千万张的返场投票，同样以品质取胜走小众路线的大嘴巴、王若琳，在当晚也都有三十万张以上的返场投票，一次曝光就增加数十万数百万上千万的推广机会，恐怕这也是所有参加这次活动的明星没有想到的。
5、最聪明的是品牌。几百万的投入，换来五千万以上的曝光率。再没有这么超值的回报了，所以，我们完全可以称之为投入最少回报最高的商业娱乐活动了。
创意来源于智慧，智慧创造财富。
所以，当音乐不景气的提法在两岸三地乐坛流行了十多年之后，创造奇迹的人们用活生生的现实上起了最生动的MBA培训课。
在此之前，黄静波已经用他天才般的构想，把四个老男人在“纵贯线”的旗帜下塑造得活色生香，春意盎然。
就在最近，周杰伦真的牵手宋祖英，要在鸟巢开始“英伦之恋”，这是继“千里之外”周董的又一次创意。在让人大跌眼镜的同时，又禁不住暗暗喝彩啊！
也因为他的启发，所以周笔畅小朋友，也在浏阳河里跟李谷一老阿姨秀了一把“少（女）奶（奶）配”。
谷歌采用页面广告三方分享的办法，打通了正版音乐的道路，所以百度也决定与多家大唱片公司签约。既然维权艰难既然网络正在成为最重要的渠道，那么停止官司停止口水，不如想个更好的办法实现利益共享，商业社会的另一法则就是有难不同当但有福一定可以共享。
还有很多很好的案例，堪称经典，也可永远借鉴。
古往今来，讲究循规蹈矩，但今非昔比，所以要讲点离经叛道。
所谓，商业社会，创造者胜。
所以，音乐没有不景气。不景气的是从业者的创意。
一位音乐媒体圈的高端人士很苦恼地抱怨，说其实自己最清楚音乐的价值，但是就觉得从业者们不争气。在他看来，没有一个人会与音乐无关，数不清的行业都想跟音乐有关，但是音乐界往往就只知道写歌，出唱片，当唱片卖不动之后就把救命稻草硬扎在数字音乐上，而数字音乐似乎除了无线下载就找不到第二条路了，“一群没有眼光也没有创意的家伙，不砸了这个行业才怪”。
有眼光也有创意的家伙正在凸显出来：全球最大唱片公司环球音乐与视频网站YouTube上周宣布合作推出免费音乐视频网站Vevo.com，希望通过网络传播音乐产品增加广告收入。该网站将免费提供U2、Beck和滚石等知名乐队和歌手的视频。双方将共享广告营收。
曾经，人们只是把MV当成打榜和推广的手段，它只消耗制作者的成本，最多它里面可以隐含一些商业元素，甚至纯粹的广告MV也能够产生价值，但那都是小范围的。现在，事情玩大了，这一合作协议是唱片业方试图走广告赢利道路的前兆。未来，不久的未来，也许这条路将走成金光大道——到时候，那些著名企业的音乐展播方式也可以寿终正寝，不再扰人清听了。
所以，如果你准备好了，那么赶紧跟王菲联系，在她正悄悄制作自己最新专辑的时候，MV的商业机会，大门已经拉开，是登堂入室的时候了。
点此进入麦城博客
