今年的“快女(论坛)”选秀显而易见有些仓促,启动报名之后再举行新闻发布会,这种倒置令湖南卫视整个宣传节奏显得紧锣密鼓,而媒体及大众的诸般疑问,虽然天娱公司及龙丹妮自有说法,但业内说法或许更能释惑,李宇春的老板宋柯在接受记者采访时认可了快女将是“超女”、“快男(Q吧)”品牌的延续,同时也认为没必要向国外借鉴任何经验,因为道路还是自个儿走出来的比较靠得住。
A:品牌效应
不是谁都能像李宇春
2009年“快女”五一正式启动,与往年的火爆相比,首个地面赛区长沙的报名情况大不如前,这使得一种说法流行网络,即国内选秀末日将至。记者昨日采访著名音乐人宋柯,身为太合麦田老总,他也是连续几届超女评委。因湖南卫视和天娱之间已有多个选秀节目夺得声势,宋柯并不认同“选秀末日说”,在他看来今年“快女”依旧能延续之前超女、快男的品牌效应。
Q:今年的快女是否值得期待?
宋柯:这是一个修正梦想的机会。眼下有不少青少年希望可以往演艺界发展,可不是每个人都能实现,也不是谁都能像李宇春、张靓颖在音乐上那么扎实。所以通过选秀节目,可以让青少年弄清楚到底适不适合走音乐这条路。不管最后结果是成功还是失败,能把自己最好的一面展示出来,并通过参与选秀修正自己的出路,我觉得就是成功。更应该看到选秀的积极意义。
Q:长沙报名冷清,如何评价?
宋柯:不好评价,比赛刚开始启动报名,但是我相信湖南卫视有能力,在选秀电视节目方面,他们有经验。现在就是把准备工作做好,一步步来。肯定还能延续之前超女、快男的品牌效应。与其讨论天娱办选秀想要突围,重获辉煌,最应改善的是什么?不如归结为怎样打造个好的电视节目。
Q:怎样的选手最有价值?
宋柯:这是个综合的问题,其实选拔人才无非就是:够专业;愿付出,不偷懒;人品好,做人诚恳、诚实。对每个行业来说,都是这个标准。这三条不复杂通俗易懂,可实施起来并不容易。
B:造星模式
选秀本质就是节目
《英国达人》最近风生水起,苏珊等人的脱颖而出,被认为是真正的草根胜利,同时也有人认为苏珊等背后其实仍另有操盘手。相形之下,国内选秀已备受诟病,多数选秀歌手进入乐坛后,发展势头并不顺畅,甚至难以维持生计。宋柯则认为不必对这种造星模式估价过高,“选秀的本质还是电视台的一档节目。”
Q:以往的造星模式是否成功?
宋柯:当然很成功。就全球的选秀节目而言,能给观众制造欢乐,给电视台创造收视率,带来可观的广告收入,这是这类电视节目的主要目的之一。此外,选秀节目还能选拔人才,提供给这个行业。这两点共同存在、相互结合,一个选秀节目就很成功了。
Q:最大的缺失体现在哪?
宋柯:选秀的本质还是电视台的一档节目。不需要承载太多嘱托,不用指望着它能给乐坛带来多么大的变化。最根本还是观众喜欢这档节目,粉丝们能够跟着选手高兴一下、难过一下,或是因某个选手的励志经历,受到激励和启发,这就挺好。所以湖南卫视现在需要考虑的也就只是这一点。
Q:国外选秀鼻祖的模式,有没值得借鉴?
宋柯:没有必要,自己摸索出来的东西最靠得住,外来的不一定能服水土。
C:盈利模式
广告收入才是大头
广电总局规定今年选秀节目不得采取短信投票,日前龙丹妮接受采访时,对此大表困惑,不知道该以何种方式与观众互动。虽外界普遍认为,无短信投票会令选秀盈利打折,但宋柯告诉记者:“广告收入才是大头。”
Q:失去短信投票,损失多大?
宋柯:短信并不赚钱,跟广告相比,不是最大的收入来源。短信投票的好处在于,增加了观众的参与性,能够起到很好的互动作用。短信投票的弊端在于,作弊是很容易的,所以可能无法真实体现观众的意愿。
Q:为何彩铃下载也不可行?
宋柯:短信跟彩铃其实是同一类产品,这意味着如果把短信换成彩铃投票,也会存在相同的问题,是否能做到公平公正。当然把选手比赛时唱的歌,制作成彩铃提供下载,这我没有意见,这是挺好一事儿。
Q:哪种模式可取?
宋柯:这不是咱操心的事儿,这是电视台的事儿,关键是节目好看。而且不管短信还是彩铃,都不是增加收入的方式,只是让观众参与互动的方法。广告收入才是最直接的,栏目冠名权、广告时段,广告价值得到提升,比其他任何盈利模式更根本。