资料图片：2006年10月12日，深圳,《同一首歌》走进高交会，观众在鼓掌 ◎图/袁水灵（CFP）
十月金秋，离《同一首歌》十周岁诞辰还差三个月的时候，猛然间，网上关于《同一首歌》的消息陡然多了起来，虽然关于《同一首歌》的停播传闻已随着央视文艺中心主任张晓海的公开否认得到平息。但人们对《同一首歌》的种种质疑以及它前途如何的话题却依旧兴趣未减。10月12日晚，记者先后辗转联系到了央视娱乐传媒的李女士和《同一首歌》前顾问韩先生，抛开停播事件，对央视的这一金牌栏目的过去和未来一探究竟。
■重拍《新音乐之声》
李女士先是犹豫了半天，最后还是给了我们一条最新消息：《同一首歌》正在跟美国好莱坞合作推出第三代版本的电影《新音乐之声》。这部电影将和美国好莱坞著名投资人，007系列电影制片老板合作，讲的是东方和西方人的爱情音乐故事，用音乐的形式表现。已经有了文字的剧本和协议，眼下正在洽谈的主演是天后级的歌星及当红组合……除此，《同一首歌》还将跟美国迪斯尼合拍歌舞大片《歌舞升平》，由于一切都在运作中，不便过多透露。
问到更具体的，李女士说：“正在孕育，美国方面不希望把没有成形的东西说出来。我们一步一步按照国际上的规矩来签。但有一点，就是因为《同一首歌》这个品牌在国际上的影响力，双方才会在这个项目合作，将东西方文化，用音乐的手段巧妙结合起来。他们看中的是你的品牌价值、你的市场。这件事确切说是央视娱乐传媒在运作，但它是《同一首歌》的产业化延伸。”
说到产业化，李女士先还是提了两句《同一首歌》的过去：“2000年1月27日，节目创立，从一台歌会发展成一档节目，又演变成了央视知名品牌栏目……《同一首歌》收视率至今都位于央视三套前三甲。2007年的时候，中央电视台成立央视娱乐传媒，负责管理《同一首歌》这个品牌。孟欣任娱乐传媒的总经理、制片人。从那时起，孟导便开始和这个团队一起，希望将《同一首歌》这个品牌拓展成一条完整的娱乐产业链，希望完成它品牌价值的再发现。”
■挣钱是为了发展产业与世界对话
《同一首歌》这些年来遇到的最大质疑，莫过于网友们觉得：“它商业味儿越来越浓了。”“《同一首歌》光顾着自己捞钱了。”……
对此，韩先生这样解释道：中国没有一个文化产业能在世界500强里立足。《同一首歌》这么努力就是想探索中国的文化产业改革，进入世界500强。我在《同一首歌》时，能很清楚地体会到这是大家的一个梦想。但是前进的路上很坎坷。不挣钱就没有资本，没法去和人谈合作。人家出资5000万，我们就有50万，你说谁能跟你合作？我们连和人家对话的资本和话语权都没有。我们要做到跟世界接轨，做到能跟人家对话，就要探索这条前人没走过的路。
当然，韩先生也说道：我们绝不是给钱就做。前几年有人出1000万要做一期节目，《同一首歌》没做，原因是那个企业虽然有一定的知名度，但社会美誉度很低。《同一首歌》是要走向世界的，他怎么可能会自己砸自己的品牌去四处胡乱圈钱。
“但老百姓不知道其中缘由啊？网民不理解，他们不知道一个品牌栏目迈向产业化都需要什么……”
“你说对了。”韩先生进一步说道，“《同一首歌》就是难在探索这条路上了。取消一个品牌可容易了，央视创出的很多名牌节目说取消就取消了。所以挣钱就是为了文化产业，产业就是市场价值。资金如果用来拍电影，找好项目、找好制片厂，就可以落地了。《同一首歌》每年给国家上缴的演出税以及广告交的钱、给总公司交的钱……具体数字我不便说，但这都是很可观的。这体现了一个品牌的商业价值。现在困惑就困惑在作为一个媒体没有和产业形成一个通道，卡在那了……”
■将在密云建文化产业基地
事实上，《同一首歌》在产业化的道路上远没有那么容易。《新财富》杂志曾做过一项专门分析：简单而机械的效益指标管理体制，束缚了《同一首歌》品牌价值的进一步开发。节目组深陷每年52期节目的制作和利润指标的压力，台里一分钱不投入；与此同时，《同一首歌》所开创的市场份额被一些同质化节目分食。《超级女声》等选秀节目层出不穷，各地方台相继推出了《群星耀东方》、《红歌会》等相似节目，央视本身也推出了《欢乐中国行》等同质化节目，《同一首歌》初创时在市场上独一无二的地位不复存在。
面对激烈的竞争，《同一首歌》只能另僻蹊径，寻找文化产业的新出路。最近一场公益演出是在密云为那里的农民演出，感动了密云，于是他们欢迎《同一首歌》到密云落户，要专门搞一个《同一首歌》的产业化基地。李女士说，目前，央视娱乐传媒和中国农业大学、密云县委、县政府已经达成意向，合作《同一首歌》落地项目。在密云建立文化产业基地，将《同一首歌》的文娱资源和中国农大的科技资源结合起来，形成文化产业基地。而这个文化产业基地内容丰富：建立影视拍摄基地，搭建布景；提供一个百老汇式的歌舞舞台，将《同一首歌》的歌舞风格改造升级；中国农业大学还计划在这里建立人才培训基地等等。
■公益性一直是自发的
有网友说：“如今的《同一首歌》早就不是单纯的慈善公益演出了。”作为与《同一首歌》有着多年情缘的韩先生，他越说越激动……只是在记者眼中，这些东西老百姓是看不到的，他们只会从表面上得出这样的结论——《同一首歌》已经丧失了原本的公益性。
韩先生无奈地摇了摇头，他替《同一首歌》觉得冤枉。他明确告诉记者：“公益化、主题化、国际化是《同一首歌》的目标。其实央视本来没有打算让《同一首歌》承担公益演出这种义务。这东西都是栏目组自发的，硬是自己要做到半商业化半公益化，花了很多很多钱去做公益事业。”韩先生举例道：《同一首歌》是第一个做四川地震的节目组，第一时间与红十字总会和中华慈善总会共同举办“凝聚每份爱”大型慈善晚会，把5000万捐款送到灾区。《同一首歌》每年都设定一定的公益演出份额，每年52期的节目中，40%为弘扬主旋律的公益性演出。在这方面，其他任何娱乐品牌都无法企及。2007年制作的“特别的爱给特别的你”《同一首歌》给农民拜年、“爱的心愿”关爱白血病患儿“六一”特别节目、“英雄母亲”慰问消防英雄母亲公益大行动、“八一”建军节赴安徽洪灾一线慰问、“凝聚每份爱”中华慈善爱心义演、“让梦飞翔”与西部贫困师生同行特别节目、香港回归十周年……这些公益性演出的开支，均来源于商业演出的支持。
韩先生还给记者讲了这样一个小故事：2007年，有个陕西农民给《同一首歌》写了封信来问：你们《同一首歌》能到我们这穷山沟里来吗？这封信感动了分拣来信的栏目组工作人员。工作人员专门将它转交给了孟欣，孟欣真的就因为这封信，安排《同一首歌》三进咸阳，没有一分钱的商业利益。当时去的十几个明星也都没要钱，有任贤齐、孙浩、阎学晶、潘长江等等……
■《同一首歌》下月“升级”
最后，韩先生介绍说：“对于网上说的节目老化、没有新意等，这些问题，节目组也不是没有意识到。他们也不是不思进取，他们也知道任何一种文艺节目形式总有衰退的时候，《同一首歌》正在改进。而据我了解，上影六十年的这台晚会就是《同一首歌》的升级版。”
结束采访时，记者又了解了一下孟欣的行踪，她当时还在上海，带着她的团队正在筹备韩先生所说的那场将于下月推出的升级版《同一首歌》——“光荣与梦想——上影（上海电影制片厂）六十年庆典大型晚会”。◎文/《青年周末》记者 蒋文娟
