《阿童木》海报
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现在每周末几乎都有新电影上映，而在每周一观众大致都可以从报纸或是电视上看到类似“票房飘红”和“票房黑马”的消息。对于都市人来说这已经见怪不怪了。虽然大家也搞不清，为什么影市上能蹿出这么多匹“黑马”。
这些年，电影产业在内地越来越繁荣了，竞争十分激烈。影片上映前，片方为了宣传新片，官网上线、剧照曝光、海报首发……一直到最终的红地毯首映式，把能想到的招儿全用上了，只求媒体多曝光多宣传。上映前如此卖力，上映后总不能没有声音呀！那说什么好呢？于是就有了虚报夸大票房、炮制影片热映新闻吸引观众的炒作伎俩。
在商言商，片方用多种手段宣传影片没有错，但前提是不能欺骗观众。虚报票房虽然与实际票房分账不挂钩，但挂钩的是信誉和名声。这就像一个人说“狼来了”，如果天天挂在嘴边，等真的“票房黑马”出现了，也没观众会相信了。在一串串看似热闹的虚报数字背后，是整个行业的诚信危机。
这一次，《阿童木》虚报票房的事彻底露了馅儿，建议以后片方就别再用这一招炒作了，谁用谁丢人现眼。但观众应该相信谁呢？电影管理部门是否该负起这个责任，对影片票房尽早定期进行权威发布？这样，不仅可以让观众充分享有知情权，也有利于整个行业减少浮夸之风。
