兽兽代言网游《西游记》
★粉丝玩家无法坚持到底
最近有些调查说明，明星代言网游只能吸引“第一眼注意力”，从其后续效应看，性价比并不高。周星驰曾经代言过《大话西游2》和《开心OL》，但网游的人气并没因此火起来。周杰伦也代言过《真三国无双OL》，如今这款游戏仍然属于不折不扣的小众网游。有业内人士分析说：“即使明星能带动一部分粉丝加入游戏，但很难说这些粉丝能坚持多久。事实上，能持久的玩家都是真正热爱网游的玩家，对他们来说，游戏的质量才是永远的吸引力。”
★争议明星引起玩家逆反
阿娇在“后艳照门时代”重出江湖，举动之一就是代言九城的新网游《FIFA OL2》，但引来外界激烈的反对声。史玉柱曾经说过这么一句话：“请代言人就是花钱赶走用户。”他的理由很简单，明星代言会造成讨厌这个明星的潜在用户流失。不过这次他请范冰冰来当《万王之王3》的代言人，看来效果还不错，至少范冰冰这次的COSPLAY比起几年前她代言某网游时的雷人造型要好多了。但是，谢娜代言《恶魔法则》，COSPLAY温柔淑女“薇薇安”就没那么好运了，由于形象转变太大，被不少玩家反对。
【最新趋势逐个看】
★找更“对口”的代言人
现在已经有些游戏厂商意识到，并不是明星越大牌，宣传效果越好。比如郑伊健为《风云》代言，胡歌为《梦幻诛仙》代言，厂商都是看中游戏群体中一定会有影视版的粉丝。
★找能“长期互动”的人
如果要明星长期“驻扎”在一个游戏，这根本不可能。因此，有些游戏厂商宁愿舍弃明星，找一些更有长期互动的可能性的代言人，如《蜀门》就找了越南大胸妹Elly。
★在游戏外找“突破口”
《天下2》的代言人杨幂虽然知名度比不上很多国内女星，但游戏厂商抓准时机，搞了个“转发杨幂新浪微博一次，游戏就给云南旱灾地区捐款一元”的活动，结果一周内就转发超过10万条，有效地宣传了《天下2》
★让玩家来当“代言人”
《远征OL》征集女性玩家，海选代言人。目前玩家“露露”已经成为热点人物，她玩《远征OL》已近一年，绝不会像明星那样对游戏一问三不知。很多玩家对《远征OL》的做法表示赞同：“与其用八竿子打不着的明星来捧网游，不如用网游捧出自己的明星。”
名词解释
COSPLAY是英文Costume Play的简略写法，日文写作コスプレ。一般指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色。李丽
