北京大学 市场营销专业
光华管理学院市场营销系成立于1995年，现有教师11名，其中6名教授、4名副教授、1名助理教授。营销学系自成立以来发展非常迅速，在教学和科研领域正在逐步形成自己的特色。自1995年起开始招收本科生和研究生，现隔年招收一个班（30名左右）的营销学本科生,每年招收8-10名硕士研究生，2-3名博士生，2-3名国际博士生（IPHD）。
科研与咨询
营销系的科研工作主要集中在消费者行为、品牌管理、竞争战略、市场营销研究方法极其应用等领域。强调理论研究、实证研究与应用研究相结合，强调在相关理论的指导下，利用先进的定量分析方法与模型研究具有重大理论意义和实际应用价值课题（例如品牌管理，原产地形象，炫耀性消费，儿童消费者行为等）。
教学情况
在全日制学生的培养方面，营销学系通过将课程教育、读书研讨会与案例讨论相结合，本系教师授课和外聘企业管理人员讲座相结合的方式，使学生既系统地学习营销学的理论与方法，又对营销实务有一定的了解，既对国际营销学文献和发展趋势有一定的了解，又熟悉中国的具体国情。此外，还注重培养学生运用实证研究方法和相关学科知识分析、解决问题的能力，以及良好的人际沟通技能和协作精神。
本科生：注重学生基本素质的培养，使其具备较强的专业基础知识和分析能力，并具有进一步深造的潜力。计划从2000年起隔年招收30名营销学本科生，进行严格的、规范化的训练，适当引进竞争和淘汰机制，使本科毕业生的素质达到世界一流大学的水平。
全日制硕士生：重点培养有良好的专业基础和进一步培养前途的专业人才，为企业输送高级营销管理人才，为国内外营销学专业的博士点输送高质量的生源。坚持宁缺勿滥的招生原则,每年招收8－10名硕士研究生，以后随着师资队伍的扩大逐年增加。
全日制博士生：每年招收1－2名博士生，重点培养有志于从事营销学教学与科研的高级学术型人才。为了保证生源质量，可从经济学硕博联读的学生中选拔合适的人选加以进一步的培养。
国际博士生项目（IPHD）：每年招收2-3名博士生，目的在于教育和培养能进行高质量科学研究的年轻管理学者，并将给大学，特别是商学院培养优秀的研究人员和教师。
工商管理硕士：MBA教学是营销学系工作的重点，现开设了营销学方向的MBA班。将坚持理论联系实际，开展案例教学；严格课程要求，引进淘汰机制；加强教学质量的评估等方法保证教学质量。
短期高级培训：市场营销短期培训的市场需求很大。通过走相对专业化分工的道路，每位教师重点负责几个相对熟悉的专题，以改进教学效果和节省备课时间。营销学系曾派部分教师为学院举办的各种高级培训班授课，逐步积累了一些经验，教学质量正不断提高，同时也与企业界建立了一定的联系，扩大了营销学系在企业界和有关政府部门的影响。
