伴随着客厅液晶时代的到来，在美居生活的今天，人文装修已成为时尚人士追求的热点，“客厅液晶电视”的概念也随之备受追捧。是否具备更优性价比成为液晶电视突破尺寸限制的关键因素。目前，在激烈的市场竞争中，国内彩电企业仍然在进行一场无硝烟的价格战，高端平板电视价格频频走低，掀起了国庆黄金周前夕平板彩电的降价风暴。
数字电视取代模拟电视的趋势已不可逆转，各种彩电力量重新组合。而价格作为彩电业的杠杆，正在调节着中洋各方的力量对比。据了解，彩电行业的价格战历史由来已久。在恶性价格战的主导下，拉开了我国彩电企业第一次行业性亏损和洗牌的大幕。在1998年的那场行业性的价格战中，行业巨头长虹就是打出以推广彩电为己任、拉动彩电产品快速普及的口号，大打价格战，最终导致整个行业性亏损危机。
目前，平板电视降价愈演愈烈，创维40英寸客厅液晶电视直降5000元，TCL40英寸高端银弧液晶电视LCD40A71已由25998元降到19998元，降幅达到6000元，海信42英寸大屏幕液晶电视跌至19999元。同时，外国战团的LG也将旗下集合最新技术的4款液晶和两款等离子新品卷入这股降价风暴中。对于国内外彩电企业来说，彩电价格仍然是一把双刃剑，在激烈的市场竞争中，价格已把企业的利润逼到零点。而目前几乎所有的彩电降价行动都围绕着平板电视而进行，高端电视价格的持续走低将是近期可预见的结果。
据业内分析人士认为，平板电视纷纷价格跳水不外乎以下几个原因：进行市场普及宣传，让消费者了解这些产品，这种目的主要是在市场启动阶段；打压竞争对手，通过降价获得较多的市场份额；上游元器件价格的降低，为整机企业降价提供了充裕的空间。同时，价格持续走低，加快了新型电视进入普通家庭的步伐。在价格战的拉动下，平板电视的市场推广和普及率将会得到不断的提升。
