品牌：李玉萍
基本信息
·出版社：机械工业出版社
·页码：141 页码
·出版日：2006年
·ISBN：7111183509
·条码：9787111183501
·版次：1
·装帧：平装
·开本：16开 16开
内容简介
企业靠什么留住核心员工？靠什么让员工忠诚？如何将企业与员工的价值观结合起来？……本书从另一个角度告诉你：在企业这个舞台上，要打造优秀的产品品牌，更要创建不凡的员工品牌。“人人皆品牌”，以品牌之心驱动企业运转，就能让价值达到和谐统一。
“铁打的职位，流水的人才”已经成为当今激烈竞争的职场环境的真实写照，人们每天都面临着人才竞争带来的机会和威胁，因此有了个人品牌的人才，才能在职场中成为“不倒翁”。品牌意识、认知价值、企业忠诚度和强有力的品牌个性是人才竞争中必不可少的利器。个人品牌是需要在职业生涯中逐渐培养和积累起来的。本书详细介绍了创建和提升职场个人品牌的方法和要点，能帮助职场人士建立强大的个人品牌，走上职业成功之路。
作者简介
李玉萍，品牌营销管理专家、职业品牌专家，中国CME签约讲师、北京某大学客座教授、中国官方品牌认证机构客座教授，普大企业顾问有限公司总经理，国内多家企业营销及公关顾问，多家知名网站特聘专家、专栏作家、多家期刊特约撰稿人。
国内最早提出个人品牌理论及实际操作方法的专家，并有效地推出多个成功案例。欢迎交流：liyuping@liyuping.com。
媒体推荐
书评
用品牌塑造来驱动员工忠实于个人品牌，忠实于自己的事业，比任何说
教的方式都更为有效。
——杨昕洪 广东省企业家协会副会长、通电集团董事长、总经理
个人品牌将成为无懈可击的力量深远地影响周围每个人。《自造不凡
创建和提升职场个人品牌的方法》很好地诠释了这种力量的产生，是不可多
得的一本好书。
——杨利 中国保健协会副秘书长、海王集团海洋科技发展公司董事总经理
21世纪是只有个人品牌成功才能事业成功的时代，本书能让你掌握个人
品牌打造这一最为有效的行销和创业工具。
——殷惠林 《中国品牌》杂志总编辑、知名品牌专家
这是一个品牌决定价值的时代，职场如战场，得与失，成与败，常常取
决于个人品牌的打造，而《自造不凡创建和提升职场个人品牌的方法》将指
引你走向一个不凡的职场人生。
——杨道远 中铁快运股份有限公司广州分公司总经理
“思维决定高度，品牌成就未来”。《自造不凡：创建和提升职场个人
品牌的方法》将装备你的思想，影响你的将来。
——刘登清 中尘华资在评估公司常务副总裁兼首席评估师、管理学博士
中国企业迫切需要高素质的职业经理人，职业经理人需要学习如何成功
打造强势个人品牌。相信《自造不凡创建和提升职场个人品牌的方法》能够
帮你做到。
——李海龙 著名品牌教练、品牌接触点传播模式创立人
编辑推荐
企业靠什么留住核心员工？靠什么让员工忠诚？如何将企业与员工的价值观结合起来？……本书从另一个角度告诉你：在企业这个舞台上，要打造优秀的产品品牌，更要创建不凡的员工品牌。“人人皆品牌”，以品牌之心驱动企业运转，就能让价值达到和谐统一。
“铁打的职位，流水的人才”已经成为当今激烈竞争的职场环境的真实写照，人们每天都面临着人才竞争带来的机会和威胁，因此有了个人品牌的人才，才能在职场中成为“不倒翁”。品牌意识、认知价值、企业忠诚度和强有力的品牌个性是人才竞争中必不可少的利器。个人品牌是需要在职业生涯中逐渐培养和积累起来的。本书详细介绍了创建和提升职场个人品牌的方法和要点，能帮助职场人士建立强大的个人品牌，走上职业成功之路。
目录
序 造就品牌员工
前言 你可以自造不凡
第一部分 品牌的力量
第一章 为何需要个人品牌
“攻心”：最具杀伤力的竞争
个人品牌：职场最核心的竞争
……[看更多目录]
文摘
书摘
商场如是战场，从群豪并起到第一轮的重新洗牌，功能饮料业居然只用
了寥寥数月，实在令人感叹这块蛋糕的巨大所导致的竞争残酷与激烈。2004
年初，专家就预测功能性饮料市场将会呈排浪似的增长；到年底，业内权威
人士又根据长期的数据跟踪统计宣称，“盘点2004功能饮料市场，估计‘脉
动’将以7亿左右的市场份额位列第一，而‘他+她一、激活的市场份额也都
在3亿左右，至此功能性饮料行业已成鼎足之势。”
这就是市场!为赢得“消费者之心”，企业极尽各自本事，抢城掠寨，
差异再差异，细分再细分，瞩目再瞩目。
麦当劳是消费者最喜爱的品牌之一，2004．年其品牌价值达到250亿美
元。尽管有人说麦当劳是现代的“垃圾”食品，但这一切并不能挡住去者的
脚步。麦当劳之所以历经百年仍风雨不倒，其窍门在于不断地“经营消费者
的心”。从进门开始，你就会被店内精心布置的气氛所吸引，迎接你的是热
情的招呼和笑脸。体贴而超值的全套菜单让人一目了然，合适的柜台高度、
营业员专业的互动口语、考虑周到的洗手设备、定期推出的不同的垫餐纸、
与小朋友互动的游戏、玩具以及口味始终如一的食物……看到麦当劳操作手
册的人会更为惊讶，他们是如此体贴消费者的“心”，甚至对吸管、面包孔
都有非常详细的规定：
吸管：粗细当能用母乳般的速度将饮料送入口中，顾客感觉最好；
面包：气孔直径为5毫米左右，厚度为17厘米时放在嘴中咀嚼的味道才
是最好的；
可乐：温度恒定在4℃时，口味最佳；
牛肉饼：重量在45克时其边际效益达到最大值；
柜台：高度在92厘米时绝大多数顾客在掏钱付账取食品时最感方便；
等待时间：不要让顾客在柜台边等候30秒以上，这是人与人对话时产生
焦虑的临界点。
此外，麦当劳对薯条的宽度、炸的时间，室内温度，甚至连一张抹布擦
桌子能擦几次要翻面都规定得清清楚楚。
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