今天的新闻当属九城收购MSN中国，这事听起来出奇地离谱。朱骏的作风给我感觉是非常专注的一个人，作网络游戏也只吃“代理”这块，而且是一段时间只靠一个游戏，02到03年是奇迹，后来是魔兽世界。之后风格变了，我想是有钱了罢，居然把韩国和美国看上眼的十余款游戏都纳入囊中，不过从代理游戏的风格仍然离不开“大作”“精品”“3D”这几个标签。收购MSN中国在大多数人看来，还真有点离谱，但细想之下也有几分道理。
本土化并购与合作的四个案例
这次收购会让人联想起最近几年很多起类似的并购与合作。
其一、是马云的阿里巴巴和雅虎中国的并购，这是电子商务网站和门户的合作，二者的合作在去年看并不算成功。马云把几个响当当的上亿的品牌（一搜、3721）一天内就废掉，实在是浪费。不过今年的几个动作似乎已经找到了感觉：阿里巴巴借雅虎中国举办的赢在中国成功的宣传了两个品牌；淘宝和阿里巴巴为雅虎带来了很多忠实用户。双赢的效果已经显现出来，阿里巴巴也开始了上市之路。
其二、是Ebay和TOM成立合资公司TOM易趣，这又是一起电子商务和门户的合作，只是方向反了，门户是中国的，电子商务是国外的。和阿里巴巴不同，Ebay和TOM的合作对于二者来说，都是以退为进的路子。Ebay的本地化之路并不平坦，TOM没了无线的翅膀，股价直线滑落，无奈之下只得退市。而TOM和ebay的合作很明显是走马云的老路，也想通过电子商务和门户的合作，取得双赢的结果。难怪TOM易趣双料CEO王雷雷会说：“拜马云为师还差不多”
其三、是新浪和谷歌的合作。这是最近才发生的事情，与上面的案例不同，新浪和谷歌是技术和媒体的合作。谷歌给新浪带来了广告，新浪给谷歌带来了流量，又是一个双赢的结果。
最值得一提的是盛大在两年前收购新浪股份。这是网络游戏和门户的一种不情愿的合作，盛大一日成了新浪的大股东，让新浪董事会颇为吃惊。那次并购事件是在两个中国企业之间进行的，是陈天桥为了实现他的盒子之梦迈出的重要一步。两年后的今天，盒子很少被提起，新浪的股份也被盛大悉数抛掉。盒子有太多自身难以把控的因素，盛大终于重归网游。
两个似乎存在的可能
朱骏的这次收购让人们想起了这几起门户和跨国公司、门户和网游企业的合作。前三个合作放到九城身上似乎也说得过去，于是有以下几个推论：
推论一：九城网游需要一个推广平台，微软的实力以及在操作系统和浏览器上的优势，让MSN中国可以扮演这个角色；微软似乎也想象雅虎中国一样，急于找到一个象马云一样的中国“掌柜”，以加速其本地化进程。
这种猜测有些道理，但我看来可以以更便宜的方法实现：帮助微软中国假设游戏频道，就象现在已经建好的几十个频道一样，坊间传闻与微软中国合作频道每年大约需要花50-100万人民币就可以成为合作伙伴，甚至可以把内容放到MSN即时通讯的标签上，就如同MSN的交友、恋爱和房产频道一样。而花1亿美金，足够九城作100年的MSN推广只用了。
所以，我认为有这种推广式的合作的因素在里面，但并不是最主要的原因。
推论二：盒子。微软的xbox360在全球销量不错，比尔盖茨重金砸向市场，加上本身产品就不错，视频游戏的市场中XBOX已经拥有了一定的领先优势。微软甚至预计，08年视频游戏市场上，xbox将占领半壁江山，成为视频游戏业的老大。
微软是不是需要为盒子在中国找个代理呢？这种可能性有，但非常小。
其一，盛大在国内已经搞了盒子，事实证明政策方面的风险难以预料，国内市场也不够成熟，微软不会冒此风险更不会重走盛大盒子之路。
其二，假使微软要在中国推广盒子，也轮不到九城。盛大有唐骏牵线，第一合作伙伴非盛大莫属，九城很难得到机会。
九城收购的背后
笔者认为除了上面的可能以外，以下几个原因也应值得关注：
一九城看中了微软的游戏，微软看中了九城的运营能力。盒子或者是XBOX在中国基本是没戏，但微软的游戏在国内的口碑还不错。尽管，微软的帝国时代系列在暴雪的星际和魔兽的双重冲击之下已成颓势，但微软游戏精美的画面、浓厚的文化历史底蕴还是让很多中国玩家爱不释手。九城买下微软中国，将为下一步代理微软游戏做了足够的铺垫；微软对九城的代理能力想必倾慕已久，能让暴雪转行作网游，而且赚取了大把银子的九城，对微软也有着不小的吸引力。最近，微软发布了帝国时代三的亚洲资料片， xbox360的《光晕3》最近也开始发布。微软对中国游戏市场与网游市场一定会非常重视，因为单机游戏的网络化将给微软带来巨大的利润，比尔盖茨绝不会坐失良机，在中国找一个经验丰富的代理者将单机游戏网络化并引入中国，对微软来说已经迫在眉睫。
二、微软中国过去半年在中国的处境非常尴尬，面临整合难题。微软中国靠着频道销售在初期的确获得了不少利润，但这绝非长久之计。其中最为明显的是社区的混乱和用户的流失。微软最早的社区合作伙伴是猫扑、之后是奇虎，随着每年变换新的合作者，微软的社区用户成了“铁打营盘中，流水的兵”都被合作伙伴带走了。在这个崇尚web2.0的时代，MYSPACE得以快速发展就在于社区吸引了用户，而微软中国却在让社区用户不断流失，今天给猫扑、明天给奇虎，社区留不住人，最终对Msn messenger和其他产品都带来不利的影响。现在，微软中国网更需要一个整合者，需要一个稳定的社区，也就需要一个象马云、王雷雷一样的中国管家，社区起家的朱骏应该是个不错的选择。
三、50%的控股比例是一个很怪异的比例，并不利于企业决策。也许是联合投资把所有股份都转让给了九城。我认为未来九城获得51%以上的股份更有意义，九城可以放手进入网络传媒（相关网络新闻的规定，网络新闻国内不得低于50%）。过去一段时间，九城在媒体上是非常被动的，无论是方正字体事件、久游劲舞团事件都对九城的形象产生了负面影响，缺乏媒体资源而陷于被动，我想朱骏一定深有体会。这回，有了MSN，有了这个媒体平台，九城在未来媒体公关方面就会主动得多。
不管怎么说，上亿美金的收购都是大手笔，尽管从数额上无法和盛大收购新浪相比，但考虑到被收购者后面是微软这样的世界顶级公司，当在游戏方面有着强大实力和强烈野心的微软成为九城的合作伙伴，之后的故事就非常有想象空间了：门户本地化、微软的游戏代理合作、XBOX进入中国，甚至未来微软投资九城都可能成为事实。
和代理奇迹、魔兽世界一样，这回朱骏又赌了一把，玩了一次陈天桥的盛大式收购，成了马云、王雷雷之后的第三个世界顶级跨国公司的中国管家。朱骏曾多年留学于海外，在代理奇迹魔兽世界时，人们就感到他在和外企打交道颇有一手。
朱骏，这个善于和海外公司打交道的海龟，也许国际化这片海水更适合你吧？！(责编admin01)
