在高清奥运、数字电视相关政策出台及假期改革因素的推动下，2008年中国平板电视消费市场表现基本与预期相符，连续四个季度呈现平稳增长，实现全年无淡季的局面。中国电子商会《08年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》数据显示：2008年国内平板电视需求量达1220万台，其中液晶电视1100万台，等离子电视120万台。全年市场份额依然是国产品牌领先，海信、TCL、长虹、创维、康佳等占比55%，外资品牌中夏普、三星、索尼市场表现突出。
中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调研数据显示，截止2008年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到2800万台，其中液晶电视占85%，等离子电视占15%。在大、中城市市场平板电视消费普及的形势下，预计2009年国内平板电视需求增速明显放缓，增幅将首次低于30%，需求量预计1500万台。总量增长主要来源于二、三级城市市场的带动，尤其近期小尺寸液晶电视实现了“家电下乡”，将对县级市场平板电视消费有较大推动。
“全高清”盛行 “动态高清”显优
“全高清”已连续两年成为各平板电视制造企业主打卖点，2009年消费市场依然盛行。据苏宁电器销售数据显示，2008年大城市市场全高清平板电视销售占整体的70%，尤其以40英寸以上的产品，全高清比重更是高达85%。《08年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》数据也显示，2008年底，预期购买平板电视的消费者中，选择高清、全高清平板电视的比例占76%，比06年增长了近60个百分点，“全高清”已经成为引领平板电视消费风向标。现阶段，中外主流品牌在全高清产品上的技术储备都达到了较高的水平，最早将“Full HD”概念引入中国的夏普、东芝、三星，目标以1080高清的品质坐稳高端消费市场，而国内品牌TCL、海信、长虹等自去年全面启动Full HD战略以来，基本实现主流产品达到全高清要求，以满足消费者多样化的需求。
国家数字音视频及多媒体产品质量监督检验中心副主任张素兵认为，在平板电视产品完成了“标清”，“高清”，再到“全高清”的技术升级后，提升大尺寸平板电视动态影像表现力成为打造高精品质产品的关键。由于技术原理的不同，等离子电视产品在动态画面表现上具备一定优势，液晶电视通过相应技术改进动态显像效果还有提升的空间。测试数据显示，松下、长虹等离子电视随着测试图像速度的增加，画面清晰度没有明显变化，而其他液晶电视清晰度会随测试图像速度的增加而降低。现阶段，液晶电视产品借助一些新的应用技术措施在拖尾残影方面得到改善。如搭载双120HZ技术的海信真冠系列液晶电视、康佳i-sport系列液晶电视，和100HZ双倍速驱动的东芝新品，极大的减轻液晶电视拖尾现象。
数字电视一体机消费满意度高 09年预计放量增长
2008年，国内数字电视一体机消费市场正式启动。据《08年中国平板电视消费市场竞争状况及09年消费需求趋势预测报告》显示，奥运契机为数字电视一体机产品提前释放了一部分消费需求，内容及芯片的问题也基本得到解决。数字电视一体机用户整体使用满意度高达78%，为未来一体机的增量打下良好的开端。但目前一体机消费市场还处于起步期，仅有东芝、TCL、海信、长虹、清华同方、飞利浦、LG几家厂商的地面数字电视一体机陆续进入卖场，还未形成规模。现阶段，一体机产品的购买还是以升级换代为主要目的，作为一种新型的平板电视产品其消费使用集中于一级城市，主要受到追求大尺寸、高画质的高端消费者的青睐。随着消费市场认知度、产品性价比的提升以及在政府大力推动下高清信号网络布局的完善，可以预见，一体机产品的增量市场还有很大的潜力。预计2009年“数字电视一体机”消费能够实现突破性的放量增长，而成为平板电视消费市场主流的产品品类之一。
大尺寸平板电视能耗问题突出 亟需标准规范
工业和信息化部节能和综合利用司黄建忠处长指出，现阶段，在大多城市，包括液晶电视和等离子电视在内的平板电视销量，占彩电总体销量的80%以上。随着平板电视大屏幕化的发展趋势和用户数量的增加，平板电视能耗问题日益突出。据中国电子商会消费电子产品调查办公室一项平板电视能耗专项测试研究发现，现阶段，国内不同尺寸规格的平板电视，整机消耗功率水平都参差不齐，以46/47英寸液晶电视最为突出。测试中，整机消耗最高功率为289瓦，与最低功率相差118瓦，差幅达到40%。国内平板电视产品能耗水平的规范亟需相关标准制定出台。
全国音视频标准化技术委员会秘书长赵新华表示，由于传统显像管彩电和平板电视的工作原理不同，传统的静态测量无法适用于所有平板电视。2008年10月，国际电工委员会（IEC）已经制定最新平板电视电力的消耗测量法，模拟日常观看电视画面情形，采用动态影响数据组为测试信号，获得较长时间的平均消耗电量。国内也将加快制定出台平板电视能耗标准，并会充分考虑等离子电视、液晶电视等不同类型产品的电力消耗特性。同时，平板电视产品节能技术的不断推进也需要企业共同努力，海信、夏普LED节能背光源的应用、TCL自然光调节技术、松下等离子屏发光效率提升一倍、康佳集成式IC智控节能技术等都促进了平板电视功耗的降低。
多媒体互动娱乐电视 充分体现产品融合趋势
2008年随着国内平板电视消费的普及化发展，在产品功能上、销售渠道上都呈现出多元化的发展趋势，全高清、数字电视一体机、节能环保型平板电视成为备受关注的产品类别。在此基础上，摆脱固定频道内容束缚、以满足个性化需求而开发的增值互动功能，可以说掀起彩电发展史上的一次技术革命。彩电产品作为现代家庭的娱乐中心，由于与网络、通讯技术的融合而实现了强大的增值服务功能。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，2008年，多媒体娱乐互动的开发成为各大平板电视制造商追求差异化发展的有效手段。TCL融合高清摄像机的“X9”、创维“酷开”、海信蓝光液晶、长虹“TV2.0”、清华同方lime TV网络电视、三星趣味百科电视等一系列着眼于新一轮的消费需求的创新尝试表明，中国平板电视企业通过产业链各环节资源的整合，以及遍布全国的销售和服务网络，形成了高性价比基础上产品价值不断提升的核心竞争力，在多元化需求和差异化竞争双双加剧的时代，将继续领导国内平板电视消费市场的价值之战。
