都说游戏行业很“暖”，这是因为游戏周边有许多看不见的“棉袄”。
本刊记者 侯大银
2008年末，来自大洋彼岸的一条消息鼓舞了不少人：得益于暴雪公司的游戏产品，一家位于美国佛罗里达州仅有14名员工的公司，做出了当年收益为2亿美元的预期。这家以制作暴雪公司游戏周边而闻名的企业，制造了暴雪开发的游戏产品中的传奇之刃“霜之哀伤”，并获得了大量的订单。在萧瑟的冬季，这个消息对于略显温暖的网游行业来说，意味非同一般。
相对于国外游戏周边产品的火爆和国内网游市场的沸腾，国内游戏周边产品却一直处于缓慢的发展状态。但在金融风暴的影响和国内一些游戏厂商的坚持下，还是有稍许的进步，人们期望这个还并不能称之为产业的市场能够给不断壮大，以给游戏的发展提供更多的可能。
潜力不可小觑
当金融风暴不期而至，游戏行业的些许温暖让人看到还有盈利的机会。2009年初，中国版协游戏工委发布的《2008年中国游戏产业调查报告》（以下简称《报告》）显示，2008年，中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元，比2007年增长了76.6%。预计2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元，2008年到2013年的年复合增长率为16.7%。
在游戏产业良好发展的带动下，周边产业也获益不少。《报告》显示，网络游戏带动相关产业（包括电信、IT、出版和媒体行业）增加的收入达478.4亿元，是网络游戏市场实际销售收入的2.6倍，其中出版和媒体行业（主要是相关杂志和书籍）产生的直接收入达53.2亿元。
由此可见，游戏市场带动相关产业发展的潜力不可小觑。但是在《报告》中，仅仅列出了游戏周边的出版和媒体行业，关于公仔类、文具类、生活用品类、饰品类、服饰类等都没有具体的统计，而这些恰恰是国内网游戏厂商比较看中的周边产品。
完美时空相关负责人对《互联网周刊》表示，从长期发展前景来看，我国游戏周边产品的市场潜力是非常巨大的，前景值得看好。该负责人认为，相比于日本、欧美成熟而发达的游戏周边市场，我国的游戏周边产品的市场潜力还远未得到释放。
2008年9月，完美时空用自己的行动证实了对网游周边潜力市场的开发。当月，完美时空开通了完美周边商城，提供个性周边产品在线定制交易和成品周边产品的在线兑换，这也是在网游周边业界首次推出了个性化定制系统。在该商城中，有T恤、抱枕、马克杯、台历、水晶、公仔、手表、打火机等在内十几个的游戏周边商品。在个性化定制页面中，玩家可以在各种产品加上自己喜欢的图案、文字，还可以选择多种特效。经过近半年的发展，完美时空发现，周边商城访问量、访问订单转换率及用户重复购买率都呈现可喜的增长趋势。
在完美时空大举进入游戏周边市场的同时，网游领域的另一巨头网易也表现出在游戏周边市场的浓厚兴趣。
2009年初，网易与美奇扭蛋玩具贸易（深圳）有限公司（以下简称美奇）达成合作，正式授权美奇对网易旗下游戏产品《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》、《大话西游Ⅲ》及相关周边产品进行开发。在此之前，网易也进行了一些对于游戏周边的涉猎，早在2006年，网易就推出了周边商城项目。
此次对扭蛋系列产品的开发，在网易看来，只是一次尝试。网易在线游戏事业部战略发展总监庞大智表示，网易的目标是做好游戏和文化产品，坚持本土原创的理念，让更多的人接触到网易的文化。“从游戏的角度说，网易的产品应该说已经深入人心了，通过这次合作，我们也希望看到网易的产品在周边市场能否开花。”美奇方面则将自主研制的电子扭蛋机作为优势，看好与网易的这次合作，该公司董事长谭志诚表示将会不断进行游戏周边的探索。
