两会期间，利用“消费券经济”启动城乡家电消费市场的呼声日益高涨。全国人大代表李东生建议“家电下乡”应扩大到城市低保户；全国政协委员宗庆后则建议在全国范围内发放消费券。据悉，从3月6日起，国美电器将向苏州投放总价超过500万元的“家电补贴券”。与此同时，苏宁电器也联合金海马家居在长春发放1500万元家电等值消费券。“家电消费券”的发放将进一步刺激消费者购买家电产品，此举有望再度引爆家电市场。
另据了解，国家财政部会同商务部公布新一轮“家电下乡”中标结果，约千余款产品中标，新增中标品牌81个，空调、热水器、电脑等家电将大规模下乡。
家电板块强势上扬
上周家电板块表现活跃，上涨6.53%。板块量能萎缩，成交量不足64亿，周K线、KDJ线有向下迹象，上方50日均线压力较为明显。板块个股全线飘红，其中海信电器（600060）上涨13.35%；深康佳A（00016）上涨12.93%；万家乐（000533）上涨12.53%；广电信息（600637）上涨11.14%；合肥三洋（600983）上涨10.52%；佛山照明（000541）上涨10%；澳柯玛（600336）上涨6.26%；美的电器（000527）上涨6.94%；格力电器（000651）上涨6.01%。
家电企业迎来新机遇
在当前国内外经济形势不乐观的情况下，“家电下乡”政策不仅解决了家电企业一时的困境，而且有助家电企业长期发展。
据财政部会同有关部门测算，“家电下乡”财政补贴政策实施4年，预计累计会实现销售6亿台（件），拉动国内消费约16000亿元。据统计，截至今年2月18日，全国“家电下乡”产品销量已超过500万台。
随着“家电下乡”不断的推进，产品日益丰富，农村市场潜力将会不断的被挖掘。据相关机构统计，乡村市场空调普及率较低，且所有下乡产品均为能效标准在3级以上的产品，还享受国家13%的财政补贴；电脑方面，虽然目前农村网民已达8460万人，占全国网民的28.4%，但农村互联网普及仍还不够。有报告显示，3年内，农村有望每年新增2700万—3600万台电脑，它将拉动100亿元规模的IT消费。
与此同时，苏宁联合众多国产品牌及部分合资品牌，掀起以空调、彩电、厨卫品类为重心，同时包含冰箱、洗衣机、手机、数码、电脑在内的全线产品大规模降价，以市场现价为基准线，降幅在10%至15%左右。
据相关人士介绍，在苏宁这次大规模降价中，国产品牌占据大部分。本土家电厂商率先亮出降价信号，发力促销，将带动整个市场的发展。
业内人士认为，“家电下乡”政策已经变成一个普惠政策，行业龙头企业和部分地方性品牌企业受益将较显著。
农村市场潜力巨大
“家电下乡”政策为企业带来了新的市场机遇。中国家用电器协会秘书长姜风表示，中国家电出口需求已经开始减缓。国内一二级城市主要家电产品也呈现饱和的趋势，内需方面形势不容乐观。在这种情况下，发掘潜在的农村市场对于中国家电业的可持续发展有着重要的战略意义。
近几年农民收入稳步增长，购买力不断提高，刺激了家电产品的销售。国家加大对农村教育、医疗、养老等社会保障的投入力度，逐步解除了广大农民的后顾之忧，使农村市场的潜在需求逐步显现。家电产品作为农村群众提高生活质量的首要产品，出现扩大需求、升级换代的消费倾向。
但是，也有业内人士预计，“家电下乡”将给中标的家电企业带来收入的增长，但对企业盈利的贡献不会太多，原因是在限价政策下，产品的毛利率普遍较低。由此家电下乡政策对家电企业的业绩拉动短期或难以明显呈现。(文/张智送)
